תיקון עולם: חזית קרה מהיחצנים

תעשיית יחסי הציבור מילאה תפקיד מכריע בשנים האחרונות בדיון על ההתחממות הגלובלית, בעיקר כזורעת בלבול ומקדמת אינטרסים מסחריים. אבל סקר חדש של Climate Investigations Centre מוושינגטון שנערך בשיתוף עם "הגרדיאן" הבריטי מגלה כי התעשייה נמצאת בנקודת מפנה - רבות מתוך 25 חברות יחסי הציבור והפרסום הגדולות בעולם יפסיקו לעבוד עם קמפיינים שמכחישים את העובדה שהתחממות גלובלית היא מעשה ידי אדם.

רק 10 מתוך 25 החברות הגדולות בעולם הסכימו לענות לשאלה בסקר, אבל מתוכן הצהירו ענקיות יחסי ציבור כמו WPP (חברת הפרסום הגדולה בעולם) שהן יפסיקו את עבודתן עם מכחישי משבר אקלימי. כך למשל, Weber Shandwick לא תפעיל יותר קמפיינים שנועדו לפגוע בצמצום רגולטורי של פליטות גזי חממה או בתמיכה לאנרגיה מתחדשת. מ־Finn Partners נמסר ל"גרדיאן" שהחברה לא תעבוד בשום אופן על קמפיינים שמכחישים את המציאות של התחממות גלובלית. למעשה, חלק גדול מהחברות נוטלות באופן יזום קמפיינים שתומכים במאבק בהתחממות גלובלית, כמו WE שהריצה קמפיין תמיכה בנקודות זיכוי מס להשקעה באנרגיה מתחדשת.

למה זה חשוב? כי חברות היח"צ משחקות תפקיד חשוב בעיצוב דעת הציבור. הנתונים הנוכחיים מארה"ב למשל מלמדים על ההשפעה העצומה של קמפיינים מבלבלים שכאלה. "פרויקט הקונצנזוס האמריקאי", שעורך סקרים ובוחן מאמרים מדעיים על התחממות גלובלית, מצא כי 55% מהאמריקאים מטילים ספק בקיום התופעה. גם העיתונות האמריקאית לא חפה מבלבול. 34% מהמדיה האמריקאית מעניקה קול למכחישי משבר האקלים. שני הנתונים האלה הם תוצאה ישירה של קמפיינים מסיביים שלהם היו שותפות ענקיות יחסי ציבור.

בינתיים, בקהילה המדעית יש קונצנזוס: 97% מחוקרי האקלים בעולם מסכימים שאנו בעיצומה של התחממות גלובלית, ושהסיבה המרכזית לתהליך נובעת מצריכה אנושית של דלקי מאובנים ופליטת גזי חממה. מתוך סקירה של כ־14 אלף מאמרים מדעיים בנושא שפורסמו בשנים 1991–2012, רק 24 דחו את קיומה של התחממות גלובלית. אז מדוע חלקים נרחבים של הציבור עדיין מטילים ספק בקיומה של התופעה? בגלל קמפיינים מבלבלים ומטשטשים שמאחוריהם עומדות חברות יחסי ציבור. אם הן אכן יעמדו במילתן, ייתכן שתהיה לכך השפעה מרחיקת לכת על גיבוש עמדות הציבור לתמוך במדע. ואז אולי אפילו פוליטיקאים אדישים ייאלצו לשנות את עמדתם.

משרדי היח"צ שמסרבים לייצג גופים התורמים להתחממות גלובלית: WPP, Waggener Edstrom (WE) Worldwide, Weber Shandwick, Text100, Finn Partners