אופנה: רשתות במזרח אירופה

רשתות האופנה במזרח אירופה החלו להתפתח שנים אחרי אחיותיהן מהמערב כמו זארה ו־H&M, ולקח להן זמן לגבש את תפיסת עולמן האופנתית ולהוציא קולקציות ראויות.

בשנים האחרונות חלה התפתחות מהירה בנוף התרבותי והחברתי במדינות אלה, שבירותיהן הפכו למוקד משיכה לצעירים אופנתיים ומעודכנים, שהביאה איתה גם קודים חדשים של אופנה. וכך, בשני העשורים האחרונים החלו לצוץ חנויות ורשתות אופנה מעודכנות שהפכו לפופולריות ברחבי מדינות מזרח אירופה, המציעות בגדים איכותיים במחירים נוחים יותר משל רשתות דומות במערב. "כלכליסט" מציג רשתות מוצלחות ממזרח אירופה, שמרביתן עדיין לא פרצו למערב.

גלריית כלכליסט: רשתות אופנה במזרח אירופה (6 תמונות)

Aggi: אופנת פרימיום אלגנטית

אגי הפולנית היא רשת מפתיעה ונהדרת ופונה בעיקר לחובבות אופנה איכותית מינימליסטית ואלגנטית. הפריטים של אגי נתפרים ברמה גבוהה ומתאימים לנשים שאוהבות שיק עדין עם טוויסט, ומדי פעם להפתיע עם שמלה או מעיל בהדפס צבעוני. לרשת יש שלושה סניפים בקרקוב, העיר הפולנית עם הכי הרבה סטייל במזרח אירופה. לאגי יש אתר שדרכו אפשר להזמין חלק מהפריטים הנמכרים בחנויות וליהנות מסיילים, אך רק בתוך פולין. טווח המחירים נע בין 50–350 זלוטי (55–400 שקל), נמוך יחסית לאיכות הפריטים ולמחירים ברשתות מערביות מקבילות. aggi.pl

Kira plastinina: ביגוד צעיר ומשרדי

המחירים ברשתות האופנה הבינלאומיות ברוסיה גבוהים מאוד, מה שגורם לרוב הציבור לקנות בגדים בחנויות מקומיות.

למרות זאת רוסיה היא מעצמת אופנה לא קטנה, ואחת הסיבות לכך היא קירה פלסטינינה, מעצבת צעירה שמציעה קולקציות למכירה באירופה, ארה"ב ואפילו בפיליפינים ובסין. הסניף הראשון של קירה פלסטינינה נפתח ב־2007 במוסקבה, ובחלוף השנים היא פתחה סניפים בעולם. הרשת מציעה ביגוד צעיר ואלגנטי: ביגוד משרדי, שמלות ערב, הנעלה, ביגוד חוץ ותכשיטים. המחירים ברשת נעים בין 1,500–5,000 רובל רוסי (165–550 שקל), אך מהאתר אפשר להזמין רק לרוסיה, אוקראינה, בלארוס וקזחסטן. kiraplastininastyle.ru

Reserved: סגנון יומיומי ומחירים נמוכים

רשת האופנה הפולנית המצליחה ביותר והמתחרה המזרח־אירופית הגדולה ביותר לרשתות הגדולות והגלובליות. החנות הראשונה של הרשת נפתחה בגדנסק שבפולין ב־1990, וכיום יש לה 110 סניפים רק בפולין. עם השנים נפתחו סניפים במדינות שכנות כמו צ'כיה, סלובקיה, לטביה, רוסיה, רומניה, בולגריה, הונגריה ואוקראינה, אך הרשת עדיין לא פרצה למערב אירופה. הרשת מייצרת ביגוד לצעירים וילדים, הנעלה ואקססוריז צבעוניים בסגנון יומיומי המיועד בעיקר לקהל צעיר, מה שמתבטא גם במחירים נמוכים. לרשת יש אתר אינטרנט חביב ונוח, אך עדיין לא ניתן לבצע דרכו הזמנות מחוץ לפולין. טווח המחירים: 40–250 זלוטי (45–285 שקל). reserved.com

Cropp town: צבעוניות וייחודיות

אתר האינטרנט של רשת האופנה הפולנית קרופ טאון הוא אחד היפים בתחום הקניות ברשת, ועל כך גם קיבל את אות הכבוד של Awwwards (אתר בינלאומי המדרג עיצוב אתרים מכל העולם). האתר מעוצב באופן חדשני וצעיר, וקשה שלא להבחין מיד מי קהל היעד שלו. הרשת מייצרת ביגוד לאנשים שרוצים להתבלט, לצאת מהשגרה ולהרגיש אינדיבידואלים. הפריטים מעוצבים בדגש צבעוני חזק ומאופיינים במגוון טקסטורות והדפסים. המחירים נמוכים מאוד, אך במקרה של קרופ טאון עובדה זו דווקא אינה מצביעה כלל על איכות ייצור ירודה. הרשת מציעה ביגוד, הנעלה ואקססוריז במחירים שנעים בין 20 ל־150 זלוטי (22–170 שקל). הרשת פתחה סניפים בפולין, בולגריה, לטביה, רומניה, רוסיה, אוקראינה, אסטוניה וסלובקיה. cropp.com

אתר קרופ טאון. פרס על עיצוב האתר

Bella mode: גזרה מקומית

כבר 30 שנה שרשת האופנה ההונגרית בלה מוד מתגאה בהתאמת הגזרות שלה במיוחד לנשות הונגריה. הרשת מציעה שלוש קטגוריות לבוש: ביגוד אלגנטי עם סטייל, ביגוד יומיומי בקו צעיר וביגוד ערב כמו שמלות לאירועים. בבודפשט ישנם כיום שלושה סניפים גדולים של הרשת, והרכישה באתר אפשרית רק בתוך הונגריה. טווח המחירים: 4,500–19,000 פורינט (70–300 שקל). bellamode.hu

Braga: חליפות גברים איכותיות

מותג האופנה בראגה מוכר בעיקר בזכות איכות הפריטים שהוא מייצר. המפעל של המותג בהונגריה מעסיק 830 עובדים שמייצרים כל יום כ־1,400 חליפות פרימיום לגברים באיכות תפירה גבוהה. לבראגה יש מספר קטן של סניפים בבודפשט מכיוון שרוב הסחורה מיוצאת למדינות מערב אירופה כמו גרמניה, בריטניה, צרפת והולנד, ושם היא נמכרת במחירים גבוהים יחסית בבתי כלבו ובמרכזי קניות. בראגה מייצרים חליפות גברים אלגנטיות מכל הסוגים ופריטי לבוש כמו עניבות, חפתים וצעיפים. אפשר להתרשם מהחליפות באתר אך לא ניתן להזמין ממנו פריטים. טווח המחירים: 16,000–120,000 פורינט (250–1,950 שקל). braga.hu