צילום: אסף פינצ'וק
רגע לפני אזהרת הרווח: כרמים ורויאל ביץ' הקפיצו את הרווח הנקי של ישרוטל פי 10
המלונות החדשים בירושלים ובתל אביב תרמו לעלייה של 16% בהכנסות הרשת במחצית הראשונה של 2014. ברבעון השלישי המצב כבר ייראה אחרת: מבצע צוק איתן הוביל לכך שהתפוסה הממוצעת ביולי בכלל המלונות בתל אביב ובירושלים ירדה ל־51%
רגע לפני שמבצע צוק איתן קלקל את חגיגת הקיץ של המלונות בישראל, ישרוטל הצליחה להגדיל פי עשרה את הרווח הנקי שלה - בעיקר בזכות ההשקות של מלונות היוקרה כרמים בירושלים ורויאל ביץ' בתל אביב. הרווח הנקי של ישרוטל במחצית הראשונה של 2014 עמד על 23.1 מיליון שקל לעומת 2.3 מיליון שקל בלבד במחצית המקבילה. כאשר במחצית הראשונה של 2013, כרמים ורויאל ביץ', שהושקו רק ביוני 2013, לא באו לידי ביטוי בצורה משמעותית.
קראו עוד בכלכליסט
הכללת שני מלונות בתוצאות ישרוטל הזניקה את המכירות במחצית ב־16% להיקף של 556.9 מיליון שקל. המלונות החדשים אמנם הגדילו הוצאות ופחת, אך בסיכומו של דבר הרווח התפעולי של ישרוטל זינק ב־79.4% ועמד על 40.8 מיליון שקל. שיעורו מתוך הכנסות החברה צמח במחצית ל־7.3% לעומת 4.7% במחצית המקבילה. הגורם השני והמשני שסייע לקפיצה ברווח הנקי של ישרוטל היו הוצאות המימון, שירדו בזכות שיערוך הלוואות במט"ח. הוצאות אלה צנחו ב־32.2% בין המחציות לסכום של 13.2 מיליון שקל.
כרמים ורויאל ביץ' הוסיפו לישרוטל 385 חדרים בקבוצת מלונות היוקרה - קבוצה שמנתה עד אז את רויאל ביץ' אילת, יערות הכרמל ובראשית במצפה רמון. מדובר בתוספת של 64% למצבת החדרים בקטגוריה שמונה 986 חדרים. בסך הכל, נכון לסוף המחצית ראשונה, מפעילה ישרוטל 4,110 חדרי מלון.
רבעון השיא של ישרוטל הולך להיעלם
התחזיות העגומות לרבעון השלישי מקלקלות את התוצאות של ישרוטל במחצית הראשונה של השנה. רבעון זה אמור היה להיות רבעון השיא של תעשיית התיירות, אך בעקבות מבצע צוק איתן הפך לרבעון של אזהרות רווח. ישרוטל דיווחה לפני כשבוע כי הכנסותיה לחודשים יולי־אוגוסט נפגעו בשיעור מוערך של 10% בגלל הלחימה בעזה לעומת התקופה המקבילה ב־2013. מתוך כך הרווח הנקי של החברה ביולי־אוגוסט צפוי לרדת ב־7 מיליון שקל.
עם זאת, ישרוטל נפגעה פחות מהמצב לעומת חברות המלונות האחרות. לשם השוואה, מלונות דן דיווחה על ירידה צפויה של 30% בהכנסות ברבעון השלישי לעומת הרבעון המקביל. הסיבה לכך היא שמרבית הפעילות של ישרוטל מתבצעת באזורים שנפגעו פחות מהלחימה, כמו אילת וים המלח. עם זאת, המלונות בירושלים ובתל אביב, שכאמור הובילו את השיפור ברבעון הראשון של ישרוטל, היו בין האזורים שחוו את הפגיעה העמוקה ביותר בעקבות מבצע צוק איתן וספק אם יציגו תמורה זהה ברבעון השלישי.
צניחה של 34% במספר הלינות בתל אביב ביולי
לפי נתוני התאחדות המלונות שפורסמו אתמול, בחודש יולי נרשמה ירידה של 5% בלבד בלינות התיירים והישראלים באילת לעומת יולי 2013, אך בתל אביב נרשמה ירידה של 34% במספר הלינות, ובירושלים נרשמה ירידה של 22% בלינות התיירים הישראלים והזרים יחד. התפוסה הממוצעת בחודש יולי, לפי נתוני ההתאחדות, עמדה בתל אביב ובירושלים על 51% בלבד.
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה