שווי זכויות השידור בעולם ימשיך לצמוח

ממחקר שערכה פירמת ראיית החשבון Deloitte עולה שהשוק הגלובלי של זכויות שידור הספורט עמד ב־2014 על כ־25 מיליארד דולר. לפי הערכות Deloitte השוק יצמח ב־12% ב־2015 להיקף שיא של כ־28 מיליארד דולר, וזאת לאחר צמיחה שנתית משוקללת של כ־7% לשנה בשנים 2010־2013. מתוך התחזית של 2015, שיעור של כ־40% (10.6 מיליארד דולר) משויך ל־5 ליגות הכדורגל הבכירות באירופה והמפעלים האירופים של אופ"א (ליגת האלופות והליגה האירופית).

מצלמה בסריה A. כ-75% מהזכויות מ-10 ליגות | צילום: איי אף פי

כ־75% מתוך השוק הגלובלי מגיעים מעשרה מותגי ספורט בלבד (ארבעת הליגות המקצועניות הגדולות בארה"ב, 5 ליגות הכדורגל הבכירות באירופה, והמפעלים האירופיים של אופ"א) שמשקף את ריכוזיות שוק הספורט.

"הצמיחה המהירה נובעת מחשיבות הספורט במדיום הטלוויזיוני נוכח העובדה שהוא חי וישיר ובעל אלמנטים חברתיים. בשוק טלוויזיה שהולך לפתרונות של צפייה נדחית (PVR) וצפייה מותאמת אישית (VOD) היכולת לרתק בזמן נתון כמות גדולה של אנשים לאותה תוכנית היא ייחודית לספורט", אומר אורן רוזמן, מנהל תחום הספורט ב- Deloitte בריטמן אלמגור זהר. "השוק הישראלי מתנהל בסכומים נמוכים מאוד כיוון שהספורט הישראלי (בעיקר הכדורגל) סובל ממוניטין ירוד בהשוואה לעולמי, ועל כן גם סכומי החוזים נמוכים יחסית. עם זאת, מספר שינויים בכדורגל הישראלי — האצטדיונים החדשים, למשל, מעוררים אצלנו אופטימיות".