חברת הכבלים העניקה חסות לאייאקס, אוהדי פיינורד התנקו מהחברה

חברת הכבלים זיגו (Ziggo) תהפוך לספונסרית המרכזית החדשה של קבוצת הכדורגל ההולנדית אייאקס, החל מינואר הקרוב.

אייאקס וזיגו. אוהדי אייאקס לא נוהגים באופל? | צילום: איי אף פי

החברה הסכימה לשלם 8 מיליון יורו בשנה, ועוד 2 מיליון יורו נוספים בהתבסס על הביצועים של הקבוצה. הספונסרית המרכזית הנוכחית, Aegon משלמת בין 10-12 מיליון יורו בשנה. חברת הביטוח הייתה אמורה לסיים את חוזה הספונסרשיפ שלה בעונה שעברה, אך האריכה אותו בשישה חודשים כדי לאפשר לאייאקס למצוא מחליפה.

החוזה לשבע שנים בין אייאקס ו-Aegon נחתם ב-2007, וכלל אפשרות לסיים את החוזה בתום חמש שנים. זיגו והמתחרה שלה UPC נמצאות בתהליך מיזוג לחברה אחת, ומקווים שהעסקה תעזור להעלות את המודעות הציבורית למותג.

עם זאת, אוהדי פיינורד - היריבה הגדולה של אייאקס - פחות מרוצים מההסכם. בהולנד דיווחו שרבים התקשרו למשרדי זיגו וביטלו את המנוי השנתי שלהם. מנכ"ל החברה ציין: "אני חושב שהדיווחים על הביטולים מוגזמים. ספורט הוא עניין אמוציונלי אבל באמת, מעט אנשים לא יקנו משהו בגלל חסות לקבוצה היריבה", מסר באפטיסט קופמאנס, מנכ"ל זיגו. "אני לא חושב שמישהו שאוהד אייאקס לא קונה פיליפס (הספונסרית של פ.ס.וו) או אופל (הספונסרית של פיינורד)".

הליגה ההולנדית המקומית מתקשה לפרוץ קדימה מבחינת חסויות - למרות מגרשים מלאים וכדורגל התקפי. ממחקר שערכה סוכנות שיווק הספורט IMR, עולה כי חברות בינלאומיות לא מביעות אמון ב"ארדוויזיה". 78.2% מכלל הכספים שמתקבלים מ-134 עסקאות החסות השונות של 18 הקבוצות - מגיעים מחברות הולנדיות. חברות מגרמניה ובלגיה השכנות אחראיות על 9.95% ו-6.5% מכלל כספי החסויות.

כהשוואה, שלוש הקבוצות הבכירות בכדורגל הספרדי - ריאל מדריד, ברצלונה ואתלטיקו מדריד - מקבלות את החסויות הראשיות שלהן מחברות זרות (אמירייטס, קטאר איירווייז ומשרד התיירות של אזרבייג'אן). המצב דומה בכל המועדונים הבכירים באנגליה.  

סך הסכמי הספונסרשיפ השונים של אייאקס מבטיחים לה 14.31 מיליון יורו בשנה. פ.ס.וו איינדהובן, למרות שנהנית מ-10 הסכמי חסות שונים - מקבלת מכולם יחד רק 10.85 מיליון יורו והיא במקום השני.