נפש גבוהה בסטייל גבוה

בוטיק ורנר התל־אביבי פועל מתוך הבנה עכשווית שחלק בלתי נפרד מאאוטפיט הוא גם הסיפור שלו - למה נבחר דווקא פריט מסוים, כמו גם הקשר האישי עם החנות או האתר שבהם נרכש. מאז שהוקם ב־2009 בידי שירה דולינגר הצטרפו אליה שתי שותפות - דניאלה בן טולילה וענת כץ - והשלוש מקפידות לשלב תוכן מעשיר לצד הסטייל המוקפד. "אנחנו מקיימות ערבי תרבות ורוח שכוללים שיחות אמן והרצאות", אומרת כץ, "הבנו שחשוב לתת לחנות ערך מוסף וקונספט חווייתי לטובת הלקוחות".

לאחר שטייל כמה שנים ברחבי תל אביב נחנך בשבוע שעבר מעוז הקבע של הורנריות ברחוב יהודה הלוי 48. החלל החדש מעוצב באיפוק אירופי מקסים ומציע אוסף נקי של בגדי מעצבים מהמעניינים שאפשר למצוא בעולם כיום, כמו אקנה, אלכסנדר וונג ועוד.

ענת כץ (מימין), שירה דולינגר ודניאלה בן טולילה. "חשוב לתת ערך מוסף" | צילום: תומי הרפז

לצד קולקציית הנשים אפשר למצוא גם קולקציה מצומצמת של בגדי גברים, הכוללת ג'ינסים יוקרתיים, טי שירטס וחולצות מכופתרות בסגנון אורבני. הקניינות, שעושות השותפות, משובחת, והבחירה שלהן לייבא פריטי מעצבים נגישים יחסית נובעת מהיכרות עם הלקוחות.

"אנחנו מחוברות לקהל הישראלי ויודעות מה טווחי המחירים הריאליים מבחינתו", אומרת בן טולילה. "חלק מהמעצבים שאנחנו מביאות מציעים גם שמלות בעשרות אלפי שקלים, אבל ברור לנו שפה זה לא יעבוד". "מעבר לכך", מוסיפה דולינגר, "חשוב לנו לשמור על רמת מחירים מקבילה לזו שבחו"ל, על אף פערי עלויות היבוא". טווח המחירים בבוטיק נע בין 199 ל־3,000 שקל, ויש לורנר גם אפליקציה ואתר המציע משלוחים חינם עד הבית.

כחלק מהטאץ' הבינלאומי, גם הקליינטים מסגלים הרגלי קנייה קוסמופוליטיים. "העלינו למכירה מוקדמת באתר תיק של גבריאל מנסור שמאוד חם עכשיו בעולם, ואין להשיגו בארץ", מספרת כץ. "התיק נחטף. מכירות מוקדמות הן דבר נפוץ מאוד בחו"ל, אבל אני לא חושבת שזה נעשה אי פעם בישראל בכזו הצלחה".