נבדל: טרנד נעלי החצי-חצי

מי שצפה לאחרונה בטלוויזיה נתקל בוודאי בפרסומת החדשה של חישגד, שמתחילה בבחורה שמתלבטת בין נעליים כתומות לתכלכלות ובוחרת בנעל אחת מכל צבע. ההחלטה גוררת שרשרת התרחשויות שכוללת צילום אינסטגרם, עשרות אלפי לייקים, דיווחים אינטרנטיים על להיט החצי־חצי, שער מגזין, תצוגת אופנה גדולה באירופה, והופ - היא מתעוררת חזרה למציאות. לא ברור אם הקופירייטרים היו מודעים לכך, אבל התרחיש שהם מנסים להציג כמגוחך אינו כה מופרך.

צילומי הפפרצי שהופצו בחודש שעבר שבהם נראית ארוסתו של ג'ורג' קלוני, אמאל אלאמודין, בנעלי עקב מחודדות בצבעים הופכיים של ורוד וסגול לא עוררו התרגשות יתרה. כמה ימים אחריה העלתה הזמרת לילי אלן תמונת אינסטגרם שלה בנעלי עקב בצבעים מנוגדים של ורוד וטורקיז - וגם אז איש לא הרים גבה.

ייתכן ששוויון הנפש קשור לסמיכות ל"יום הנעליים בצבעים שונים" שהומצא על ידי ד"ר ארלן קייזר כמחווה למגוון האנושי, ומצוין ב־3 במאי, אבל אין ספק שהאדישות מפתיעה: הרי כשהלנה בונהם קרטר הופיעה ב־2011 בטקס פרסי גלובוס הזהב בנעל אדומה ונעל ירוקה, משטרת הסטייל הזדעקה.

את האדישות הנוכחית ניתן אולי להסביר בעזרת הספורט הפופולרי בעולם והופעתן המדוברת של נעלי החצי־חצי של פומה במשחקי גביע העולם בכדורגל. רגע לפני פתיחת המונדיאל נסקרו ב"ניו יורק טיימס" כמה מהטרנדים הבלתי נשכחים של הכדורגל: המכנסיים הקצרים מדי, החולצות הנפוחות, גרבי הפסים ועוד.

עד לאמצע שנות התשעים הנעליים השחורות שלטו בדשא. אז פרצו הנעליים הצבעוניות, אבל כדי להבין כיצד הגענו עד למופע המופרך של נעלי החצי־חצי יש להתחיל בחוקי פיפ"א.

הקרב על הרגל

על פי חוקי הפדרציה הבינלאומית לכדורגל, תלבושות הקבוצות חייבות להיות אחידות והן מעוגנות בחוזים וחסויות. רק פריט אחד יכול כל כדורגלן לבחור כראות עיניו - הנעליים. קביעה זו, כמובן, מלהיטה את המירוץ בין מותגי הלבשת הספורט השונים, שמנסים לגייס כמה שיותר שחקנים לשורותיהם.

נייקי, שמספקת ציוד לעשר נבחרות במונדיאל, היא יצרנית ביגוד הספורט הגדולה בעולם, ואת נבחרת הפרזנטורים שלה מוביל הכדורגלן המוכר בעולם כריסטיאנו רונאלדו. אדידס, שמספקת ציוד לתשע נבחרות, היא ששולטת כיום בשוק אופנת הכדורגל, ובשורותיה ניצב ליאו מסי, שנמצא במקום השני מבחינת פופולריות עולמית.

לשכנע את באלוטלי

ומה בנוגע לפומה? את הקרב שלה מול שתי הענקיות האחרות הגדיר "בלומברג ביזנסוויק" כמו משחק של אוסטרליה מול ארגנטינה, דהיינו - חסר סיכוי. לכן בעוד שנייקי ואדידס התמקדו בפיתוח טכנולוגיות וחומרים חדשים בנעליים שהשיקו לקראת המשחקים, פומה צעקה את שלה בצבעים - דגם ה־Tricks, שהושק במאי ובו נעל ימנית ורודה ושמאלית כחולה, אמור לעשות את השינוי וכבר מככב על רגליהם של שחקנים כמו ססק פברגס מספרד, יאיא טורה מחוף השנהב ומריו באלוטלי מאיטליה.

החברה הצהירה כי הנעליים מייצגות את "הביטחון הבלתי מעורער של השחקנים שנועלים אותן, ומעוררות את הפוטנציאל שלהם לעשות את הבלתי ייאמן". נראה שהבלתי ייאמן היה לשכנע שחקנים, כגון חלוץ נבחרת איטליה, לנעול אותן. בהודעה לעיתונות הודה באלוטלי כי כשראה את הנעליים לראשונה חשב שהחבר'ה מפומה השתגעו.

כריסטי רסל, עורכת אופנה ויועצת תדמית, הסבירה לאתר Thestar שהיא דווקא מאמינה בתופעה ושלחברות לבוש הספורט עשוי להיות מזל גדול יותר עם טרנד הנעליים הלא תואמות מאשר לחברות ההנעלה הממוצעות, מאחר שצבעים ספורטיביים מתאפיינים בעזות. השחקן השבדי זלאטן איברהימוביץ', מצדו, סיפק הסבר פרקטי לסירובו לנעול את ה־Tricks: בשל בולטותן יבחינו השופטים בבירור בכל עבירה.