"הירידה במכירות מקדונלד'ס - סימן שהצרכנים איבדו התיאבון למזון מהיר"

המכירות המאכזבות של מקדונלד'ס ביולי מהוות סימן נוסף לכך שהצרכנים איבדו את התיאבון למזון מהיר, ומעדיפים אוכל טבעי ואורגני, כך להערכתו של גורו ההשקעות ג'ים קרמר המשמש גם פרשן של רשת CNBC. "יש תחושה בעולם שהאוכל הזה אולי טעים אבל לא בריא", הוא אומר.

מקדונלד'ס פרסמה השבוע את נתוני המכירות שלה ליולי, שפספסו את תחזיות האנליסטים. ענקית המזון המהיר דיווחה על ירידה של 2.5% במכירות בסניפים ברחבי העולם הפתוחים למעלה משנה, לעומת תחזיות לירידה של 1%. בארה"ב, נרשמה ירידה חדה יותר של 3.2% לעומת תחזית של 2.6%.

סניף של מקדונלד'ס בסין | צילום: בלומברג

קרמר העביר ביקורת גם על תשואת הדיבידנד הנמוכה של מקדונלד'ס. "הרשת היא כמו אג"ח זבל", הכריז. "אוכל זבל. אג"ח זבל".

יריבתה של מקדונלד'ס, יאם ברנדס, שבבעלותה רשתות המזון המהיר קנטאקי פרייד צ'יקן (KFC), פיצה האט וטאקו בל, תפרסם להערכתו של קרמר תוצאות חלשות גם כן.

"כשאני מסתכל על מקדונלד'ס וגם כשאני מסתכל על יאם, אני חושב על אוכל מעובד", מוסיף קרמר. "זו מגמה חיובית ואני חושב שכל חברות המזון שלנו יצטרכו לקבל את העובדה שעליהן לפנות ל- WhiteWave". מדובר בחברה המייצרת מזון ומשקאות על בסיס צמחים וכן יבול אורגני. "מזון על בסיס צמחים הוא כרגע בחזית ובמרכז", מסכם קרמר.