קריאייטיבי זה אפקטיבי: בעיטת בננה

עונת הכדורגל בארץ החלה לא מזמן, וכרגיל היא מלווה גם בגילויי גזענות שנדמה שהולכים וגוברים בשנים האחרונות. אולם הגזענות בכדורגל היא לא תופעה מקומית, אלא כזו שנתקלים בה שחקנים ואוהדים ברחבי העולם.

במרץ 2014, במהלך אחד המשחקים של ברצלונה, הושלכה בננה לעברו של שחקן הקבוצה דני אלבס כביטוי גזעני המרמז על מוצאו הברזילאי. אלבס, בלי להתבלבל, הרים את הבננה מהדשא, אכל ממנה, וזרק אותה בנונשלנטיות מחוץ לקווים - תגובה משעשעת שהוציאה את העוקץ מהמעשה הגזעני המכוער. חברו לקבוצה ולנבחרת ניימאר החליט לעשות מעשה ולהפוך את זריקת הבננה למחאה כנגד גזענות. כאקט הזדהות העלה ניימאר לאינסטגרם תמונה שלו עם בנו מחזיקים בננות ולצדה נכתב: "כולנו קופים - אמרו לא לגזענות", עם ההאשטאג weareallmonkeys#.

ניימאר עם בנו

התגובות לא איחרו לבוא, וגל תומכים העלו תמונות עם בננות שהציפו את הרשתות החברתיות. כשהבאזז הגיע לשיא, התברר כי הרעיון נהגה על ידי משרד פרסום מקומי בברזיל. ניימאר ואלבס סיכמו כי הראשון מביניהם שהאוהדים יזרקו לעברו בננה, יאכל אותה וייתן אות למהלך. בסיכומו של דבר, תרגיל היח"צ עורר באזז חסר תקדים והעלה את המודעות נגד גזענות.

הכותבים הם מנכ"לים משותפים בראובני פרידן IPG