אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
למה קנתה גוגל חברת תרמוסטטים ב-3 מיליארד דולר?

פרשנות

למה קנתה גוגל חברת תרמוסטטים ב-3 מיליארד דולר?

הכנסות והיקף מכירות מוצרי Nest Labs לא פורסמו - אך גוגל מהמרת עליה כזו שתוכל להכניס את שירותיה המקוונים לכל בית. בנוסף, בראשה עומד האדם שהפך את האייפוד למקור רווח משמעותי עבור אפל

14.01.2014, 12:21 | עומר כביר
ענקית הטכנולוגיה גוגל הודיעה אמש (ב') שקנתה את Nest Labs האמריקאית, שמפתחת תרמוסטטים וגלאי עשן חכמים לשימוש ביתי, בתג מחיר שערורייתי של 3.2 מיליארד דולר במזומן - הרכישה השנייה בגודלה בתולדות החברה.

קראו עוד בכלכליסט

מה הסיבה למחיר הגבוה כל כך? אולי כי בראש החברה עומד אחד ממעצבי האייפוד, טוני פאדל, וכי היא מספקת לגוגל דריסת רגל חשובה בתחום מתפתח שיכול להתברר כדבר החם הבא - האינטרנט של הדברים. בדומה לרכישות ווייז הישראלית ומוטורולה מוביליטי, נסט תמשיך לפעול כחטיבה נפרדת בניהולו של פאדל ותשמור על המיתוג הייחודי שלה.

גלאי העשן של Nest גלאי העשן של Nest גלאי העשן של Nest

ממוצר משעמם לגאדג'ט מגניב

נסט הוקמה על ידי שני יוצאי אפל, פאדל ומאט רוג'רס. פאדל, המוכר יותר מבין השניים, התחיל לעבוד באפל בפברואר 2001 וזכה להכרה כמי שיצר את הקונספט ואת העיצוב הראשוני של האייפוד המקורי של החברה. בהמשך, הקים והוביל את קבוצת "אייפוד ופרויקטים מיוחדים" שפיתחה את נגן המדיה ואת מצלמת הרשת iSight. 

"החשיבות של העסקה מבחינתי היא לא הרכיב הפיננסי", אמר פאדל בראיון לאתר The Verge. “החשיבות היא העתיד ומה שאנחנו יכולים לעשות ביחד".

המשותף לשני המוצרים שהשיקה החברה הינו בחירה של מוצר ביתי נפוץ והמצאתו מחדש בתור גאדג'ט. התרמוסטט של החברה, שהושק ב-2011, מסוגל לנטר את תנאי הסביבה והרגלי המשתמש, ולשמור על החדרים השונים בבית בטמפרטורה אופטימלית המותאמת למדדים שונים (למשל, האם יש מישהו בבית או לא) ולספק חיסכון ניכר בחשמל.

התרמוסטט החכם של Nest התרמוסטט החכם של Nest התרמוסטט החכם של Nest

גלאי העשן של החברה, שהושק ב-2013, מגדיר מחדש סוג מוצרים שבארה"ב הם מצרך שכיח אך שנוא. לדברי החברה, בניגוד לגלאים אחרים הוא מסוגל להבחין בין שריפה אמיתית לעשן שמקורו, למשל, בטוסט שרוף, מזהה מחוות גוף לביצוע פעולות כמו השתקת אזעקה מיותרת ושולח התראות לסלולרי במקרה של זיהוי עשן.

להיכנס לבית - ובזול

עבור גוגל, שני מוצרים אלו מייצגים כניסה לתחום פעילות חדש: האינטרנט של הדברים. זה שנים רבות שחברות טכנולוגיה מבטיחות ומנסות לקדם את עידן האינטרנט של הדברים - היום בו גם מכשירים ביתיים רגילים, כמו מקרר או מכונת כביסה, יהיו מחוברים לאינטרנט וינצלו את היכולות הרחבות של הרשת. חברות טכנולוגיה גדולות, דוגמת LG וסמסונג, כבר מציעות מוצרים כאלו, אך הם עדיין לא הפכו למיינסטרים ונותרו בגדר מוצרי עילית נישתיים.

נסט מנסה לחדור לתחום מכיוון אחר. לא דרך המוצרים הלבנים היקרים שנמצאים בכל מטבח וסלון, אלא באמצעות מוצרים יומיומיים פשוטים יותר. היתרון הגדול מבחינה נסט, וכעת גם גוגל, הוא מיעוט של מתחרות משמעותיות, הליך ייצור פשוט ומחיר נמוך יחסית (התרמוסטט של החברה עולה 249 דולר, גלאי העשן 129) שמאפשרים פריסה וחדירה מהירים לכמה שיותר בתים.

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות



20 תגובות לכתיבת תגובה לכתיבת תגובה

20.
few facts
קודם כל כמה עובדות לכל המלעיזים והמשמיצים ״בועה״ או מחיר מופרז... מחירו של המוצר הראשון של החברה, טרמוסטט חכם הינו 250$. שהיה בתקופת ההשקה מחירו של טרמוסטט רגיל, ללא כל יכולת חכמה או יכולות תקשורת מחוץ לבית (למשל, להדליק חימום כשאתה בדרך מהעבודה הביתה, ואם שכחת לכבות, לתזכר אותך לסגור אותו בהודעה לסלולר). זה יצר ירידת מחירים דרסטית של כל המוצרים הפשוטים (שהיו עושקים אותנו עד עתה), שנראים כמו קופסת פלסטית ללא כל חשיבה עיצובית או פונקציונלית (למשל למה צריך כפתור חום קור אם הטמפרטורה היחסית קובעת האם אתה מחמם או מקרר). דבר שני, הם מוכרים כ 50-60 אלף כאלה בחודש. זה מעל חצי מיליון מכשירים בשנה. בחישוב פשוט, מדובר ב מחזור שנתי של למעלה מ 12.5 מיליון דולר לחברה בת פחות משלוש. וכמובן יש עוד מוצר. נחזור לדברים העיקריים, זה נותן ערך למוצרי בית חכמים. תחשבו כמה שליטה היתה לכם על המקרר, להדליק את מכונת הקפה בדרך הביתה, לסגור את הדוד מים-חמים או להפעילו כשאתה בדרך הביתה למקלחת חמה. דברים שלא יכולנו לעשות בעבר.
DC , Central  |  19.01.14
18.
מוצר מדהים
גוגל פשוט גאונים! יש לי בבית שני תרמוסטטים של Nest כבר יותר משנה (החלפתי טרמוסטט חכם אחר שהיה לי) וזה אחד המוצרים הכי מדהימים שיש לי בבית. הטרמוסטטים מתקשרים ביניהם וכמובן גם עם הטלפון הנייד שלי. ההתקנה מאוד פשוטה (לא צריך טכנאי) וחסכתי 30% בצריכת החשמל בשנה האחרונה (צורכים הרבה חשמל לחימום בקנדה...). אחרי שתתקינו בבית תבינו למה הם שילמו 3 מליארד דולר. המצאה גאונית!
עמיר , מונטריאל  |  15.01.14
17.
סכום הרכישה הוא מופרך בכל קנה מידה - זה בועה , ללא קשר אם זה העתיד או לא
היום שכל אפליקציה זבת חותם נמכרת במאות מיליונים עד מיליארדים , ברור שזה הגיוני לשלם 3B$ עבור חברה כזאת . גוגל יושבת על ערימות של מזומנים , הודות לשליטתם בתחום הפירסום , זה נותן להם את המרווח לעשות הרבה רכישות מופרכות ואין שום ספק שזו רכישה מופרכת , מהו שווי הקניין הרוחני שחברה בת פחות משנתיים עם מאה ומשהו עובדים יכולה לפתח ?
הבחור מתגובה , 1  |  14.01.14
16.
ל-8
גוגל לא הצליחה להיכנס לתחום הסלולר? היא השליטה האולטימטיבית של תחום הסלולר! הסיסמאות שלך? כולן שמורות בשרתי גוגל. התמונות? ב-google photos. הטקסטים שלך? hangouts. המיקומים שלך? google maps. ואני בכלל לא מתייחס לעובדה שהפלאפונים שלה (Nexus 4/5 ו-Moto x) מזמן כבר לא עומדים בביקושים מרוב שהם פופולריים, ואלו עדיין רק דגמי אבטיפוס של מערכות גוגל המתקדמות יותר (כמו ok google או google now). יש כתבה כאן בכלכליסט על כמה שהחברה הזו הופכת לאט לאט למדינה בפני עצמה.. עם דריסת רגל בתחום הרובוטיקה, המכוניות ללא נהג, פיתוח השבבים, המחשוב הלביש ועוד ועוד ועוד.
14.01.14
לכל התגובות