דיווח: סוני שוקלת למכור את חטיבות הסלולר והטלוויזיות

דירקטוריון סוני ומנכ"ל החברה, קאוזו היראי, שוקלים למכור את חטיבות הסלולר והטלוויזיות הוותיקות של החברה היפנית - כך דיווחה סוכנות רויטרס, על בסיס מידע שקיבלה ממקורות בחברה שזהותם לא נחשפה.

אם אכן תתבצע מכירה שכזו, יהיה זה זעזוע משמעותי עבור סוני - שחטיבת הטלוויזיות שלה היא ששמה אותה על המפה בשנות ה-60 ואיפשרה לה לחדור למערב. 

לא ידוע כעת האם ישנם כבר רוכשים פוטנציאלים או מה הסכום שסוני תדרוש בעבור החטיבות. אפשרות אחרת שנשקלת היא מציאת שותף שיוכל לסייע במימון פעילות החטיבות. למרות ההפסדים התפעוליים הקשים, לחטיבות הללו יש שווי משמעותי עבור חברות טכנולוגיה, בהתחשב בידע הנרחב והפטנטים הרבים של סוני בתחום התקשורת, התצוגה ועיבוד התמונה.

השנה האחרונה לא הייתה קלה עבור סוני. מלבד מתקפת ההאקרים על שרתיה והמבוכה התקשורתית סביב השקת הסרט "ראיון סוף", היא נאלצה לפרסם הזהרות רווח ולהוריד את תחזיות ההכנסות שלה מספר פעמים. היא צפויה לסיים את השנה הפיסקלית 2014 במרץ הקרוב עם הפסדים תפעוליים של 1.9 מיליארד דולר. היא גם מכרה לא מעט מהנדל"ן שלה ופיטרה אלפי עובדים. מאז תחילת 2008, מניית סוני איבדה 62% משוויה.

אחד הבכירים בסוני אמר לרויטרס: "אף עסק הוא לא לנצח וכל חטיבה בסוני צריכה להבין שסוני יכולה להפסיק את פעילותה". החברה מצידה מנסה להתמקד בשווקים חלופיים, כגון מחשוב לביש, סטרימינג, מציאות מדומה וקונסולות משחק, במיוחד לאור ההצלחה המסחרית של הפלייסטיישן 4 שמכרה עד כה יותר מ-18.5 מיליון יחידות. בנאומו הפומבי האחרון, היראי גם ציין שחטיבות המובייל והטלוויזיה "זקוקות לשינוי מהותי ומיידי".

מותג במשבר

למרות הפרופיל הגבוה של מוצרי סוני בתחום הטלוויזיות והמובייל, חטיבות אלו אינן רווחיות מזה מספר שנים. זאת גם לא תהיה הפעם הראשונה שהחברה סוגרת חטיבה עסקית מוכרת היטב בעקבות ההפסדים שלה - בפברואר 2014 סוני הודיעה על מכירת חטיבת המחשבים VAIO.

במקרה של חטיבת המובייל, היא מתקשה להתרומם מאז שסוני רכשה את חלקה של סוני-אריקסון במיזם הסלולר המשותף והחלה להתמקד דווקא ביצור של סמארטפונים יוקרתיים בסדרת Xperia. האסטרטגיה של החברה ניסתה לקדם את הסדרה על ידי קמפיין שיווק אגרסיבי והשקת דור חדש של מכשירי דגל מדי חצי שנה, אסטרטגיה שבסופו של דבר גרמה לחברה להפסדים כבדים.

בנובמבר האחרון סוני הודיעה כי תצמצם את מספר המוצרים בסדרת אקספריה ותצא משווקים בעייתיים כגון סין. בתערוכת CES בלאס וגאס שנערכה בשבוע שעבר, לראשונה מזה שנתיים, סוני לא הציגה דור חדש בסדרת Xperia, מה שמסמן שהחברה מנסה להוריד הילוך. לפי ההערכות, הדור החמישי של Xperia, ה-Z4, יחשף בתערוכת הסלולר בברצלונה שתערך בתחילת מרץ.

במקום זאת, סוני התמקדה דווקא בטלוויזיות ב-CES האחרונה, הכריזה כי כל הטלוויזיות בסדרת Bravia יהיה מעת עתה טלוויזיות חכמות המשתמשות במערכת ההפעלה אנדרואיד TV, וחשפה מספר טכנולוגיות תצוגה חדשה.