פוקס: ההכנסות עלו ב-6.9%, אך הרווח הנקי ירד ב-18%

קבוצת האופנה פוקס סיימה את שנת 2014 עם עלייה בהכנסות, לצד ירידה ברווח הנקי. החברה רשמה מכירות של 1.11 מיליארד שקל, המהווים עליה של 6.9% לעומת תקופה מקבילה אשתקד. זאת לצד ירידה של 18% ברווח הנקי השנתי שהתסכם ב-76.7 מיליון שקל, לעומת 94 מיליון שקל בשנת 2013.

העלייה במכירות מקורה בגידול שטחי מסחר בשנה החולפת ובעיקר מפתיחת חנויות של מותג הילדים דה צ'ילדרנס פלייס שהושק בסוף הרבעון הראשון. העלייה במכירות קוזזה עם פגיעה שספגה החברה כתוצאה ממבצע צוק איתן בחודשים יולי אוגוסט שהוביל לירידות חדות בכמות המבקרים בקניונים ובמרכזי הקניות וגרר ירידה במכירות ענף האופנה. תוצאות החברה הושפעו גם מירידה במכירות בחו"ל כתוצאה מירידה במכירות ללקוחות החברה בחו"ל ומירידה בשערי החליפין של המטבע.

השקת המותג דה צילדרנס פלייס והגידול בשטחי המסחר הובילו לעלייה בהוצאות השיווק והמכירה, בין היתר בשל העסקת עובדים נוספים בחנויות וגידול ההשקעות בפרסום. הוצאות המכירה והשיווק הסתכמו ב-579 מיליון שקל לעומת 486.3 מיליון שקל בתקופה מקבילה אשתקד.

מגזר מוצרי האווירה והטיפוח בו פועלת פוקס באמצעות חברת ללין בה היא מחזיקה במחצית מהבעלות, רשם קיטון של 1.3 מיליון שקל במכירות ושל 33% ברווח התפעולי שהסתכם ב-16.6 מיליון שקל. בחברה מסבירים את הירידה כתוצאה ממבצע צוק איתן ומגידול בשטחי מסחר שהובילו לגידול בהוצאות הקבועות.

הירידה בשער הדולר עזרה לפוקס לרשום שיפור ברווח הגולמי והוא הסתכם בשנת 2014 ב-665.7 מיליון שקל (והיווה 59.5% מהמכירות ) לעומת 619.7 מיליון שקל (59.1% מהמכירות) בתקופה מקבילה אשתקד. העלייה ברווח הגולמי קוזזה בחלקה מעלייה בשיעור המע"מ ביוני אשתקד וכן מהנחות עמוקות יותר שהעניקה פוקס ללקוחות.

פוקס רשמה ירידה ברווח התפעולי השנתי ובשיעור הרווחיות התפעולית והוא הסתכם ב-84 מיליון שקל (7.5% מהמכירות ) לעומת 135 מיליון שקל (כ-13% מהמכירות) בתקופה מקבילה אשתקד.

עלות השכר של הראל ויזל, מנכ"ל קבוצת פוקס, הסתכמה בשנת 2014 ב-4.1 מיליון שקל . מתוך סכום זה 3.03 מיליון שקל שכר בסיס, 600 אלף שקל מענק ו-509 אלף שקל תשלום מבוסס מניות.