טדי שגיא רכש את Adience בכ-20 מיליון דולר

טדי שגיא ממשיך את מסע הרכישות שלו בתחום הדיגיטל: שלושה חודשים לאחר הנפקת חברת הפרסום הדיגיטלי קרוסריידר, מודיעה היום (ה') קבוצת טדי שגיא על רכישת Adience מתל אביב. החברה פיתחה טכנולוגיה לפילוח משתמשים ונתונים דמוגרפיים עבור אתרים ואפליקציות של מסחר אלקטרוני.

סכום הרכישה לא פורסם, אך הוא מוערך בכ-20 מיליון דולר, החזר נאה על השקעה של 1.5 מיליון דולר מהקרנות מאגמה, קבוצת קיידן והמשקיע הסדרתי זוהר גילון.

בקבוצה מתכננים להקים חברה עצמאית שתתמחה בטכנולוגיות מסחר אלקטרוני בהתבסס על אדיאנס, שתפעל במקביל לקרוסריידר, המהווה את פלטפורמת פרסום המובייל של שגיא. בפרט, אדיאנס תהווה פלטפורמת הביג דאטה, פילוח המשתמשים, ההמלצות המסחריות והרה-טרגטינג עבור אתרי המסחר האלקטרוני של מרקט.קום ושל קמדן, גם הן מקבוצת טדי שגיא.

כמו קרוסריידר, אדיאנס תהיה אחראית על תחום פעילות משלה, תבצע רכישות ובמידה ותצליח תצא להנפקה כמו שאר חברות הפורטפוליו של שגיא שהונפקו באחרונה בלונדון.

אדיאנס הוקמה באפריל 2013 כחברה המתמחה בטכנולוגיית ביג דאטה למפרסמים. תחילה פיתחה טכנולוגיות לפלח משתמשים ולאפיין נתונים דמוגרפיים עבור מפרסמים ברשת ובמובייל, ומאוחר יותר שינתה את מיקודה לאתרים ואפליקציות של מסחר אלקטרוני. כיום מספקת אדיאנס טכנולוגיית המלצות, במטרה להציע למשתמש מוצרים מאתרי קניות על בסיס האפיון שלהם. אדיאנס תוכל לא רק לגרום לבעלי אפליקציות להציג פרסומת מפולחת למוצר פופולרי מתוך אתר מסחר אלקטרוני, אלא גם לספק חבילה של המלצות המוצעות בדרכים שונות, ואף לשנות את ממשק האפליקציה או האתר בהתאם למשתמשים.

בטווח הארוך מתכנן שגיא להקים פעילות מסחר אלקטרוני במובייל וברשת שתשלים את השיטוט בחנויות הפיזיות. מקבוצת טדי שגיא נמסר: "אדיאנס צפויה להוות את הבסיס הטכנולוגי של זרוע המסחר האלקטרוני הבינ"ל בקבוצת טדי שגיא. בתוך כך, החברה תיטול חלק בפיתוח המסחר האלקטרוני של הקמדן מרקט ותפתח משרדים בלונדון, גרמניה ואתרים נוספים באירופה. זאת כאשר, בישראל תישאר יחידת המו"פ. בשלב הראשון, החברה צפויה לשלש את מצבת העובדים".

Adience הוקמה על ידי סשה מדבדובסקי, ערן איידינגר ורועי נהיר, שלושתם בוגרי יחידת 8200 של חיל המודיעין, ומעסיקה כיום 10 עובדים בתל אביב.