ההתייעלות עוד לא כאן: שופרסל חתמה את 2014 עם הפסד נקי בגובה 107 מיליון שקל

למרות שחלפו כבר 8 חודשים מאז הודיעה שופרסל על יישום תוכנית התייעלות, חתמה הרשת את השנה החולפת עם ירידה בכל הפרמטרים ועם הפסד נקי בגובה 107 מיליון שקל.

 

מכירות רשת המזון הגדולה בישראל הסתכמו ב-11.5 מיליארד שקל, ירידה של 2.6% ביחס לשנת 2013. מדובר בירידה חדה יותר מזה שחווה כלל שוק המזון ועמדה על 1.7%. בחנויות הזהת הירידה היתה אף חדה יותר והסתכמה ב-3.2% במכירות, ביחס לתקופה המקבילה אשתקד.

הירידה במכירות לצד מדיניות הורדת המחירים בניסיון לתת מענה לזליגת לקוחות לרשתות מתחרות הממוצבות כזולות יותר, הובילו לירידה של 9.3% ברווח הגולמי שהסתכם ב-2.6 מיליארד שקל לעומת 2.9 מיליארד שקל בתקופה המקבילה אשתקד. הרווחיות הגולמית נשחקה והסתכמה ב-22.8% מהמכירות ביחס ל-24.5% בשנת 2013.

 

למרות הפעלת תוכנית ההתייעלות, בשופרסל עדיין לא הצליחו להתאים את מבנה ההוצאות של הרשת לירידה ברווחיות הגולמית. הוצאות מכירה, שיווק, הנהלה וכלליות הסתכמו ב-2.69 מיליארד שקל לעומת 2.49 מיליארד שקל אשתקד ושיעורן מההכנסות עמד על 23.2%. זאת, בין היתר, על רקע הוצאה חד פעמית לצורך סגירת סניפים ויישום תכנית פרישה מרצון למאות עובדים.

 

ההוצאות בשיעור גבוה מזה של הרווחיות הגולמית באו לידי ביטוי בהפסד תפעולי בגובה 171 מיליון שקל לעומת רווח תפעולי בגובה 297 מיליון שקל אשתקד. את השנה חתמה הרשת עם הפסד נקי בגובה 107 מיליון שקל ביחס לרווח נקי בגובה 210 מיליון שקל ב-2013.

שיפור לקראת סוף השנה

לקראת סוף השנה, ניתן היה לזהות מגמת שיפור בביצועי שופרסל. ברבעון הרביעי רשמה הרשת ירידה של 4.3% במכירות שהסתכמו ב-2.8 מיליארד שקל, אשר נבעה בין היתר ממגמת הורדת המחירים. עם זאת, מגמת הורדת המחירים מותנה במעט, שכן הרווחיות הגולמית עמדה על 22.8% מהמכירות, לעומת 21.5% ברבעון השלישי השנה.

שיפור הרווחיות הגולמית, לצד תהליכי ההתייעלות שעברה הרשת, הובילו לרווח תפעולי בגובה 13 מיליון שקל המשקף מעבר לרווחיות תפעולית שולית של 0.5%, לעומת הפסד תפעולי ברבעון השלישי השנה. תוספת הרווח התפעולי מפעילות הנדל"ן של החברה בגובה 37 מיליון שקל, לצד ירידה בהוצאות מימון ברבעון הרביעי וירידה בהוצאות על מיסים, הובילו לכך שאת הרבעון הרביעי חתמה החברה עם רווח נקי בגובה 42 מיליון שקל, לעומת 78 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. 

 

יו"ר שופרסל רפי ביסקר ומנכ"ל הרשת אמרו ביחס לתוצאות: "במהלך שנת 2014 שופרסל הוציאה לפועל את התוכנית האסטרטגית החדשה, שכללה בעיקרה הורדת מחירים רוחבית ועמוקה, התייעלות ושינוי תהליכי עבודה, סגירת סניפים וצמצום שטחים לא יעילים, צמצום הנחות תווים וקידום הפעילות לחיזוק הקשר עם הלקוח.

 

"השינויים שחלו בשוק קמעונאות המזון בישראל בשנה החולפת והמהלך שיזמה שופרסל השפיעו באופן מהותי על התוצאות של שנת 2014. עם זאת, תוצאות הרבעון הרביעי לשנת 2014 שפורסמו היום מראות על אמון לקוחות במהלכים שביצעה שופרסל ועל תחילת מגמת השיפור ברווח הגולמי של החברה".