אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
טבע מתכננת להיפטר מהכינים צילום: עמית שעל

טבע מתכננת להיפטר מהכינים

ל"כלכליסט" נודע כי לאחר שבתחילת השנה החליטה יצרנית התרופות להפסיק את פעילותה בתחום האופטיקה, מתכוונת החברה לצאת גם מקטגוריית הטיפול בכינים שאיננה מספיק רווחית עבורה

17.11.2014, 11:53 | נורית קדוש

בפעם השנייה בחודשים האחרונים מתכוונת טבע ישראל לסגור פעילות עסקית שלא מניבה לה רווח מספק. ל"כלכליסט" נודע כי בכוונת יצרנית התרופות הגנריות להפסיק בקרוב את פעילותה בקטגוריית תכשירי הטיפול נגד כינים לילדים.

טבע פועלת בקטגוריית התכשירים נגד כינים באמצעות המותג צ'יק צ'אק, הכולל קבוצת מוצרים טבעיים לשמירה על הגיינת השיער. התכשירים מבוססים על שילוב של שמנים טבעיים שפותחו על ידי רופאת משפחה שהתמחתה ברפואה סינית. תכשירי צ'יק צ'אק פועלים בשוק זה יותר מעשור, ורק לפני שנה הרחיבה טבע ישראל את פעילותה בקטגוריה עם השקת מסרקצ'יק - מסרק כינים דו־צדדי העשוי מפלדת אל־חלד.

מסרקצ מסרקצ'יק של טבע. הרחיבה את פעילותה בקטגוריה לפני שנה מסרקצ

שוק מוצרי הכינים בישראל מגלגל מחזור מכירות המוערך ב־25 מיליון שקל בשנה, ומדי שנה נמכרות בו כ־500 אלף יחידות של תכשירים לטיפול בכינים. אף שמדובר בשוק קטן יחסית, בשנים האחרונות נכנסו אליו מספר רב של שחקנים - מה שיוצר צפיפות שלא מאפשרת לטבע להשיג רווחיות משמעותית. בין השחקנים הפועלים בשוק: סופר־פארם עם לייף, ד"ר פישר, מורז, מכבי שירותי בריאות, חברת הדרין ועוד.

ההחלטה על יציאה מתחום הכינים מתווספת להחלטת טבע להפסיק את פעילותה בתחום האופטיקה, שהתקבלה על ידי המנכ"ל לשעבר ג'רמי לוי עוד ב־2013 ונחשפה ב"כלכליסט" בינואר. טבע העולמית יוצאת מפעילויות שונות, וזאת כחלק מאסטרטגיית התמקדות בנושאי הליבה של החברה וקיצוץ בפעילויות שאינן בתחום ההתמחות שלה.

מטבע ישראל נמסר בתגובה כי "לא התקבלה החלטה סופית בנושא. הנהלת טבע ישראל בוחנת כל העת את תמהיל המוצרים שלה בהתאם לצורכי השוק ולאסטרטגיית החברה".

תגיות