משלימים הכנסה במוזיאון
בר־מצווה בגן האמנות של מוזיאון ישראל, אירוע השקה מסחרי באחד ממוזיאוני חיפה או חתונה במוזיאון ארצות המקרא בירושלים. גם מוסדות האמנות בישראל, כמו חשובי המוזיאונים בעולם, נאלצים להשכיר שטחים לאירועים פרטיים בניסיון להגדיל את עוגת התקציב. "כלכליסט" סוקר מה מותר לחגוג בהם, מה אסור וגם כמה זה עולה
המיליארדר ג'ורג' סורוס נישא באחרונה בשלישית לטמיקו בולטון (83 ו־42 בהתאמה), ואת האיחוד חגגו בני הזוג בפסטיבל של אירועים - אחד מהם קבלת פנים ל־300 איש במוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק (MoMA), שבמהלכה קיבלו האורחים גם הזדמנות לראות את התערוכה החדשה מיצירות רנה מגריט שנפתחה בסוף ספטמבר.
אירועים פרטיים נערכים גם במוזיאונים בישראל, אפילו אירועים מסחריים, כמו תצוגת האופנה של פקטורי 54, שלכבודה התכנסו לא מכבר מאות מוזמנים שוחרי אופנה באגף הישן של מוזיאון תל אביב לאמנות.
עד לפני כמה שנים אפשר היה גם להתחתן במוזיאון תל אביב. תעיד על כך חתונה שנערכה ב־2009 ועוררה ביקורת עזה, לאחר ששעות הביקור קוצרו לרגל נישואיו של ארז נבון, בנו של הנשיא לשעבר יצחק נבון, אחד התורמים למוזיאון.
חיבור לתוכני המוזיאון
השאלה היא היכן עובר הגבול בין ייעודו של מוזיאון כמוסד ציבורי, המתוקצב על ידי משרד התרבות, לבין השכרת שטחים בו לקיום אירועים. לדברי מנהלי המוסדות, הציבור יכול ומוזמן לערוך בהם אירועים משפחתיים קטנים - בר־מצווה, יום הולדת או יום נישואים, וכן אירועי השקה, טקסי סיום, כנסים והרצאות - אך כיום כבר יותר קשה להתחתן במוזיאונים שזוכים לתקצוב ממשלתי. בין המקומות שאפשר עדיין להתחתן בהם: מוזיאון ארצות המקרא ומוזיאון מגדל דוד - שניהם בירושלים - ובמוזיאוני חיפה, שבהם תוכלו, בין החופה לריקודים, לשלב גם סיורים מודרכים באולמי התערוכות, אם אתם רוצים לארח כמו ג'ורג' סורוס.
באתר האינטרנט של מוזיאון ישראל בירושלים, תחת הפירוט "אירועים פרטיים והפקות מיוחדות", מוצע לקיים ארוחת ערב בגן האמנות, קבלת פנים וארוחה בחצר דגם הבית השני במתחם היכל הספר ועוד. צח גרניט, המשנה למנכ"ל המוזיאון, מדגיש כי כמוזיאון לאומי עליו לשמור על תדמית מסוימת, וכי התוכן המוזיאלי נבנה בהתאם לאופי האירוע: "אנחנו לא אולם שמחות, ולכן לא יהיו אצלנו חתונות ובריתות. אנחנו מקפידים על אירועים שתוכנם מחובר לתוכני המוזיאון. במסגרת אירוע בר־מצווה, למשל, אפשר לעשות סיור בגלריות היודאיקה. חשוב לנו לתת את הערך המוסף של המוזיאון".
במוזיאון ארץ ישראל בתל אביב מודים כי ההשכרות החיצוניות הן מקור הכנסה לכל דבר, ולמעט מגבלה על חתונות ואירועים רועשים הם מוכנים להשכיר שטחים לכל גורם, ובלבד שהאירוע לא יפריע למבקרים במוזיאון ויוגבל לשטח שהוגדר לו.
מירי צדקה, דוברת המוזיאון, מספרת על פניות שהגיעו מתוכניות ריאליטי שביקשו לצלם בתערוכות, אולם אלה נענו בשלילה מחשש שיפגעו בחוויית המבקרים. נסים טל, מנכ"ל מוזיאוני חיפה, מסביר את הצורך בהשכרת השטחים בכך שהסבסוד הממשלתי שהוא מקבל מהווה רק כ־10% מתקציבו השנתי - תקציב שנותר כמעט ללא שינוי בעשור האחרון - אף על פי שמספר המוזיאונים והיקף הפעילות גדלו: "אין לנו ברירה אלא להגדיל הכנסות, והודות לפעילויות הנוספות הצלחנו להגדיל את התקציב בצורה משמעותית".
מוזיאון העיצוב מתנגד
משרד התרבות והספורט הקציב ב־2012 למוזיאונים 41,064,627 שקל, גידול של כ־1.5 מיליון שקל לעומת 2011. מתוך הסכום הזה יותר מ־15 מיליון שקל הועברו למוזיאון ישראל, מעצם היותו המוזיאון הלאומי, ויתרת הסכום התחלקה בין שאר המוזיאונים: כ־3.5 מיליון שקל למוזיאון המדע ע"ש בלומפילד; כ־3 מיליון שקל למוזיאון תל אביב לאמנות וגם למוזיאון הלאומי למדע, תכנון וטכנולוגיה; כ־2 מיליון שקל למוזיאון ארץ ישראל; כ־1.7 מיליון שקל למוזיאוני חיפה; וביתרה מתחלקים כ־50 מוזיאונים ברחבי הארץ. התקציב הגדול שמקבל מוזיאון ישראל מסביר אולי את הסלקציה שהוא יכול להרשות לעצמו להפעיל בתהליך השכרת השטחים לאירועים פרטיים. ומנגד, דווקא מוזיאון שכלל אינו נתמך ממשלתית - מוזיאון העיצוב בחולון - הוא זה שממעיט בהשכרות לגורמי חוץ. במוזיאון מצהירים כי הם מעדיפים להשכיר אותו כמה שפחות, בניסיון לשמור עד כמה שאפשר על תדמיתו ועל המבנה הייחודי. אף שמדובר בהכנסה מבורכת, הם מעדיפים, לדבריהם, להגדיר מגבלות שיגנו על המוזיאון מלהפוך לעוד לוקיישן להשכרה: אי אפשר לערוך במקום אירוע בעל אופי מסחרי, כולל אירועי לקוחות או אירועי חברה, אסורים אירועים בתוך הגלריות, אסורה הגשת ארוחת ערב בישיבה, ויש פיקוח על סוג המזון שמגיש הקייטרינג.
לצד התקציב שמקבל מוזיאון תל אביב לאמנות ממשרד התרבות, הוא נתמך בעיקר בידי עיריית תל אביב. ב־2013 הוקצה לו במסגרת זו סכום של יותר מ־33 מיליון שקל - יותר מפי 2.5 בהשוואה לתקצוב שקיבל מהעירייה מוזיאון ארץ ישראל בתל אביב. לצד תצוגות אופנה המוזיאון משכיר את שטחיו למופעי סטנד־אפ, אירועים של צה"ל, שגרירויות, חברות ביטוח, בנקים ואירועים עסקיים אחרים, וכן הרצאות ומופעים - כל עוד הם לא מתחרים בתכנים של המוזיאון או עלולים להתפרש בטעות כנמצאים תחת חסותו, כך לדברי דודי פלג, מנהל מחלקת האירועים של המוזיאון. פלג מדגיש גם כי המוזיאון אינו מאפשר יותר לקיים חתונות במקום, מאחר שהחיבור לאירועים פרטיים מסוג זה לא מתאים לתדמית המוזיאון וגם מפריע לחוויית הביקור ולהתנהלות השוטפת.
לא נכנס לשקלול התמיכה
"משרד התרבות אינו מתערב בשיקולי הנהלות המוזיאונים באשר להשכרת שטחים לפעילות שאיננה מוזיאלית, ובלבד שזו לא תוביל לסגירת התערוכות לקהל הרחב בשעות הפתיחה הקבועות, וחלילה לא תגרום לפגיעה במוצגים או בתנאי שימורם", נאמר בתגובת המשרד לדברים. "יודגש כי ההכנסות מפעילויות כאלה אינן מובאות בחשבון בעת שקלול הנתונים לצורך קביעת היקף התמיכה שהמדינה מעניקה למוזיאון. כמו כן, המשתתפים בפעילויות אלה אינם נספרים כמבקרים לצורך סיווג המוזיאון בקטגוריות הקבועות במבחני התמיכה".
תגובה אחת לכתיבת תגובה