צילום: בלומברג
קוקה-קולה מחזקת מעמדה בתחום משקאות האנרגיה: רוכשת כ-17% ממונסטר
זאת תמורת 2.2 מיליארד דולר; קוקה-קולה, שכבר אחראית על הפצת משקאות מונסטר בארה"ב ובקנדה, תרחיב את החלוקה לשאר העולם
קוקה-קולה מתכוונת לרכוש אחזקה של 17% במונסטר בוורג' (Monster Beverage) תמורת כ-2.2 מיליארד דולר; בכך מגדילה חברת המשקאות הגדולה בעולם את דריסת הרגל שלה בשוק משקאות האנרגיה המתפתח.
קראו עוד בכלכליסט
העסקה כוללת בין השאר החלפת מותגים. קוקה-קולה תעביר למונסטר את מותגי משקאות האנרגיה שלה - NOS, פול ת'רטל, בורן, מאת'ר ופליי; מונסטר תעביר לקוקה-קולה את מוצג המיצים בנסן, וכן מותג התה Peace והלימונדה של הוברט.
לפי תנאי ההסכם, שתי החברות יחלקו ביניהן את השיווק, הייצור וההפצה. קוקה-קולה, שכבר אחראית על הפצת משקאות מונסטר בארה"ב ובקנדה, תרחיב את החלוקה לשאר העולם, מהלך שאמור לסייע למותג האנרגיה להתרחב. בשלב זה, מונסטר ורד בול חולשים על נתחי השוק הגדולים ביותר בשוק משקאות האנרגיה.
העסקה תואמת לאסטרטגיה של קוקה-קולה, שרוכשת אחזקות במותגים וטכנולוגיות חדשים ומבטיחים - בעוד מקור ההכנסות הראשי שלה בסכנה בשל המעבר של הצרכנים לאורח חיים בריא יותר.
במאי לדוגמה, קוקה קולה הרחיבה את האחזקה שלה ביצרנית הקפה Keurig Green Mountain ב-16% והפכה לבעלת המניות הגדולה ביותר של המותג.
"אנחנו מבקשים לפזר את ההון בצורה חכמה ויעילה על מנת להשיג דריסת רגל חשובה בקטגוריות בעלות פוטנציאל צמיחה", אמר מנכ"ל קוקה-קולה מוכתר קנת בשיחה עם עיתונאים.
להערכת האנליסט עלי דיבאג'י מסנפטרד סי. ברנסטין, רכישת אחזקות מיעוט היא מהלך בעל רמת סיכון נמוכה יחסית; זאת, על רקע החקירות שנפתחו לאחרונה על ידי הרגולטורים האמריקאים לבחינת רמות הקפאין במשקאות האנרגיה. ואולם הוא מוסיף כי ישנו סיכוי גבוה שקוקה-קולה תרכוש את החברה כולה לאחר שעשן החקירות יתפזר.
תגובה אחת לכתיבת תגובה