בית קברות למכוניות
הלקוח: האגודה להשתלת איברים, ברזיל | המשרד: Leo Burnett Tailor Made, סאו פאולו
כולנו שמענו על מיליארדרים שהכסף כנראה סובב אצלם איזה בורג בראש. כאלה שבאיזשהו שלב לכסף כבר אין משמעות עבורם כי הם קנו את כל מה שאפשר לקנות.
ובכל זאת, כאשר מיליארדר ברזילאי בשם צ'יקינו סקרפה הודיע בספטמבר 2013 שהוא קיבל השראה מהפרעונים והוא עומד לקבור באדמה את מכונית הבנטלי שלו ששווה חצי מיליון דולר, ברזיל סערה.
התגובות השליליות על כך שבמקום לקבור משהו עם ערך רב כל כך הוא יכול לתרום את הכסף, הציפו את הרשתות החברתיות.
אך מה שהם לא ידעו הוא שהרעיון היה חלק מקמפיין שמטרתו להעלות מודעות לתרומות איברים. מטרת המהלך היתה להעביר את המסר שבכל יום נקברים דברים בעלי ערך גדול אף יותר, ואף אחד לא פוצה פה. בכל יום נקברים המוני אנשים שבמקום לתרום איברים ולהציל חיים, בוחרים לקבור אותם יחד איתם.
בתחילה פרסם צ'יקינו פוסט, שבו ציין כי הוא עומד לקבור את הבנטלי היקרה שלו בתאריך ובשעה שנקבעו מראש. בימים הבאים המשיך צ'יקינו ללבות את האש והעלה עוד פוסטים שבהם הוא נראה חופר קבר לבנטלי.
ביום המיועד התאספו אמצעי התקשורת באחוזתו של המיליארדר לצפות בשידור חי בטקס ההזוי.
אך אז כינס צ'יקינו מסיבת עיתונאים, חשף את מהות המהלך ופתח באופן רשמי את השבוע הארצי לתרומות איברים. בשבוע אחד בלבד הפך צ'יקינו מאדם שנוא ומרושע לגיבור הלאומי. התגובות הפכו משליליות למחבקות, והמוני ברזילאים הפנימו את המסר וחתמו על נכונות לתרום איברים.
הכותבים הם מנכ"לים משותפים בראובני פרידן IPG
לא התפרסמו תגובות לכתיבת תגובה