לואיס המילטון - "הספורטאי בעל הפוטנציאל השיווקי הגדול ביותר"

נהג פורמולה 1 לואיס המילטון (29) הוכתר השבוע כ"ספורטאי השיווקי ביותר בעולם" על ידי מגזין SportsPro. ההחלטה של הצעיר הבריטי  ב-2011 לחתום בסוכנות הניהול של סימון פולר XIX Entertainment בהחלט השתלמה לו מחוץ למסלול. אולם אלה ביצועיו המרשימים שלו השנה שהופכים את המילטון למועמד מוביל עבור המפרסמים, ועוזרים לו לעקוף כוכבים כמו שחקן הכדורגל הברזילאי ניימאר והאצן הג'מייקני יוסאיין בולט. המילטון טיפס מהמקום השביעי בו דורג בשנה שעברה. הרשימה מתבססת על מאפיינים כמו גיל, שוק מקומי, כריזמה ו"נכונות להיות משווק ומשיכה חוצת תחומים".

המילטון. עקף את ניימאר ומסי | צילום: אי פי איי

"כמה מהספורטאים שדורגו בעשירייה הפותחת היו מועמדים בולטים לזכייה בבכורה, אך הניקוד של המילטון היה גבוה במידה ניכרת בכל קטגוריה והוא בהחלט ראוי לתואר", הגיב עורך SportsPro, דיוויד קושנאן. "הוא כבר כוכב ספורט מבוסס, אך שלוש השנים הבאות יהיו מהותיות כדי לראות אם יוכל לנצל את כישרונו הבולט ולהוסיף עוד תואר מלבד אלוף העולם שבו זכה ב-2008. מכונית דומיננטית וביצועים מרשימים עד כה השנה, רק הדגישו את הדעה שלנו שהוא האדם שמותגים צריכים להמשיך ולשים לב אליו: הוא יספק להם את הסחורה".

ספורטאים מרחבי העולם דורגו לפי פוטנציאל השיווק שלהם לאורך תקופה של שלוש שנים החל מהקיץ הקרוב. הם דורגו לפי הקטגוריות הבאות: הערך שהם נותנים לכסף שהן מרוויחים, גיל, שוק מקומי, כריזמה, נכונות להיות משווקים, משיכה חוצת תחומים.

הרשימה כוללת 27 ספורטאים שזו הופעתם הראשונה, אך רק אחד מהם השתחל לעשירייה הפותחת, שכוללת שבעה ששלטו ברשימה של השנה שעברה. מתוך 22 הספורטאים שמדורגים שוב גם השנה - ספורטאי אחד חזר לאחר שנה הפסקה - 14 חוו ירידה בדירוג, שבעה עלו ואחד נותר ללא שינוי. כמו כן, ישנן 13 נשים ברשימה, זאת לעומת 14 בשנה שעברה ו-37 גברים.

המונדיאל לא נכלל בשיקולים, זאת מכיוון שקרבתו לא תאפשר למותגים לתכנן פעילות שיווקית סביבו. עם זאת, אולימפיאדת ריו זכתה לתשומת לב.

15 הגדולים (בסוגריים הדירוג בשנה שעברה)

15. נובאק ג'וקוביץ', סרבי בן 26, טניס (6)

14. אלכס מורגן – אמריקאית, 24, כדורגל (27).

13. יוג'יני בושארד, קנדית, 20 , טניס (כניסה חדשה).

12. אדם סקוט – אוסטרלי, 33, גולף (כניסה חדשה).

11. ליאומסי – ארגנטינאי, 26, כדורגל (2).

10. סלואן סטיבנס – אמריקאית, 21, טניס (9)

9. בלייק גריפין – אמריקאי, 25, כדורסל (10).

8. מיסי פרנקלין – אמריקאית, 18, שחייה (20).

7. ניימאר – ברזילאי, 22, כדורגל (1).

6. יוסיין בולט – ג'מייקני, 27, אתלטיקה (5).

5. גריגור דימיטרוב – בולגרי, 23, טניס (כניסה חדשה).

4. כריסטיאנו רונאלדו – פורטוגלי, 29, כדורגל (8).

3. רוברט גריפין השלישי – אמריקאי, 24, פוטבול (4).

2. ויראט קוהלי – הודי, 25, קריקט (13).

1. לואיס המילטון – בריטי, 29, ספורט מוטורי (7).