מאנינג - מנוע צמיחה של איש אחד

פייטון מאנינג, הקוורטרבק של דנבר ברונקוס מליגת הפוטבול של ארה"ב (NFL), מייצר סביבו כלכלה שלמה בזכות עונת שיא. מאנינג בן ה־37 מרים בעצמו את הכלכלה סביב הקבוצה שלו והליגה. הכוכב שהחלים מפציעת צוואר שאיימה על עתיד הקריירה שלו, בדרכו לקבוע העונה שיאים במספר המסירות לטאצ'דאונים, כמות היארדים והדיוק במסירות. הקבוצה שלו גם נחשבת לבעלת הסיכויים הגבוהים ביותר לזכות בסופרבול.

הנתונים מעוררים את עניין הצופים במשחקים. כשהוא משחק, מוכפל המחיר של הכרטיסים הנמכרים בשוק המשני ויותר אנשים נצמדים למסך הטלוויזיה. כיום מידת ההשפעה שלו נחשבת לזהה לזו של ביל גייטס והשחקן טום הנקס, כך לפי מאט דלזל, מנהל בכיר במרקטינג ארם, חברה לקידום מותגים מדאלאס שמודדת את הפופולריות של המפורסמים. "הוא עשה כל כך הרבה דברים טובים על המגרש, והוא עשה כל כך הרבה דברים נבונים מחוץ למגרש", מסביר דלזל. "בהתבסס על המספרים, מבחינה כמותית לפחות, לא נראה שיש משהו שהוא לא יוכל לעשות".

מאנינג. "הוא עשה כל כך הרבה דברים טובים על המגרש, והוא עשה כל כך הרבה דברים נבונים מחוץ למגרש", מסביר דלזל. "בהתבסס על המספרים, מבחינה כמותית לפחות, לא נראה שיש משהו שהוא לא יוכל לעשות". | צילום: רויטרס

באים לראות

מאנינג השלים העונה יותר מ־70% מהמסירות שלו, והוא בדרך למסור למרחק של יותר מ־5,800 יארדים. בכך הוא ישבור את השיאים, שעומדים על השלמת 71.2% מסירות ו־5,476 יארדים, שנקבעו ב־2011 על ידי דרו בריס מניו אורלינס סיינטס. מאנינג בדרך לשבור את השיא של טום בריידי מ־2007, שמסר ל־50 טאצ'דאונים עבור ניו אינגלנד פטריוטס.

כתוצאה מכך, האוהדים חוטפים בשוק המשני כרטיסים לצפות במאנינג משחק. חמישה ימים לפני המשחק מול הקולטס עמד מחיר המכירה השנייה של כרטיסים למשחק שנערך באצטדיון לוקאס אויל באינדיאנפוליס על 319 דולר, יותר מכפול ממחיר הכרטיסים למשחק הבית של הקבוצה העונה, שעמדו על 158 דולר, כך על פי נתוני TiqIQ, שעוקבת אחר מחירי הכרטיסים בשוק המשני. זהו הכרטיס היקר ביותר שנמכר באצטדיון עבור משחק בעונה הרגילה מאז 2010 לפחות.

מבחינת הברונקוס, שעד למשחק נגד הקולטס ניצחו את ששת המשחקים שלהם, מחירי הכרטיסים למשחקי החוץ שלהם בשוק המשני טיפסו ב־41% לעומת ממוצע המחירים של משחקי הבית של אותן קבוצות שנגדן שיחקו, כך לפי ויוויד סיטס, שוק משני למכירת כרטיסים בשיקגו.

הומור עצמי מוכר

מאנינג עזב את הקולטס לאחר שנאלץ לשבת על הספסל ב־2011 בעקבות פציעת צוואר. אחרי שחתם עם הברונקוס, מחירי הכרטיסים למשחקי הבית טיפסו בתחילת עונת 2012 ב־39% לממוצע של 298 דולר מ־214 דולר. עד סוף השנה עלה ממוצע הכרטיסים כבר ל־310 דולר לאחר שהמאזן של דנבר עמד על 13–3, והקבוצה חלקה עם אטלנטה פלקונס את תואר המאזן הטוב ביותר בליגה.

מאנינג מושך גם אוהדים שנשארים בבית. לפי נתוני נילסן, בעונת 2012, שבה מאנינג החליף בתפקיד את טים טיבו, הצפייה בטלוויזיה במשחקים של הברונקוס טיפסה ב־11% ל־917 אלף.

בעונה הנוכחית, המשחק מ־6 באוקטובר, שבו הברונקוס התגברו על פיגור כדי לנצח את דאלאס קאובויז 51–48 וששודר ב-CBS, זכה לרייטינג הגבוה ביותר מאז שידור טקס האוסקר. המשחק נצפה ב־18.6% ממשקי הבית ב־56 שוקי הטלוויזיה הנמדדים הגדולים ביותר.

מאנינג, שהמשכורת שלו עומדת העונה על 15 מיליון דולר, מדורג שמיני ברשימת הספורטאים המרוויחים ביותר באמריקה של "ספורטס אילוסטרייטד". לפי המגזין, הוא מרוויח 13 מיליון דולר נוספים מחוזי ספונסרשיפ, בהם עם ריבוק, Wheaties של ג'נרל מילס, דירקט טי.וי, משקה הספורט של פפסיקו גייטורייד, ביואיק של ג'נרל מוטורס ורשת הפיצה פאפא ג'ונ'ס, שבה הוא מחזיק ב־21 זיכיונות.

בעשור האחרון הציג מאנינג הציג את חוש ההומור והיעדר היומרה שלו, כשכיכב בפרסומות כמו זו למסטרקארד שהציגה אותו כמעריץ של רואי חשבון, שמאים וסוחרי מניות.

הנכונות שלו לצחוק על עצמו, כישורי המשחק והמיומנות בבחירה נכונה של תסריטים יצרו לו "דימוי של אדם נגיש", טוען בוב דורפמן, המנהל הקריאייטיבי בסוכנות הפרסום בייקר סטריט בסן פרנסיסקו. הוא עשה זאת תוך כדי שהפך לאנטיתזה בקדמת המצלמה של אגדת הכדורסל מייקל ג'ורדן, שהוא לפי הערכתו של דורפמן ככל הנראה הספורטאי המצליח ביותר בזירת הפרסום.

"ג'ורדן הוצג כמעין סופרמן, מישהו שהוא מעל כולם", הוא מסביר. "אבל עם פייטון מאנינג ההרגשה היא שאפשר לשבת איתו על בירה בפאב, שהוא מעין חבר, אפילו שהוא אחד הקוורטרבקים הטובים ביותר בכל הזמנים. התחושה היא שהוא אחד מהחבר'ה".

נכון ל־1 באוקטובר, מאנינג דורג במקום ה־95 מתוך 3,127 המפורסמים הנמדדים במדד דיווי בראון של מרקטינג ארם, דירוג המציב אותה בשורה אחת עם ג'קי רובינסון, הספורטאי ששבר את מחסום הגזע בבייסבול, השחקן ג'ק ניקולסון והמוזיקאי אלטון ג'ון.

מייקל ג'ורדן. "ג'ורדן הוצג כמעין סופרמן, מישהו שהוא מעל כולם", הוא מסביר. "אבל עם פייטון מאנינג ההרגשה היא שאפשר לשבת איתו על בירה בפאב, שהוא מעין חבר, אפילו שהוא אחד הקוורטרבקים הטובים ביותר בכל הזמנים. התחושה היא שהוא אחד מהחבר'ה". | צילום: אי פי איי

אול אמריקן

בקטגוריה הבוחנת עד כמה הצרכנים מאמינים שהמפורסם משפיע על העולם, מאנינג מדורג עשירי עם ביל גייטס, מייסד מיקרוסופט והאדם העשיר בעולם, נשיא ארה"ב ברק אובמה והשחקנים טום הנקס, וויל סמית' ובטי וויט. הוא דורג שמיני בקטגוריה שבוחנת באיזו מידה הצרכנים שואפים להיות כמו המפורסם, מיקום שמציב אותו בחברתו של שחקן הגולף הנודע ארנולד פאלמר.

להערכתו של דלזל ממרקטינג ארם, הנתון המרשים ביותר בנוגע למאנינג הוא האהדה הכוללת שלה הוא זוכה, נתון שהופך להיות מרשים אף יותר בהתחשב בכך שמדובר בספורטאי. "לחשוב שאנשים מפלורידה, אלבמה, קנטאקי או דרום קרוליינה, אנשים מכל רחבי המדינה 90% לא משנה היכן למדו, לא משנה איזו קבוצה הם אוהדים, הם מחבבים את הבחור הזה, שלמד באוניברסיטת טנסי. זה לא קורה לעתים קרובות בקרב ספורטאים, בייחוד לא ספורטאים בקליבר שלו".

פייטון מאנינג. מה יעשה אחרי שיפרוש? | צילום: אם סי טי

עוד שלוש שנים. ואז?

לאחר סיום העונה הנוכחית יישארו למאנינג עוד שלוש שנים עד לסיום החוזה. עד אז הוא עשוי להתברג כמוביל הליגה בכמה קטגוריות. 61,666 יארד שהמסירות שלו עוברות ו־458 מסירות לטאצ'דאונים הופכים אותו שני רק לברט פארב, שכבר פרש מהמשחק (השיא שלו עומד על 71,838 יארד ו־508 מסירות לטאצ'דאון). "פייטון החזיר את עמדת הקוורטרבק אחורה בזמן", אמר בשיחה עם כתבים טוני דונגי, שאימן את מאנינג במשך שבע עונות במדי הקולטס.

בשנים 1971–1984, בתקופה שאביו של מאנינג, ארצ'י, שיחק ב־NFL, הקוורטרבקים הכריזו לעתים קרובות ב־huddle על המהלכים הבאים, אחריות שעברה בשלב מאוחר יותר לצוות האימון. לדבריו של דונגי, פייטון מאנינג אף פעם לא היה מעוניין לנהל מהלכים שלא יעבדו, לכן הוא התחיל להכריז עליהם מקו המגע (line of scrimmage) לאחר שראה מה ההגנה מתכננת. דונגי זכה ביחד עם מאנינג בסופרבול ב־2007. "הוא עורר השראה בדור שלם של קוורטרבקים שרוצים ללמוד, ורוצים לדעת ורוצים להציב את הקבוצה שלהם במקום הנכון", מוסיף דונגי, שמשמש כיום כפרשן ב־NBC, ששידרה את המשחק בין הברונקוס וקולטס. "הוא התחיל את כל עניין הוויתור על ה־huddle שחלחל כבר עד לפוטבול המכללות".

כשמאנינג יחליט לפרוש, הוא ימצא בקלות עבודה כשדרן, מנג'ר כללי או בעלים של קבוצה, אך לא כמאמן, כך לפחות מעריך דונגי. "הוא יצפה שכולם יהיו ברמה שלו ובטח יהיה מתוסכל מהשחקנים שרוצים רק להשקיע 50 שעות בשבוע בעבודה", הוא מסביר. "אני לא חושב שהוא ישרוד לאורך זמן".