אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
ברבי ממוצעת מחכה לקן רגיל

ברבי ממוצעת מחכה לקן רגיל

"אין שום דבר רע בכך שאת לא נראית כמו דוגמנית־על", אומר ניקולאי לאם, האיש שמאחורי לאמילי בעלת הצלוליט, בראיון מיוחד לכלכליסט. בקרוב גם בובה גברית משלימה

24.11.2014, 08:43 | תמרה וולמן

השבוע שעבר היה קשה במיוחד עבור הבובה ברבי. אחד מספרי "I Can Be" שהוציאה חברת מאטל, יצרנית ברבי, שבהם מתוארות התנסויותיה של ברבי במקצועות שונים, הפעם כמהנדסת מחשבים, עורר סערה והורד מהמדפים. בספר ברבי עובדת על רעיון למשחק, אלא שהיא מספרת שהיא רק אחראית לרעיונות העיצוביים ו"אצטרך את עזרתם של סטיבן ובריאן כדי להפוך את זה למשחק אמיתי".

הסצנה עוררה את חמת ההמון, הרשת נשטפה בגל של האשמות בסקסיזם ומיזוגניה ומאטל פרסמה התנצלות - אבל אז הגיעה מכה נוספת, קשה הרבה יותר. החל מהחודש הבא תיאלץ הבובה הוותיקה להתמודד עם מתחרה חדשה בשוק, לאמילי, שמבוססת על מידות גוף של בת 19 ממוצעת וקוראת תיגר על הסטנדרטים הגופניים הבלתי אפשריים שהציבה ברבי במשך 55 שנה.

לאמילי לאמילי לאמילי

"בובה שלא נראית כמו דוגמנית־על משדרת לילדות צעירות את המסר שאין שום דבר רע בכך שאת לא נראית כך", אומר המעצב הגרפי והאמן ניקולאי לאם, יוצר לאמילי, בראיון מיוחד ל"כלכליסט". לדבריו, הוא בטוח ביכולת של הבובה לשנות את תפיסת היופי של צעירות בעולם.

הכל התחיל כשלאם (26), שחי בפיטסבורג, ארה"ב, יצר בשנה שעברה בובה שהמחישה כיצד היתה נראית בובת ברבי לו ממדיה היו כשל צעירה ממוצעת. האב־טיפוס נוצר כמיזם אמנותי וללאם, לדבריו, לא היתה כוונה למכור את הבובה, אך הפרויקט עשה כותרות. "הורים רבים שלחו לי אימיילים ושאלו איפה אפשר לרכוש את הבובה", הוא מספר.

לאם, שרק רצה לעורר דיון, מספר כי בעקבות ההד התקשורתי הוא החליט להפוך את הפרובוקציה למוצר, ובמרץ השנה השיק קמפיין למימון המונים כדי להפוך את לאמילי לבובה מסחרית.

הקמפיין הוכתר כהצלחה עם יותר מחצי מיליון דולר (היעד היה 95 אלף דולר) והזמנות של יותר מ־19 אלף בובות. החודש, לאחר תהליך שלווה על ידי סגן נשיא הייצור לשעבר של מאטל, תתחיל לאמילי להימכר באתר Lammily.com במחיר של 25 דולר.

ניקולאי לאם ניקולאי לאם ניקולאי לאם

לטובת הפרויקט ערך לאם מחקר מעמיק. ממדי הגוף של לאמילי מבוססים על הנתונים הפיזיים הממוצעים של בנות 19 באמריקה שקיבל מהמרכז האמריקאי לבקרת מחלות. "בתחילה השתמשתי בנתונים שקיבלתי שנוגעים למידות ולהיקפים", הוא מספר, "אבל לקראת סוף התהליך העיצובי התמקדתי ביצירת המראה הכללי ולא בפרטים ספציפיים. הלבוש שלה הוא פשוט לבוש שאנשים נוטים ללבוש, והשיער שלה חום כי לרוב האנשים יש שיער חום. בעתיד אני מתכנן בובות עם שיער בלונדיני ואדמוני".

פצעי בגרות וצלקות

לאם לא עצר בכך. את השינוי הרצוי באידיאל היופי הוא ניסה לחדד גם באמצעות ה"אקססוריז" שבהם צוידה לאמילי. בניגוד לברבי, לא מדובר בתיק תואם שאנל או משקפי שמש אופנתיים אלא בסט של 38 מדבקות שמדמות פצעונים, סימני מתיחה, צלוליט, צלקות, שומות ועוד. "זכרתי שדמי לובאטו (זמרת ושחקנית אמריקאית — ת"ו) צייצה בטוויטר שהיא רוצה שלבובות יהיה צלוליט, ואז חבר הציע שנוסיף מדבקות שמדמות פצעי בגרות", הוא אומר, "חשבתי שזה ייתפס כבדיחה, אולם כששיתפתי את בני משפחתי הרעיון תפס תאוצה והתרחב לצלקות, פצעים וכמובן, צלוליט".

בכלי התקשורת העבירו ביקורת על המדבקות של לאם, וטענו שהעובדה שהם נארזו בנפרד וניתנים להסרה רק מנציחה את הגדרתם כ"פגמים", אבל לאם לא מתרגש. "אלה רק אמצעים עבור הילדים ליצור בובות לפי רצונם", הוא אומר, "המדבקות נפרדות מהבובה כדי שילדים יוכלו ליהנות איתן".

לאמילי. בובה עם צלוליט לאמילי. בובה עם צלוליט לאמילי. בובה עם צלוליט

מוצא אתני שונה

לאמילי כאמור לא חפה מביקורות, אך לעומת ברבי הוותיקה, אין ספק שהיא מייצגת מודל יופי שפוי ובריא יותר. לא מעט עסקו בעבר בנתוניה הפיזיים השערורייתיים של ברבי ואם בכלל ישנן נשים עם פרופורציות שכאלה, אך לאם טוען כי התגובות הרבות והחשיפה ללאמילי הפתיעו גם אותו.

בסרטון שהוא העלה לאתר שלו מתועדות תגובותיהם של ילדי בית ספר יסודי אמריקאים ללאמילי. "היא נראית כמו אחותי", "היא נראית כמו דודה שלי קייטי", "היא לא כמו בובות אחרות" היו חלק מהתגובות. מעניינות במיוחד היו תשובותיהם כשהם התבקשו לנחש במה כל אחת, ברבי ולאמילי, עוסקת. לאמילי זכתה בקריירה של ספורטאית, מורה, אשת מחשבים או טייסת, בעוד ברבי לא הצליחה לפרוץ מעבר לעולם הזוהר, עם מקצועות כגון עובדת בחנות אופנה, דוגמנית או מאפרת.

מהן התוכניות שלך לעתיד? ליצור עוד בובות?

"המטרה שלי היא להרחיב את מנעד הבובות וליצור בובות נוספות עם מוצאים אתניים שונים וצורות גוף שונות. בנוסף, המטרה היא גם ליצור ב־2015 בובה גברית חדשה שתהיה התשובה לקן, בן הזוג של ברבי. הרבה טוענים שאסור להגדיר בובה כ'נורמלית' או 'ממוצעת' משום שזה כמעט יוצר אידיאל יופי נוסף, אבל לדעתי אלה רק מילים לתיאור הבובה".

תגיות