בתגובה לטלוויזיה של סלקום: yes ו-HOT משדרגות את התוכן ללקוחות

ההשקה הצפויה של מיזם הטלוויזיה של סלקום בשבועות הקרובים מלחיצה ככל הנראה את המתחרות HOT ו-yes, ומובילה אותן לשדרג משמעותית את היצע התוכן ללקוחותיהן. היום (ה') מודיעה HOT כי היא מוסיפה לשירות ה-VOD שלה ספריית סרטים חינמית בשם HOT MovieTime. לדברי החברה, הספרייה החדשה תציע עשרות סרטים שיתחדשו מדי חודש ללא תשלום נוסף.

HOT מחקה מהלך זהה שהשיקה yes בספטמבר, ובו היא החלה להציע ספרייה עם עשרות סרטים לצפייה חינם ללקוחות ה-VOD שלה. yes הודיעה על המהלך במקביל להעלאת דמי המנוי החודשיים לשירות ה-VOD מ-19.9 ל-24.9 שקל.

שידורי הטלוויזיה של סלקום | צילום: דוברות סלקום

בנוסף yes הודיעה בתחילת החודש על הרחבה משמעותית של היצע הסדרות המלאות שהיא מציעה ב-VOD במסגרת שירות חדש שנקרא yes Binge. עד היום נהגה yes להציע עונות מלאות של סדרות זרות לתקופה מוגבלת של מספר חודשים ב-VOD, אך כעת בעקבות ההשקה הצפויה של סלקום החלה חברת הלוויין להציע את הסדרות באופן קבוע וארוך טווח.

HOT ציינה היום כי במהלך 2014 ביצעו לקוחותיה שיא של כ-350 מיליון הזמנות של תכנים ב-VOD. שתי הסדרות הפופולאריות ביותר ב-VOD של החברה היו "זגורי אמפריה" עם כ-12 מיליון הזמנות ו"מתים לרגע" עם כ-10 מיליון הזמנות.

הרחבת היצע התוכן היא השלב הראשון בהתמודדות של שתי החברות עם השקת הטלוויזיה של סלקום. הטלוויזיה של סלקום תנסה להכות את yes ו-HOT קודם כל בגזרת המחיר, כאשר החבילה שלה צפויה לעלות 80-120 שקל לחודש, לעומת מעל 200 שקל בחברות הוותיקות.

עם זאת, היצע התכנים של סלקום לא צפוי להיות רחב ועשיר כמו של yes ו-HOT. החבילה של סלקום תתבסס קודם כל על ספריית VOD ופחות על ערוצים מסורתיים. בסלקום מאמינים כי לקוחות רבים מוכנים להסתפק בחבילת טלוויזיה צרה יותר בתמורה לתשלום נמוך מאשר דורשות yes ו-HOT.

ההערכה היא כי HOT ו-yes ינסו בשלב הראשון לא להיגרר למלחמת מחירים מול סלקום ולא להוריד את מחירי החבילות שלהן, אלא לנסות לשמר לקוחות על ידי חיזוק היצע התכנים והדגשת הערך המוסף שהן מציעות לעומת סלקום.