מגה מחיר

נתחיל בגילוי נאות. סניף של "מגה בול" ליד ביתי הפך באחרונה לסניף של "מגה בעיר". לכאורה הכל אמור היה לשנות את פניו ולהיות נוצץ ואיכותי יותר, כדי להצדיק את המחירים הגבוהים יותר שנגבים ברשת העירונית בהשוואה לסניפי הדיסקאונט. המחירים אכן השתנו, אבל במראה הסניף, בתמהיל המוצרים או במראה שלהם לא נרשם שינוי כלשהו.

כצרכנית מודאגת בעידן של יוקר המחיה - פוסט מחאה חברתית, ביקשתי לשוחח עם מנהל הסניף שהסביר לי כי על אף שהמיתוג והמחירים השתנו, מחסן הירקות למשל נותר עדיין של "מגה בול" ולא הועבר למחסן השונה, הקיים, של "מגה בעיר". בקיצור, המהפך מתחיל במחיר, וכנראה מסתיים שם.

היום הודיעה הרשת על תוכנית אסטרטגית להורדת המחירים של אלף מוצרים ב"מגה בעיר" כדי שלקוחות שיורדים לקנות פסטה וסימילאק לא ירגישו שהם נענשים על כך שלא נסעו כמה קילומטרים לסניף המוזל של הרשת.

מרשימת המחירים החלקית שפורסמה בשלב זה, עולה כי במגה לא חושבים קופיקס.

"ההנחות" שיינתנו, באופן קבוע כפי שהוסבר, הן בגדר בדיחה עצובה שמלמדת אותנו הצרכנים הישראלים עוד שיעור על מידת הפראייריות שלנו.

מתי שילמתם בפעם האחרונה על אורז של סוגת 17 שקלים לק"ג, 11 שקלים לפסטה ברילה או 32 שקלים למיץ תפוזים סחוט טרי? אלה הם ככל הנראה "מחירי מחירון" שקיימים אי שם במגירות ההנהלה של הרשת, אבל לא נרשמו מעולם בקופות. אפילו המנותקים ביותר לא יעזו לדרוש 32 שקלים על 2 ליטר מיץ תפוזים במדינה שלאורך שנים הייתה יצואנית תפוזים בולטת או 36 שקלים על 400 גרם דבש בארץ זבת חלב ודבש.

ההנחות עליהן הכריזו במגה קיימות רק בדמיונם של מנהלי הרשת כי הן נגזרות ממחירים דמיוניים. לעומת זאת, המחאה על הטריק היחצני ועל המחירים המופרזים צריכה להיות אמיתית לחלוטין. מספיק לפנטז על ברלין תוך כדי עמידה בתור מיוזע לקופיקס. את הנדל"ן אולי לוקח שנים להוזיל, אבל כפי שיכולה להסביר בקלות זהבית כהן מאייפקס, המחזיקה בתנובה, הפחתה אמיתית במחירי המזון היא רק עניין של החלטה. החלטה שאולי גם תסייע למנכ"ל מגה מוטי קרן, שרק לפני חודשים ספורים ציין בראיון ל"כלכליסט" כי "תפיסת המחירים כלפי מגה היא שאנחנו גנבים", לא להרגיש כך יותר.

נ.ב. אם ממש מתקטננים, אז שמישהו יעיר להנהלת מגה שאך לפני שבוע הכריז שר הכלכלה נפתלי בנט כי אין לנקוב יותר במחירים שמסתיימים ב-99 אגורות כי יש בכך משום הטעייה של הציבור. "או שתורידו ל-90 אגורות או תעגלו כלפי מעלה למחיר האמיתי שנגבה בקופה שלא יודעת להחזיר עודף של אגורה פשוט כי אין מטבע כזה. פרט לכמה מוצרים בודדים כל המחירים החדשים של "מגה בעיר" מסתיימים ב-99 אגורות.