אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
בגלל הזיופים, נייקי הוזילה את חולצת נבחרת ברזיל ב-35% צילום: אימג'בנק, Gettyimages

בגלל הזיופים, נייקי הוזילה את חולצת נבחרת ברזיל ב-35%

המחיר המקורי של החולצות עמד על 229 ריאל - קרוב לשליש משכר המינימום החודשי - אינו בר השגה לרבים מ-200 מיליון תושבי המדינה

08.07.2014, 18:05 | שירות כלכליסט

החולצה של נבחרת ברזיל, אותה מייצרת נייקי, נמכרת בחלק מהחנויות ברחבי המדינה בהנחה של 35% לקראת משחק חצי הגמר, לאחר שרבים העדיפו לרכוש חולצות מזויפות.

קראו עוד בכלכליסט

האלק מנבחרת ברזיל. "אין סיכוי להחזיר את הכסף מההסכם", צילום: אימג האלק מנבחרת ברזיל. "אין סיכוי להחזיר את הכסף מההסכם" | צילום: אימג'בנק, Gettyimages האלק מנבחרת ברזיל. "אין סיכוי להחזיר את הכסף מההסכם", צילום: אימג

חטיבת סנטאורו של גרופ SBF, קמעונאית ציוד הספורט הגדולה ביותר בברזיל המפעילה 150 חנויות, הפחיתה בסוף החודש שעבר את המחיר של חולצת הרפליקה של ברזיל ל-149 ריאל (67 דולר), כך עולה מראיונות עם עובדים בחנויות בריו דה ז'נירו, בסאו פאולו ובבלו הוריזונטה. ברזיל משחקת היום נגד גרמניה, אותה מלבישה אדידס, יריבתה של נייקי, על מקום בגמר שייערך ביום ראשון.

המחיר המקורי של החולצות עמד על 229 ריאל - קרוב לשליש משכר המינימום החודשי - והוא אינו בר השגה לרבים מ-200 מיליון תושבי המדינה. אמיר סמוגי, יועץ שיווק ספורט בסאו פאולו מסביר כי לא מעט ברזילאים העדיפו לקנות בשוק השחור "העצום" של בגדי הנבחרת הלאומית. נייקי משלמת 60 מיליון דולר לפדרציית הכדורגל של ברזיל עבור חוזה הספונסרשיפ, מוסיף סמוגי.

"ההחזר של נייקי על החולצות הוא גדול יותר מבחינת המיתוג מאשר מבחינה פיננסית", הוא אומר, זאת מכיוון שהוא מאפשר לנייקי לקשר עצמה עם שחקנים מפורסמים כמו החלוץ ניימאר, "מרבית האנשים אינם מרוויחים מספיק כדי שיוכלו להרשות לעצמם לקנות את החולצה".

דובר נייקי, צ'רלי ברוקס סירב להגיב על תנאי ההסכם עם הפדרציה או לחשוף נתוני מכירות. תגובה לא התקבלה גם מטעם גרופ SBF.

ברחוב אחד בסלבדור, בצפון מזרח ברזיל, ספרו בסוכנות בלומברג 20 חנויות ודוכני שוק שמכרו העתקים של החולצה הצהובה שלא יוצרו על ידי נייקי. ז'וזליה בראז, שמכרה חולצות צהובות לא של נייקי עם הסמל של הפדרציה ב-30 ריאל, אמרה כי היא מוכרת בין 200 ל-300 חולצות ביום.

"לאנשים לא באמת איכפת שאלה לא החולצות הרשמיות, מה שמעניין אותם זה המחירים", טוענת בראז (32). נייקי, שמייצרת את החולצות של נבחרת ברזיל מאז 1996, השיקה בשנה שעברה גרסה "פשוטה ביותר אך אייקונית" של החולצות הנמכרות תמורת 99 ריאל בשטחי ברזיל בלבד, הוסיף ברוקס. "כשאנחנו נתקלים בפריטים מזויפים אנחנו תמיד פועלים עם הרשויות הרלוונטיות כדי לנסות ולעצור אותם".

אולם המשטרה בברזיל קרוב לוודאי שלא תפעל באותה נחישות נגד מוכרים של חולצות מזויפות כפי שהיא פועלת נגד יצרנים של מוצרים מזויפים אחרים, טוען חואקים פלאקו, פרופסור ומנהל פקולטה למשפט בריו. "דמיינו לעצמכם שהמשטרה הייתה שורפת חולצות של הנבחרת הלאומית בטלוויזיה, כפי שעשו לפני כמה ימים עם תקליטורים ודי.וי.די מזויפים שתפסו", כתב פלאקו בבלוג שלו בחודש שעבר. "זה יפגע בדימוי של המשטרה".

פול סווינאנד, אנליסט במורנינגסטאר בשיקגו, שעוקב אחר מותגי ביגוד הספורט, מעריך כי אף שאין "שום סיכוי" שנייקי מרוויחה כסף מההסכם עם פדרציית הכדורגל של ברזיל הוא כן עוזר לה לערער על השליטה העולמית של אדידס בשוק מוצרי הכדורגל בשווי 17 מיליארד דולר. "בלי ברזיל, נייקי לא הייתה מתקרבת למעמדה הנוכחי בכדורגל", הוא מסביר.

ברוקס אומר כי החולצות בברזיל הן "החולצות הנמכרות ביותר שלנו, בהפרש ניכר" ברחבי העולם, בשל הרומנטיקה וההיסטוריה הנלווים לנבחרת שזכתה במספר שיא של חמישה גביעי עולם, ובין כוכבי העבר שלה נמנים פלה, רומאריו ורונלדו. "זו תמיד הייתה הקבוצה השנייה האהובה על כולם, והחיבה הזו תחודש בעקבות המונדיאל השנה", מציין ברוקס.

סווינאנד מאמין שנייקי צודקת שהיא שומרת על מחיר הפרימיום של החולצות בברזיל, על אף תופעת הזיופים. "יש הרבה יהלומים בחוץ, אבל אין זה אומר שהשווי של טיפאני'ס ירד. אנשים עדיין רוצים לקנות את החולצה האמיתית", הוא אומר. "ככל שיש יותר חיקויים, כך השווי של המקורית עולה".

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות