הון אנושי: מינגלינג ממותג

בראשון בערב התקיים באולם סמולרש באוניברסיטת תל אביב אירוע סופרברנדס השנתי, שבו מחולקים אותות הוקרה על מיתוג ושיווק לבכירי החברות בישראל. בניגוד לשנים קודמות הבינו המארגנים כי הדבר החשוב ביותר לבאי אירוע כזה הוא המינגלינג, ולכן קיימו את האירוע כולו בפואיה ולא באולם. ואמנם, אף שהיו במקום שולחנות, העדיפו המוזמנים להסתובב ולהתמנגל.

את אריק שור, מנכ"ל תנובה, שאלתי אם הוא אינו חושש מההנפקה שבדרך. "אצלנו הכל מדווח בדו"חות של מבטח שמיר", ענה. אחר כך שאלתי אותו אם כמי שעומד בראש קונצרן שמייצר מוצרי בשר, ביצים וחלב הוא אינו חושש מהתקפה מסיבית מצד הטבעונים, ועל זה הוא ענה "להפך, אנחנו הולכים לקראתם, כדאי שתנסה פעם את מוצרי הסויה שלנו". אחרי זה הגיעה דוברת תנובה אלונה אריאלי להב, והוסיפה: "על הטבעונים קודם כל לבקר את עצמם כי גרי יורופסקי אמר ברדיו שאם כלב ואדם יטבעו לידו הוא יציל את מי שקרוב אליו, שלא לדבר על זה שהוא טוען שאכילת חיות היא יותר נוראה מהשואה".

את דוד עזריאלי פגשתי יושב לצד בתו דנה. שאלתי אותו אם הוא חושב שיש מקום לפתוח עוד קניונים בישראל. "אני אפתח עוד קניונים והשוק יקבע. המצב שלכם בישראל מצוין, ואתם יודעים רק להתלונן ולהגיד שרע לכם. קצת פרופורציה. תראה כמה ישראלים נסעו לחו"ל השנה. יכול להיות שבדו"חות יצא שיש לנו קצת פחות רווחים בקניונים, אבל מדובר בעניין זמני ובתנודות טבעיות. לעומת זאת, כל נושא השכירות של משרדים היה בסימן עלייה".

יו"ר אסם דן פרופר לחץ את ידו של רמי לוי ואמר: "אני רוצה לקבל קצת מאבק ההצלחה שלך". פרופר מכהן גם כחבר דירקטוריון בטבע, אז שאלתי אותו אם מדובר ברעידת אדמה בבורד. "מה שקורה בטבע זה רק לטובת החברה. מה שעומד בראש מעניינינו הוא רווחיות החברה, ועכשיו אנחנו מגששים אחר מנכ"ל חדש. זה לא פשוט למצוא מנכ"ל בעל שיעור קומה". אמרתי לו שיש לי שיעור קומה אבל אין לי ניסיון, והוא הבטיח לשקול אותי כמועמד.

את צבי ויליגר, בעל השליטה בווילי פוד, שאלתי אם נכונה השמועה שהוא נכנס לקבוצת המשקיעים באי.די.בי, בראשות נוחי דנקנר. "אני נותן לעזרא (דודי עזרא מקבוצת נטו) לעלות ולסחוב את העגלה, ונראה מה יהיה", ענה. דיברתי איתו גם על השמועה שהוא לקח חלק במה שנחשב להנפקת החברים באי.די.בי, ובעקבות כך עלה מאוד היקף המכירות שלו לשופרסל.

ויליגר הכחיש בתוקף, ואמר: "איזה שטויות של בעלי אינטרסים שבאים להכפיש אותנו. היקף המכירות שלנו גדל גם אצל רמי לוי, למשל. אז מה, אני הולך לקנות את רמי לוי?". במקרה עבר לידנו באותו רגע רמי לוי, שהפטיר: "גם אם הוא ירצה, לא אמכור לו". את אבי שומר שאלתי למה לא קנה בסוף את אופיס דיפו. "עשיתי חישוב וראיתי שלא משתלם לי להיכנס לעסק הזה", ענה.

השר לפיתוח הנגב והגליל סילבן שלום קיבל באירוע אות מיוחד על תרומתו לפריפריה, ובנאומו הבטיח הטבות מיוחדות לצעירים שיבואו לגור בנגב ובגליל. על זה אמר לי רמי שביט: "זה רעיון טוב ויפה אבל אף אחד לא יעבור לשם כי אין שם עבודה". עזריאלי הוזמן לבמה לקבל אות הצטיינות על תרומה לאורך זמן לשיווק ומיתוג, ובדרכו לבמה מעד ונפל. לשמחתי הוא מיד נעמד על רגליו ונשא נאום צלול וחד. דן פרופר קיבל אותו פרס, ובסרטון שהוקרן על אודותיו התברר שהוא שהמציא את הביסלי לאחר שחיפש לעשות משהו במכונות לייצור פסטה - ובכך פתר לי תעלומה שאני מתחבט בה יותר מ־25 שנה לגבי הצורה של ביסלי גריל.

בנאומו אמר פרופר שישנה בארץ רדיפה מיותרת של אנשי עסקים. "יש כמה תפוחים רקובים בארגז של אנשי העסקים, אבל הרוב אנשים מצוינים", אמר. כשירד מהבמה שאלתי אותו מי התפוחים הרקובים שעליהם דיבר. הוא טפח לי על השכם, ואמר: "אתה יודע בדיוק מי הם. אני לא צריך לומר לך את שמותיהם".