רבעון מפתיע לקוקה קולה: עלייה של 1% בצריכת משקאותיה בעולם

חברת המשקאות הגדולה בעולם, קוקה קולה, הוכיחה ברבעון הראשון שעוד מוקדם להספיד את עסקיה. החברה דיווחה על עלייה של 1% ברבעון הראשון בצריכה הכמותית של משקאות מוגזים כמו גם משקאות לא מוגזים (קוקה קולה מייצרת משקאות לא מוגזים כמו מיץ התפוזים 'מינוט מייד' וכן פועלת בשוק המים המבוקבקים). זאת, למרות המודעות הבריאותית העולה של הצרכנים ברחבי העולם – מודעות שמאיימת על עסקי הליבה של החברה – משקאות ממותקים.

העלייה בצריכה היתרגמה (למרות הדולר החזק) לעלייה של 1.3% בהכנסות הכספיות של קוקה קולה, שעמדו ברבעון הראשון על 10.7 מיליארד דולר.

על מנת להתמודד עם האיומים שעומדים מולה, קוקה קולה הודיעה באוקטובר האחרון על תוכנית קיצוץ עלויות בהיקף דמיוני של 3 מיליארד דולר – תוכנית שכוללת גם פיטורים של עובדים רבים מפעילויותיה בעולם. תוכנית הקיצוצים הגיעה לאחר שנתיים בהן קוקה קולה פיספסה את יעדי המכירות שלה, בגלל האטה בצריכת המוצרים שלה ברחבי העולם. אותה האטה, שנבעה כאמור מהבנה של צרכנים רבים כי משקאות ממותקים הם גורם מרכזי בהשמנת יתר, גרמה גם לתחזיות סביב החברה להיות פסימיות.

כך למשל צפו האנליסטים כי החברה תרשום ברבעון הראשון של השנה ירידה ברווח הנקי המתואם ל-42 סנט למניה – כאשר החברה רשמה ירידה בשיעור מתון יותר ל-48 סנט למניה. בסך הכל רשמה קוקה קולה רווח נקי ברבעון הראשון של 1.56 מיליארד דולר, ירידה של 3.7% לעומת הרבעון המקביל.