אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
קפה לא נטול אגו

קפה לא נטול אגו

בעל השליטה היחיד עשוי לקדם את המיזוג עם ארומה ישראל

09.01.2014, 08:47 | אורנה יפת

הסכסוך בין האחים סהר ויריב שפע הביא ב־1999 לפיצול רשת בתי הקפה הירושלמית ארומה (שהוקמה ב־1994) לשתי חברות שונות: סהר קיבל את הבעלות על אזור תל אביב ויריב על יתר חלקי המדינה. ארומה היא הרשת היחידה בישראל שמפעילה שתי רשתות שונות תחת אותו מותג. עובדה זו כשלעצמה מבלבלת את הצרכנים, שלרוב כלל לא מודעים לכך שמדובר בשתי רשתות שונות. הנראות של הסניפים, התפריט המוצע לצרכן, מחירי המוצרים, המדים של העובדים, הלוגו וגם חלק מהספקים - זהים בשתי הרשתות. במשך שנים ניסה יריב שפע לרכוש את חלקו של אחיו בארומה תל אביב, אך מאבקי האגו בין השניים לא הולידו עסקה. לפני שנתיים אף התקיים בין הצדדים משא ומתן שנמשך כחצי שנה לרכישת ארומה תל אביב על ידי ארומה ישראל, לאחר שיריב הציע שוב לסהר לרכוש את חלקו. זמן קצר לאחר שהמגעים התפוצצו, הופתעו בארומה ישראל לגלות שסהר חתם על מכירת 50% מהרשת לגולן עינת לאחר משא ומתן קצר בן שבוע ימים. גם כיום ארומה ישראל מוחזקת בידי כמה שותפים, אך העובדה שבארומה תל אביב יש בעל שליטה יחיד עשויה לקדם את המיזוג המתבקש בין שתי הרשתות ולהחזיר אותן להיות רשת אחת גדולה ונטולת משחקי אגו.

גולן עינת בעל השליטה החדש של ארומה תל אביב, צילום: רן ברגמן גולן עינת בעל השליטה החדש של ארומה תל אביב | צילום: רן ברגמן גולן עינת בעל השליטה החדש של ארומה תל אביב, צילום: רן ברגמן

תגיות