תתכוננו: בקרוב, פרסומות בתוך הפינטרסט שלכם

הרשת החברתית פינטרסט, שעד כה לא ייצרה כל הכנסות משמעותי, עומדת להתחיל להוסיף בקרוב פרסומות לאתר שלה. באופן ראשוני, מדובר כניסוי פומבי מצומצם בלבד. כך מסרה החברה אמש (ה') בהודעה בבלוג הרשמי שלה.

לפי ההודעה, מדובר בפלטפורמת פרסומות חדשה בשם "תמונות ממומנות" - מפרסמים יוכלו לקדם תמונות מסויימות ולדאוג שהם יופיעו על קיר התמונות של המשתמש. לפי מנכ"ל ומייסד החברה, בן סילברמן, רק מספר בתי עסק נבחרים יוכלו להשתתף בניסוי. ברגע זה, החברה לא תדרוש כל תשלום מהמפרסמים.

סילברמן גם אמר כי החברה תבטיח כי הפרסומות לא יהיו בולטות יותר מתוכן רגיל, ויהיו מסומנות בבירור כתוכן פרסומי. כמו כן, בדומה לפלטפורמת הפרסומות "סיפורים ממומנים" של פייסבוק, המציגה רק תכנים שאנשי הקשר של המשתמש אהבו, גם מערכת הפרסומות של פינטרסט תציג רק תכנים שיכולים להיות רלוונטיים ומעניינים למשתמשים. סילברמן הבטיח כי הפרסומות יוצגו "בטוב טעם", ללא תמונות קופצות או באנרים.

הדרך לשימור המקום השלישי

 

בשנה שעברה, פינטרסט ואינטסגרם מיצבו את עצמן כמתחרות המובילות של פייסבוק וטוויטר - וענו על השאלה שהטרידה אנליסטים רבים, קרי להיכן הצעירים שנוטשים את פייסבוק עברו לבסוף. אומנם מגמת הצמיחה הזאת השתנה לאחר שפייסבוק רכשה את אינסטגרם, הדבר לא מנע מפינטרסט לגייס 200 מיליון דולר לפי שווי שוק של 2.5 מיליארד דולר - עוד לפני שיצרה כל הכנסות או הציגה כל מודל כספי.

לפני כשנה, החברה שיתפה פעולה עם חברת האנליטיקס Skimlinks על מנת לבחון מודל הכנסות אלטרנטיבי - בו תמונות של מוצרים שהעלו המשתמשים יקשרו לאתרים בהם ניתן לרכוש את אותו המוצר, תמורת עמלה צנועה לרשת החברתית. אבל לאחר תלונות מצד הגולשים על כך שהתכנים שלהם משמשים ליצירת הכנסות, החברה ביטלה את התוכנית.

"אנחנו תמיד אומרים לכם אם מישהו שילם על מה שאתם רואים" אמר סילברמן. "לכן הרעיון שלנו הוא להראות לכם את הדברים שמעניינים אתכם, כמו מתכון טעים או מעיל שמתאים לסגנון שלכם".

החברה גייסה עד כה למעלה מ-330 מיליון דולר, וצברה קרוב לשמונים מיליון משתמשים - רובם המוחלט הם נשים, צעירות, עמידות, אקדמאיות ומערביות. תמונות של אוכל ואופנה הן הקטגוריות המובילות ביותר. לפי ממד אלקסה, אתר הרשת החברתית הוא בן חמישים האתרים הנצפים בעולם, והחברה גם רושמת קצב גדילה משמעותי בהיקף הגולשים המבקרים בה דרך אפליקציות סלולריות.