טרנדאיט שוקלת כניסה לשלד בורסאי או מכירה

טרנדאיט (Trendit), חברת ניתוח האוכלוסייה בזמן אמת מהוד השרון, נמצאת בדרך לכניסה לשלד בורסאי או למכירה לנילסן לפי שווי של 30–20 מיליון דולר, כך נודע ל"כלכליסט". טרנדאיט הוקמה בשנת 2008 על ידי ד"ר ארז וינרוט המשמש כמנכ"ל החברה. החברה מעסיקה כ־15 עובדים והמשקיעים הבולטים בה הם קבוצת קפיטל של אודי גינתי וג'וש רורקה ושמוליק כהן ממייסדי רשת מחסני חשמל.

ב־2012 היתה החברה על סף מכירה למתי כוכבי לפי שווי של כ־10 מיליון דולר, אולם מגעים אלו התפוצצו. החברה ששוקלת לרכוש את טרנדאיט - נילסן - היא מחברות המחקר הגדולות בעולם העוסקות בפענוח הרגלי צפייה, גלישה ורכישה של צרכנים ברחבי העולם. החברה נסחרת לפי שווי של 17 מיליארד דולר בבורסת ניו יורק.

הפגנת המחאה החברתית | צילום: יובל חן

טרנדאיט פיתחה טכנולוגיה המנתחת בזמן אמת את האותות הסלולריים של משתמשי הסלולר הנמצאים במקום מסוים ומאפשרת לנטר את כמות האוכלוסייה הנמצאת במקום בזמן אמת. כך, למשל, מרכזי קניות יכולים לדעת כמה מבקרים נמצאים במקום בזמן ספציפי. החברה פיתחה אלגוריתמים המבוססים על מודלים סטטיסטיים מעולם מזג האוויר וחקר האטמוספרה.

מהמודלים היא משליכה על התנהגות הפרטים במרחב. הרעיון להקמת החברה הגיע מהמנכ"ל וינרוט, שהתמקד בהתחקות אחר זיהום אוויר, למד את פיזור החלקיקים במרחב ואת הסיכוי להיווצרות זיהום מהם. וינרוט בחן אם פיזור אנשים דומה לפיזור באוויר ובדק את הקשר בין מקום מגוריהם לפיזורם במרחב.

טרנדאיט עצמה הגיעה לראשונה לתודעה הציבורית בעת המחאה החברתית בשנת 2011, אז שירותי התוכנה של החברה זיהו את מספר האזרחים שהגיע לכל אחת מההפגנות על פי קליטה של אותות סלולריים.

המערכת של טרנדאיט יודעת לנטר את התנועה בתוך מרכזי הקניות ולנתח את דפוסי התנועה של המבקרים. כך ניתן למשל להבין את הקשר בין הפריון היומי של עסק מסוים או הקניון כולו לבין האוכלוסייה שמבקרת בו. כיום מנטרות חברות רבות את התעבורה במרכזי הקניות בעזרת מצלמות חכמות, טרנדאיט עושה זאת באמצעות איכון האותות הסלולריים הבוקעים מהטלפונים הניידים.

הפתרון של טרנדאיט פונה גם אל המגזר הממשלתי. בין השימושים שהממשלה יכולה לעשות בשירותי החברה נמצאים: ניטור התקהלויות, תכנון תשתיות עתידי בהתאם לגידול באוכלוסייה במיקומים מסוימים ותכנון פרויקטים כגון עיר בטוחה, כשניתן לתעדף את פריסתם בהתאם להיקף האוכלוסייה הנמצא באזור מסוים.

עוה"ד אילן גרזי ורון מוסברג ממשרד פרל כהן צדק לצר ברץ ליוו את החברה בהסכם עם בעלי המניות האחרים ובמגעים למכירה או לכניסה לשלד בורסאי.