שווי המותג של מנצ'סטר יונייטד צנח ב-98 מיליון דולר

מותגי הכדורגל השווים ביותר בעולם נחשפו - מנצ'סטר יונייטד, שבעבר כיכבה בראש הרשימה ירדה למקום השלישי, דירוג שהיא בוודאי הייתה מרוצה ממנו לו היה בטבלת הפרמיירליג.

באיירן מינכן נגד מנצ'סטר יונייטד. תופסת פער | צילום: איי אף פי

העונה החלשה של יונייטד גרמה לשווי המותג שלה להצטמצם ב-98 מיליון דולר משנה שעברה, כך לפי The Brand Finance Football 50. באיירן מינכן הוכתרה זו השנה השנייה ברציפות כמותג הכדורגל השווה ביותר, בזכות שווי של 896 מיליון דולר.

ריאל מדריד, שהשיגה השבוע ניצחון עשירי בגמר הצ'מפיונס ליג, דורגה שנייה עם שווי של 768 מיליון דולר. מנצ'סטר יונייטד, שסיימה את העונה במקום השביעי בפרמיירליג, דורגה כאמור שלישית, זאת לעומת מקום שני בשנה שעברה, עם שווי של 739 מיליון דולר.

"נכון לעכשיו, השווי של המותג המבוסס על שנים של תהילה, ניהול מסחרי ממולח וניווט מוצלח של המותג, הצליח להגן על יונייטד מירידה דרמטית יותר בדירוג", הגיב דייב צ'אטוואי שעומד בראש מדור הספורט של Brand Finance. "עם זאת, עונה נוספת בשממה ומחוץ לצ'מפיונס ליג, תוביל לצניחה ממשית בשווי המותג, ופחות ספונסרים יירצו לעשות עסקאות עם השדים".

פריז סן ז'רמן, הממומנת מכספי נפט בזכותם החתימה שחקנים ידועים וכבשה את אליפות צרפת, היא המנצחת הגדולה השנה בדו"ח המותגים. שווי המותג כמעט והוכפל פי 4 בתוך 12 חודשים, מ-85 מיליון דולר ל-324 מיליון דולר, שאפשרו למועדון להיכלל לראשונה בעשירייה הראשונה של הרשימה.

בשנה האחרונה זכתה פריס סן ז'רמן באליפות בפעם השנייה ברציפות, זלאטן איברהימוביץ' הבקיע 30 שערים, הוארכה השותפות עם נייקי ואמירייטס, ונחתם ההסכם חדש עם ענקית הטכנולוגיה הסינית חאוואי.

חישוב שווי המותג של הקבוצות מבוסס על ההכנסות בשילוב עם הצמיחה ומטריציות הייחודיות לכדורגל כמו תארים, שווי ההרכב, המורשת של המועדון, נתוני Kickdex, דירוג באופ"א ומספר הצופים הממוצע במשחקים.

10 הקבוצות בעלות המותג השווה ביותר

1. באיירן מינכן – 896 מיליון דולר

2. ריאל מדריד – 768 מיליון דולר

3. מנצ'סטר יונייטד – 739 מיליון דולר

4. ברצלונה – 622 מיליון דולר

5. מנצ'סטר סיטי – 510 מיליון דולר

6. ארסנל – 505 מיליון דולר

7. צ'לסי – 502 מיליון דולר

8. ליברפול – 469 מיליון דולר

9. בורוסיה דורטמונד – 327 מיליון דולר

10. פריס סן ז'רמן – 324 מיליון דולר