סערה בסמסונג: צופה ירידה של 37% בהכנסות

הכל בגלל האייפון 6? סמסונג צופה לסיים את הרבעון הרביעי של 2014 עם ירידה חדה בהכנסות, ולסגור בכך חמישה רבעונים רצופים של ירידה בהכנסות – כך העריכה אתמול החברה, לקראת פרסום הדו"ח הרבעוני שלה בהמשך החודש.

לפי הודעה שפרסמה ענקית הטכנולוגיה הדרום קוריאנית, הכנסות החברה ברבעון שעבר צפויות להסתכם ב-5.2 טריליון וון (4.7 מיליארד דולר) בלבד. אף שמדובר בסכום גבוה יותר מתחזיות האנליסטים, הנתון עדיין מייצג ירידה משמעותית של 37% לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה.

גם היקף המכירות של החברה רשם ירידה וצנח של 52 טריליון וון (47 מיליארד דולר), 12% פחות לעומת הרבעון האחרון של 2013.

סמסונג היא ענקית מובייל ועדיין החברה שמוכרת הכי הרבה מכשירים בעולם, אך בשנה האחרונה חלו מספר תמורות בשוק אשר שחקו את נתוני ההכנסות שלה. ההתפתחות הבולטת ביותר היא השקת האייפון 6 והאייפון 6 פלוס של אפל, מכשירים אשר גודלם עומד באותה השורה עם של סמארטפוני הדגל האחרים בשוק. סוגיית גודל המסך היתה ככל הנראה אחד הגורמים שמנעו מצרכנים רבים מלעבור לאייפון - מה שהתבטא בנתוני מכירות מסחררים עבור היצרנית האמריקאית.

סיבה נוספת היא המכירות המאכזבות של הגלקסי S5, מכשיר הדגל של סמסונג אשר הושק השנה. הוא אמנם כלל מסך מצוין, מצלמה משובחת ושיפורים בדמות קורא טביעות אצבע ומד דופק - אך לא הציג שום יתרון משמעותי על פני המתחרים. סמסונג אמנם לא חשפה נתוני מכירות רשמיים, אך מידע שדלף מהחברה הוכיח כי מכשיר הגלקסי S4 זכה למכירות מרשימות יותר משל יורשו.

סיבה שלישית לצפי הירידה בהכנסות היא התחזקות היצרניות הסיניות, במיוחד בקטגוריות הפאבלטים והמכשירים המוזלים, מהן השיגה סמסונג לא מעט מרווחיה. סמסונג היא זו שהגתה את הפאבלט - הסמארטפון המגודל - אך מיתגה את סדרת Note שלה כמכשירי יוקרה. לעומתה, החליטו יצרניות כלנובו, חואווי, שיאומי, אופו ואחרות להציע פאבלטים מוזלים, שמחירם עומד על כמחצית מזה של הנוט 4, פאבלט הדגל של סמסונג. כדי לצמצם הפסדים ולהוריד עלויות תפעול, החליטה סמסונג לצמצם את מספר הדגמים שלה ואף לסגור מספר חנויות.

2015 צפויה להיות שנת מבחן חשובה עבור סמסונג, שכן הצניחה בהכנסות צפויה להדאיג משקיעים ולשחוק את מעמדה בשוק. המשקיעים נושאים עיניהם אל הגלקסי S6, סמארטפון הדגל הבא של החברה שייחשף ככל הנראה בתערוכת המובייל MWC שתיפתח בברצלונה בתחילת מרץ. לפי דיווחים לא מאומתים, צפוי המכשיר החדש להיות בעל שלדה שעשויה כולה מתכת ולכלול שיפורים משמעותיים באיכות התצוגה ובמצלמה. לצד השיפורים הטכניים, יהיה על סמסונג להשיקו במסגרת קמפיין גדול וססגוני, כפי שביצעה עבור מכשיר הגלקסי S4. ימים יגידו אם יהיה די בכך כדי להחזיר את החברה לפסי הצמיחה של השנים הקודמות.