אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
לכסף אין ריח

לכסף אין ריח

הבורסה הססגונית ביותר בעולם מתנהלת באינטרנט, ומתווכת בין סוחרים זריזים עם הרבה סבלנות לאספנים אובססיביים עם הרבה כסף. הסחורה: סניקרס ממותגות, נדירות ודי כעורות

18.12.2014, 09:21 | טלי שמיר
מדי שבת לפנות בוקר קבוצות של צעירים, כמעט כולם גברים, נעמדים בתור מסודר מחוץ לחנויות נעליים בכל רחבי ארצות הברית ומחכים. חלקם הגיעו בלילה, הנחושים ביותר עומדים בתור כבר שלושה ימים, לעתים בקור מקפיא. בשעה שמונה אפס אפס נפתחות דלתות החנויות, והצעירים פושטים על המדפים, לפעמים אפילו הולכים מכות בדרך אל הגביע הקדוש. בתוך דקות הם מחסלים עד תומו את השלל שלמענו חירפו נפשם במשך שעות ארוכות: נעלי התעמלות במהדורה מוגבלת.

קראו עוד בכלכליסט

זו נקודת הפתיחה של הבורסה הססגונית ביותר בעולם, שמוגדרת "שוק הנעליים המשני". הסניקרס האלה שנחטפות מהר נמכרות בו - בתוך זמן קצר או בתוך כמה שנים - במחיר גבוה בהרבה, פי שניים, פי שלושה, לעתים אפילו פי 12 מהמחיר המקורי. בדרך לרווח המטורף הזה סוחרי הנעליים עומדים בתורים, או שולחים אנשים לעמוד בתורים בשבילם תמורת 100 דולר, או יוצרים קשר עם בעלי החנויות ששומרים להם בצד זוג נעליים (בכל מקרה החנויות מגבילות את המכירה לזוג אחד לקונה). מי שקונים מהם את הנעליים האלה הם חובבי סניקרס ואספנים, חלקם נועלים את ההון הקטן הזה, חלק משאירים אותן מבריקות על המדף.

הנעליים הכי נמכרות השנה: Jordan 11 Retro Gamma Blue הושקו בדצמבר 2012 ב־185 דולר, מאז נמכרו 18,953 זוגות ב־316 דולר בממוצע הנעליים הכי נמכרות השנה: Jordan 11 Retro Gamma Blue הושקו בדצמבר 2012 ב־185 דולר, מאז נמכרו 18,953 זוגות ב־316 דולר בממוצע הנעליים הכי נמכרות השנה: Jordan 11 Retro Gamma Blue הושקו בדצמבר 2012 ב־185 דולר, מאז נמכרו 18,953 זוגות ב־316 דולר בממוצע

בבורסה כמו בבורסה, בעודם עומדים בתור ומיד אחרי שקנו את הזוג המבוקש הם מתעדכנים בתנודות השוק ומנסים להעריך את הרווחים הצפויים באמצעות אתרים המוקדשים לנושא, כמו flightclub.com ו־Campless.com. האתרים כוללים דירוגים של הנעליים המבוקשות ביותר והזמינות שלהן, ניתוח מגמות השוק על פי המכירות ב־12 החודשים האחרונים, תחזיות ושלל כלים מקצועיים שמתייחסים לכל זוג נעליים כאל חבית נפט, מטיל זהב או מניית פייסבוק. קאמפלס למשל הוא אתר מקצועי לגמרי, ובכל זאת מדובר בנעליים, מה שהופך אותו לקצת יותר מגניב, עם מאמרים כמו "האם סניקרס דומות יותר למניות או לסמים?".

הנעליים הכי רווחיות Foamposite One Sole Colletctor Penny Pack הושקו באוקטובר 2011 ב־200 דולר, השנה נמכרו רק שני זוגות, חדשות ב־4,800 דולר ומשומשות ב־2,550 דולר הנעליים הכי רווחיות Foamposite One Sole Colletctor Penny Pack הושקו באוקטובר 2011 ב־200 דולר, השנה נמכרו רק שני זוגות, חדשות ב־4,800 דולר ומשומשות ב־2,550 דולר הנעליים הכי רווחיות Foamposite One Sole Colletctor Penny Pack הושקו באוקטובר 2011 ב־200 דולר, השנה נמכרו רק שני זוגות, חדשות ב־4,800 דולר ומשומשות ב־2,550 דולר
הנעליים הכי רווחיות, מקום 2 - (Jordan 2 Retro Eminem (The Way I Am הושקו בדצמבר 2008  ב־110 דולר, השנה נמכרו עשרה זוגות ב־1,958 דולר בממוצע לחדשות ו־1,250 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות, מקום 2 - (Jordan 2 Retro Eminem (The Way I Am הושקו בדצמבר 2008 ב־110 דולר, השנה נמכרו עשרה זוגות ב־1,958 דולר בממוצע לחדשות ו־1,250 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות, מקום 2 - (Jordan 2 Retro Eminem (The Way I Am הושקו בדצמבר 2008  ב־110 דולר, השנה נמכרו עשרה זוגות ב־1,958 דולר בממוצע לחדשות ו־1,250 דולר למשומשות

רוב הנעליים בשוק הזה הן דגמים ייחודיים של נייקי, שמדי שבוע מוכרת עיצוב חדש במהדורה מוגבלת, של 100-12 זוגות בכל אחת ממאות החנויות של רשת Foot Locker. אחר כך הנעליים האלה נמכרות ברשתות החברתיות, בקרייגסליסט ובעיקר ב־eBay, שבו שוק הנעליים המשני צמח בשנה החולפת ב־48%, והרגל עוד נטויה. על פי ג'וש לובר (Luber), יועץ של יבמ ומייסד קאמפלס, ב־2013 הספסרים של נייקי הרוויחו 230 מיליון דולר, כלומר 9% מהרווחים של נייקי עצמה. להערכתו, ב־2014 שוק הנעליים המשני כבר הגיע לכמיליארד דולר.

הנעליים הכי נמכרות שאינן נייקי Adidas ZX Flux Multi-Color Prism הושקו במרץ 2014 ב־90 דולר, מאז נמכרו 716 זוגות  ב־162 דולר בממוצע לחדשות ו־107 דולר למשומשות הנעליים הכי נמכרות שאינן נייקי Adidas ZX Flux Multi-Color Prism הושקו במרץ 2014 ב־90 דולר, מאז נמכרו 716 זוגות ב־162 דולר בממוצע לחדשות ו־107 דולר למשומשות הנעליים הכי נמכרות שאינן נייקי Adidas ZX Flux Multi-Color Prism הושקו במרץ 2014 ב־90 דולר, מאז נמכרו 716 זוגות  ב־162 דולר בממוצע לחדשות ו־107 דולר למשומשות
הנעליים הכי רווחיות, מקום 4 KD IV Nerf הושקו בדצמבר 2011 ב־125 דולר, השנה נמכרו 33 זוגות ב־1,956 דולר בממוצע לחדשות  ו־892 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות, מקום 4 KD IV Nerf הושקו בדצמבר 2011 ב־125 דולר, השנה נמכרו 33 זוגות ב־1,956 דולר בממוצע לחדשות ו־892 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות, מקום 4 KD IV Nerf הושקו בדצמבר 2011 ב־125 דולר, השנה נמכרו 33 זוגות ב־1,956 דולר בממוצע לחדשות  ו־892 דולר למשומשות

 

גם את השוק הזה האינטרנט שינה. תופעת ה־sneakerheads נולדה ב־1985, כשנייקי השיקה את הנעליים הראשונות בסדרת אייר ג'ורדן ותרבות ההיפ־הופ הצמיחה עולם של אספני סניקרס שמוכנים לשלם מאות ואלפי דולרים, מחזיקים לעתים מאות ואלפי זוגות ונועלים כל אחד כאילו היה תכשיט יוקרה. באמצע שנות התשעים התופעה החלה לקבל אופי של בורסה, עם עלייתו של המסחר האינטרנטי שמאפשר לספסרי הנעליים לפרסם ולמכור את הנעליים בזריזות לקהל רחב ולא רק לשכנים ולמכרים. היום פחות מדובר באספנים חובבי נעליים שלפעמים גם מוכרים, אלא בסוחרים מיומנים שמדי שבת בבוקר, בשעה 8:01, כבר מציפים את eBay בנעליים שזה עתה נקנו ומיד גוזרים קופון שמן.

הנעליים הכי רווחיות שאינן נייקי, Asics Gel-Lyte III "Ronnie Fieg "Salmon Toe הושקו בספטמבר 2011  ב־130 דולר, השנה נמכרו 17 זוגות ב־1,623 דולר בממוצע לחדשות ו־930 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות שאינן נייקי, Asics Gel-Lyte III "Ronnie Fieg "Salmon Toe הושקו בספטמבר 2011 ב־130 דולר, השנה נמכרו 17 זוגות ב־1,623 דולר בממוצע לחדשות ו־930 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות שאינן נייקי, Asics Gel-Lyte III "Ronnie Fieg "Salmon Toe הושקו בספטמבר 2011  ב־130 דולר, השנה נמכרו 17 זוגות ב־1,623 דולר בממוצע לחדשות ו־930 דולר למשומשות
הנעליים הכי רווחיות, מקום 3 - (Jordan 1 OG Bred (1985 הושקו ב־1985 ב־65 דולר, השנה נמכרו 29 זוגות  ב־1,025 דולר בממוצע לחדשות ו־462 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות, מקום 3 - (Jordan 1 OG Bred (1985 הושקו ב־1985 ב־65 דולר, השנה נמכרו 29 זוגות ב־1,025 דולר בממוצע לחדשות ו־462 דולר למשומשות הנעליים הכי רווחיות, מקום 3 - (Jordan 1 OG Bred (1985 הושקו ב־1985 ב־65 דולר, השנה נמכרו 29 זוגות  ב־1,025 דולר בממוצע לחדשות ו־462 דולר למשומשות

כמה שמן? הנה כמה דוגמאות: לאחרונה מכרה נייקי שוב כמה נעלי אייר ג'ורדן מהדגם המקורי. בחנויות הן עלו 250 דולר, ומיד אחר כך נמכרו ב־450 דולר בשוק המשני. נעלי אייר איזי 2 רד אוקטובר, שעיצב קניה ווסט, נמכרו בחנויות ב־250 דולר, וב־eBay ביותר מ־3,000 דולר לזוג שלא ננעל ויותר מ־2,000 לזוג משומש. נעלי לברון־11 NBA 2K14 שהושקו במאי - ומציעות שילוב זוועתי במיוחד של אדום צעקני, זהב והדפס נמר תמורת 250 דולר - נמכרות בשוק המשני ב־2,550-800 דולר. נעלי נייקי אייר Foamposite One Sole Collector, שנמכרו ב־2011 ב־200 דולר, נמכרות היום ב־4,800 דולר.

נייקי לא נלחמת בשוק הזה, להפך. היא מדווחת מראש על לידתן של הנעליים, שולחת דוגמיות מקדימות לבלוגרים שיבקרו את המוצר, וכמה שבועות לפני שעת השין חושפת בדיוק איפה ומתי יימכרו הנעליים. החברה גם מנהלת חשבון טוויטר ייעודי לעניין, שדרכו היא מצייצת ביום ההשקה קוד שהמעריצים צריכים לצייץ בחזרה בניסיון לזכות אותם בשריון זוג סניקרס בחנות הקרובה למקום מגוריהם. נכון, נייקי יכולה למכור את הנעליים מראש בסכומים שהאספנים מוכנים לשלם, אבל תחת זאת "יוצרת את השוק המשני בכוונה", כדברי לובר, כדי לחזק את התדמית שלה ולשקם את המותג אחרי שנים של ביקורת על סדנאות היזע ועל חוסר מגניבות. האלפים שמוכנים לקנות ולמכור את הנעליים במאות דולרים, מעדכנים ברשתות החברתיות וזוכים לסיקור תקשורתי, מוכיחים שלפעמים כל מה שחברה צריכה כדי לקבל פרסום אדיר כמותג נדיר זה לבנות לעצמה בורסה מקבילה.
שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות



5 תגובות לכתיבת תגובה לכתיבת תגובה

4.
פראיירים לא מתים הם רק מתחלפים !
לידיעת המכורים אז חומר הגלם לנעליים מיוצר במזרח אסיה ובארה"ב הם רק עושים את הגימור ומדביקים את שם המותג על נעל והיזם מרוויח מאות או אלפי אחוזים על גב הרוכשים המכורים שמחפשים פוזה בלבד ולא יותר מזה ! מי שמוכן לשלם את המחיר המופרז אז זאת בעיה שלו אני לא בטוח שנעל כזאת מחזיקה יותר מנעל של אדידס,נייקי או דיאדורה שמוכרים בחנויות בשווקים במחיר שפוי.
שוקו , מרכז  |  20.12.14