הישראלי לשעבר שרוצה למכור כפכף ב־7 שקלים

מאז המחאה מחפש הציבור בישראל מוצרים זולים. לנישה הזאת מתכוונת להיכנס בקרוב רשת אופנה אמריקאית בשם SE7EN, שנמצאת בדרך לישראל ותפתח בארץ בשלב ראשון חמישה סניפים.

רשת SE7EN האמריקאית נמצאת בבעלותו של גדעון אליאסי, ישראלי לשעבר שמתגורר בלוס אנג'לס. הרשת מונה 30 חנויות במיאמי, ברוקלין ולוס אנג'לס, כאשר הקונספט שלה בארה"ב מבוסס על מכירת פריטי לבוש, נעליים ואקססוריז במחירים נמוכים במיוחד. המאפיין הייחודי של הרשת, שממנו נגזר שמה, הוא שמחיר מוצריה מסתיים ב־70 סנט.

פרט לרשת הקמעונאות, אליאסי פעיל גם בתחום השיווק הסיטונאי. בבעלותו חלל תצוגה גדול לממכר פריטי אופנה בלוס אנג'לס, שבאמצעותו הוא משווק סחורה ל־150 חנויות אופנה בעולם.

רשת SE7EN בישראל תהיה בבעלות משותפת של אליאסי ואחיינו שחר. סניפי הרשת ייפתחו בו־זמנית באמצע אוגוסט וימקומו ברחובות הערים תל אביב, בת ים וחדרה. שתי חנויות נוספות ייפתחו בירושלים. השקת הרשת תלווה בקמפיין שיעלה בטלוויזיה, בעיתונות וברשתות חברתיות.

אליאסי (53) הגיע לארה"ב אחרי שהשתחרר מהצבא. הוא עבד בחנות בגדים של אחד מאנשי הקהילה היהודית בלוס אנג'לס, ולאחר שנתיים פתח חנות בגדים משלו. בהמשך החל למכור סחורה לקמעונאים ופיתח את הרשת שלו.

מנהל הרשת בישראל יוני שמיר מציין כי לרשת אין עניין להיכנס בשלב זה לקניונים: "אנחנו לא רוצים לפתוח חנויות של 500 מ"ר בקניונים, כי אף ששכר הדירה בהם נמצא במגמת ירידה, עדיין השכירות ודמי הניהול גבוהים מהמחירים ברחוב. אני משלם עבור חנות ברחוב דמי שכירות של 70 שקל למ"ר, ללא דמי ניהול. בסוף זה בא על חשבון הצרכן, שמחפש מוצר איכותי וזול". עם זאת, שמיר לא פוסל כניסה עתידית לקניונים, אם התנאים המסחריים יצדיקו זאת. "אני יכול לבוא לעזריאלי ולהגיד שאני רוצה לשלם 5% מהמחזור ויקבלו אותי. נגמרו הימים של 'אני חזק וגדול והסוחרים קטנים ומשלמים'".

מנהל SE7EN בארץ יוני שמיר | צילום: עמית שעל

במקור חשבו בעלי הרשת למכור בה פרטי אופנה במחירים של עד 77 שקל, אך הרעיון ירד מהפרק. "יש מעילים ומגפיים שמחירם גבוה יותר, ולא ניתן למכור אותם במחיר כזה. בחורף מחיר המקסימום יהיה 157 שקל", אומר שמיר. ברשת יימכרו כפכפים ב־7 או ב־17 שקל בהתאם לדגם, וגופיות ב־47 שקל. כמו בגרסה האמריקאית, הסיומת של המחיר תהיה ב־70 אגורות.

לדברי שמיר, "אנחנו נהנים מעלויות מטה נמוכות מאוד ומהכוח הסיטונאי שלנו בארה"ב. הסחורה תגיע מארה"ב ומרבית הפעילות תיעשה שם. בארץ המטה יהיה מצומצם ויכלול עשרה אנשים, וכך נוכל לחסוך בעלויות ולמכור בזול".