גרביים הם העניבות החדשות

ההצהרה "גרביים הם הסוד השמור של הגברים הסטייליסטים", שהופיעה במגזין הגברים "GQ" בשנה שעברה, כבר אינה תקפה. את הצייטגייסט הנוכחי היטיב לסכם טרוי פאטרסון מהאתר Slate, שקבע בנחרצות ש"גרביים הם העניבות החדשות".

במאי האחרון פרסמה חברת מחקרי השוק NPD דו"ח על מכירות אופנת הגברים בארצות הברית ב־2013, השנה השנייה ברציפות שבה מכירות אופנת הגברים עברו את אלו של הנשים. הנתון המדהים באמת נרשם בקטגוריית הגרביים: בעוד כלל מכירות אופנת הגברים צמחו ב־5% לעומת 2012, קטגוריית גרבי הגברים צמחה ב־14%, העלייה השנייה בגודלה באופנת הגברים (במקום הראשון נמצאים בגדי האימון, עם עלייה של 17% לעומת 2012).

גרביים | צילום: אימג'בנק, Gettyimages

קטגוריית גרבי הגברים מעניינת במיוחד מאחר שתמיד התנהלה כקטגוריה של סחורה בסיסית - בדומה למשחות שיניים - ולא כקטגוריה אופנתית. כשמתייחסים למוצר כאל סחורה, נכתב ב"בלומברג ביזנסוויק", ולא כאל מוצר ייחודי ויוצא דופן, אי אפשר לתמחר אותו גבוה. ואכן, המסלול שאותו עברו גרבי הגברים כלל עיצובים מתוחכמים ומשעשעים, שהביאו בתורם צרכנים משולהבים ועליית מחירים. כתוצאה מכך, לפי אותו דו"ח של NPD, המחיר הממוצע של גרבי גברים בארה"ב עלה ב־24% בין 2011–2013.

יעידו על כך גם הבלחות מופרכות שהופכות שכיחות, כמו גרביים של המותג Harrys of London, עשויים פרוות אייל ניו־זילנדי אדום, ב־1,500 דולר, לא פחות.

לפני ארבע שנים פתח וינסנט נאסרבכט את The Sock Hop בניו יורק - חנות שכולה גרביים לא שגרתיים. בראיון ל־CBS אמר נאסרבכט כי ראשית היו אלו הגברים בעלי המודעות האופנתית שאימצו את הטרנד, אחריהם הצטרפו אנשי העסקים, וכיום - מעמק הסיליקון, דרך ההיפסטרים של וויליאמסבורג ועד הפיננסיירים מוול סטריט - כולם מכורים. ברגע שמחסום הגרביים השחורים, או לכל היותר בצבע כחול־צי, נפל, סכר הדמיון של עיצובי הגרביים נפרץ.

גם בארץ חברות אופנה מדביקות את הטרנד ומרחיבות את ההיצע, הרבה מעבר למונוכרומטיות הרגילה של גרבי חיילים או גרבי משרדים. כיום אפשר להשיג פה מותגי גרביים מאתגרים כגון Happy Socks השבדי.

בכתבה שעסקה בתופעה אמר אחד המרואיינים כי גרביים עבור גברים הם כמו לבנים עבור נשים. "רק אתה יודע מה יש מתחת למכנסיים", הסביר. ואם תאפשר זאת, יוכלו להציץ גם אחרים.