מכה לענקית המובייל: סמסונג צופה צניחה של 60% ברווח התפעולי

בדרך למטה: ענקית הטכנולוגיה סמסונג צופה צניחה דרמטית של 60% ברווח התפעולי ברבעון השלישי - כך לפי הודעה שפרסמה הלילה החברה הדרום קוריאנית. זאת, על רקע התחזקות התחרות בתחום המובייל מצד יצרניות סיניות זולות מלמטה ודגמי האייפון החדשים של אפל מלמעלה. לפי סמסונג, הרווח התפעולי ברבעון השלישי של 2014 צפוי לעמוד על 4.1 טריליון וון (כ-3.84 מיליארד דולר). זאת, לעומת רווח תפעולי של 10.2 טריליון וון (כ-9.54 מיליארד דולר) ברבעון המקביל בשנה שעברה. ההכנסות צפויות לעמוד על 52.53 טריליון וון (כ-49.17 מיליארד דולר), ירידה צנועה יותר של כ-11% לעומת הכנסות של 59.1 טריליון וון (כ-55.33 מיליארד דולר) ברבעון השלישי של 2013.

"שולי הרווח הצטמקו לאור עלייה בהוצאות השיווק וירידה במחיר הממוצע למכשיר", נמסר מסמסונג. “ברבעון הבא אנחנו מצפים לעלייה במשלוחי הסמארטפונים החדשים וביקוש עונתי חזק למוצרי טלוויזיה".

סמסונג נמצאת כיום באחת התקופות המתאגרות בתולדותיה. אחרי שפרצה כיצרנית האדרואיד המובילה לפני כמה שנים, מצבה בשוק סבל בשנה האחרונה משינויים חריפים. מלמטה, יצרניות אנדרואיד סיניות נוגסות בחלקה בשוק הסמארטפונים הזולים, הודות למכשירים זולים יותר וטובים לא פחות מאלו שמציעה סמסונג בקטגוריות המכשירים המוזלים ומכשירי הביניים.

בקטגוריית הפרימיום, ההשקה של האייפון 6 והאייפון 6 פלוס של אפל, עם המסכים הגדולים שנותנים סוף סוף תחרות ראויה לגלקסי S5 ולגלקסי נוט, הצליחה מעבר לציפיות האופטימיות ביותר (לפי דיווחים, אפל מכרה כבר יותר מ-20 מיליון מכשירים), ונראה שפגעה קשות במכירות מכשירי הדגל של סמסונג. זאת, במיוחד לאור האכזבה היחסית שבה התקבל הגלקסי S5 עם השקתו לפני שנה.

אנליסטים: הפיתרון טמון בפרימיום

זה זמן מה שסמסונג מחזיקה בתואר יצרנית המובייל הגדולה בעולם, עם מכירות חזקות בכל קטגוריות המוצרים וטווחי המחירים. ואולם, חלק ניכר מהכנסותיה מבוסס על מכירות המכשירים הזולים יותר. מהנתונים שפרסמה החברה עולה שההצלחה של יצרניות סיניות שפונות לנתח שוק שלא מחפש מותגים אלא עסקאות משתלמות אלצה את סמסונג, למכור יותר מכשירים זולים וכך לאבד חלק גדול מהרווחיות שלה.

הפתרון, לדברי אנליסטים, צריך להיות מיצוב מחדש שימתג את סמסונג יותר כיצרנית פרימיום, בדומה לאפל. “במקום לחפש יציבות, סמסונג צריכה לבדל את מכשירי הגלקסי שלה באמצעות עיצוב ייחודי", אמר לי סיונג-וו, אנליסט בחברת IBK Securities, לסוכנות הידיעות אי-פי. “האייפון 6 מהווה איום משמעותי על סמסונג".

הנתונים העגומים פורסמו יום לאחר שסמסונג הודיעה על השקעה של 14.7 מיליארד דולר בהקמת מפעל שבבים עצום בסיאול, ההשקעה הבודדת הגדולה בהיסטוריה של החברה. המפעל, שיתחיל לפעול ב-2017, יעסיק כ-150 אלף עובדים ועתיד להפוך למקור הכנסה חשוב בעבור החברה, שיקזז על ההתדרדרות מההכנסות במובייל.