קריאייטיבי זה אפקטיבי: נאמנות, גרסת הוופר
ברגר קינג, שידועה במהלכיה המתנגחים במקדונלד'ס, החליטה לעלות שלב ולערוך לחברי הפייסבוק שלה מבחן: או שיעשו לייק לעמוד החדש, או שיזכו בביג מק של מקדונלד'ס בחינם, אך גם מכתב פרידה מברגר קינג והשעיה מהעמוד החדש
מותגים רבים שמחזיקים עמודי פייסבוק מתמודדים עם תופעה של המוני חברים שהצטרפו לעמוד בעבר בעקבות פעילויות שונות, אך אינם פעילים בו כלל ואין להם מעורבות אמיתית עם המותג. לברגר קינג נורבגיה נמאס מהמצב. אז הם החליטו לעשות מעשה, ולצאת במהלך הדיגיטלי האמיץ של השנה: לפתוח עמוד חדש למותג, שבו יהיו רק אנשים שבאמת נאמנים אליו.
ברגר קינג, שידועה במהלכיה המתנגחים במקדונלד'ס, החליטה לעלות שלב ולערוך לחברי הפייסבוק שלה מבחן נאמנות: או שיעשו לייק לעמוד החדש, או שיזכו בביג מק של מקדונלד'ס בחינם. מי שבחר בביג מק קיבל לביתו שובר לקנייתו, אך גם מכתב פרידה מברגר קינג והשעיה מהעמוד החדש. מי שבחר בברגר קינג הופנה לעמוד החדש וקיבל הטבות מיוחדות ברשת, כאות הוקרה על נאמנותו למותג. צפו בסרטון
כמות החברים בעמוד החדש הצטמצמה לשליש, כך שקשה לומר אם מדובר במהלך אפקטיבי ואם התוצאה הזו הובאה בחשבון. מה שבטוח - מדובר בפעילות דיגיטלית מקורית ואמיצה שיצרה באזז עולמי. ברגר קינג זכתה לחשיפה תקשורתית יוצאת דופן בעקבות המהלך, ומיצבה את עצמה כמותג חדשני המוביל בשיווק דיגיטלי. היא גם עוררה את הדיון: האם אתם מעדיפים בעמודי הפייסבוק של המותגים שלכם כמות קטנה אך איכותית של חברים, או כמות גדולה של אוהדים שלא יוצרים אינטראקציה עם המותג.
הכותבים הם מנכ"לים משותפים בראובני פרידן IPG
בשורה התחתונה: רמת הפעילות של חברי העמוד גדלה פי 18 בעמוד החדש
חודש לאחר המהלך הפכה ברגר קינג לקהילה הפעילה ביותר ברשתות החברתיות בנורבגיה
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה