פרשנות
אפל: שלום ולא להתראות, מיקרוסופט אופיס
החידוש שהציגה אפל השבוע אינו האייפד Air, אלא ההחלטה להציע את מערכת ההפעלה מאווריקס בחינם - ואיתה גם את תוכנות iWork, אלטרנטיבה זמינה ואיכותית שתוכל להרחיק אותם מתוכנות מיקרוסופט
הבשורה הגדולה ביותר שיצאה מהאירוע שערכה השבוע אפל היא לא דגמי האייפד החדשים, לא השדרוגים למקבוק פרו וגם לא דגם המק פרו בעל העיצוב החללי, אלא העדכונים למערכת ההפעלה OS X וחבילת התוכנות המשרדיות iWork. או ליתר דיוק, מחירם של עדכונים אלו, או יותר נכון - היעדר מחירם.
קראו עוד בכלכליסט
האייפדים היו הנושא המרכזי של הערב, אבל לא הציגו בשורה משמעותית. ההפתעה הגדולה הייתה השם החדש שקיבל האייפד הגדול - "אייפד אייר", אבל פרט לכך לא היו חידושים מרגשים ברמת החומרה: מימדים קטנים יותר ומעבד A7 64 ביט חדש. אפילו סורק טביעות אצבע לא קיבלנו.
האייפד מיני זכה סוף סוף לתצוגת רטינה, גם לתג מחיר חדש וגבוה יותר ב-70 דולר מזה שהיה לו עד עתה, של 399 דולר. מהלך חריג מאוד מבחינת אפל שנראה כמתפרש בדרך אחת בלבד: החברה מוותרת על כל ניסיון להתחרות בטאבלטים הזולים של גוגל ואפל, ומכוונת לכל היותר לדרג הביניים. אם אפשר ללמוד משהו מהדיווחים על מכירות מאכזבות לאייפון 5C, לא בטוח שמדובר באסטרטגיה מנצחת.
מה כבר אפשר לחדש באייפד?
צרכנים ומעריצים שציפו להברקות באייפדים החדשים התאכזבו. ברמת החומרה, אפל בעיקר הידקה, שייפה והרזתה את החבילה אך לא הוסיפה תכונה פורצת דרך. ובאמת, מה כבר אפשר לחדש ברמת החומרה, חוץ מלהפוך את המכשיר לקל יותר ודק יותר, או לתת לו תצוגה איכותית יותר? החידושים האמיתיים הם, כבר זמן רב, בתחום התוכנה ומערכת ההפעלה.
כשחברות אחרות, למשל סמסונג, מציגות מכשיר חדש הן מקבצות את חידושי החומרה והתוכנה ביחד ויוצרות מראית עין של מתקפת חידושים. אצל אפל, העדכונים למערכת ההפעלה מוצגים בנפרד וזמינים גם למכשירים ישנים יותר - והחידושים שהם מספקים לא נספרים לזכות המכשירים שנחשפים שבועות או חודשים מאוחר יותר. ולא בצדק, כי ביחד עם iOS 7 האייפדים החדשים הם בין הטאבלטים הטובים בשוק, אם לא הטובים שבהם. והדבר נכון על אחת כמה וכמה כשמוסיפים להם את חבילות האפליקציות iWork ו-iLife שזמינות בחינם לכל רוכש מכשיר iOS חדש.
האייפד הוא לא רק טאבלט עם חומרה מצוינת ומערכת הפעלה משובחת, אלא גם כזה שמגיע ללא תשלום נוסף עם אפליקציה לעריכה וידאו, אפליקציה ליצירת מוסיקה, אפליקציה מתקדמת לניהול תמונות, מעבד תמלילים, גיליון נתונים ותוכנת מצגות - שכולן נחשבות על ידי רבים לטובות מסוגן. ספק אם יש טאבלט אחר שיכול להתהדר בכזה מפרט כולל מוצלח, וזו הבשורה האמיתית של האייפדים החדשים.
מתרחקים ממיקרוסופט
אבל כמו שכתבתי, הבשורה המשמעותית ואולי אפילו המהפכנית של אתמול בערב בכלל לא לקשורה לאייפדים, אלא למה שמגיע איתם. חבילת iWork של אפל זמינות מעתה בחינם לא רק לרוכשי מכשיר iOS חדש אלא גם לכל מי שרוכש מחשב מק חדש (iLife מופצת חינם לבעלי מק חדש כבר מזה כמה שנים). ולא רק זאת אף זאת: מעתה עדכוני הגרסאות של מערכת ההפעלה OS X, שהראשון שבהם זמין מאתמול, גם הם זמינים בתשלום לכל בעל מק התומך בהם ומריץ אחת משלוש הגרסאות הקודמות של מערכת ההפעלה.
עד עתה, מי שרצה מערכת הפעלה למחשב האישי, שאינה לינוקס, נאלץ לשלם בעבור כך כמה עשרות דולרים לווינדוס, או כ-20 דולר לעדכון ל-OS X. חבילת תוכנות משרדיות איכותית של מפתחת גדולה עלתה גם היא כמה עשרות דולרים טובים (מחיר תוכנת iWork אחת עומד על 19.9 דולר). אמנם ניתן למצוא ברשת מגוון חבילות חינמיות או בקוד פתוח שעושות עבודה לא רעה, אבל אלו לא הגיעו לרמתן על אופיס או iWork אפילו בכל הנוגע למשימות לא מסובכות, כמו כתיבת עבודה אקדמית מרובת הערות שוליים.
מעכשיו, משתמשי מק חדשים יכולים לקבל גישה לחבילה המשובחת של אפל מבלי לפתוח את הארנק. בהתחשב בכך מיקרוסופט לא ממהרת לעדכן את גרסת האופיס שלה למק, נראה שאלא אם תגיב החברה במהירות יהיה זה סופם של וורד, אקסל ופאואר פוינט על המכשירים של אפל.
במהלך שביצעה יוצאת אפל בהצהרה משמעותית: אסור לתת למחיר להגביל את היכולת של המשתמש לקבל חוויה מקיפה, עשירה ומעודכנת. מרגע שקנה מכשיר מובייל או מחשב, ובמקרה של אפל גם שילם עליו סכום לא קטן, לא צריך לשוב ולחטט לו בכיס אם הוא רוצה לעשות שימוש במוצרים שאמורים להיות חלק בסיסי מחוויית השימוש.
האם מיקרוסופט תלך בעקבותיה של אפל ותתחיל להפיץ מעכשיו את ווינדוס ואופיס בחינם? לא סביר, כי אז תאבד החברה את מקור ההכנסות העיקרי שלה. אבל אפל סימנה כיוון ברור וחדש בעבורה, שלא מן הנמנע שהשלכותיות ייאלצו את המתחרה מרדמונד לחשוב בעתיד מחדש על מודל ההכנסות הנוכחי שלה.
19 תגובות לכתיבת תגובה