אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
נטפליקס מאיימת לטרוף את שוק הטלוויזיה בישראל

נטפליקס מאיימת לטרוף את שוק הטלוויזיה בישראל

ענקית התוכן האמריקאית נטפליקס מתכננת להתרחב בשנתיים הקרובות ל־150 מדינות נוספות ובהן גם ישראל. המחיר הנמוך וספריית התכנים הרחבה שהיא מציעה ידרשו מחברות הטלוויזיה הרב־ערוצית המקומיות ומהרגולציה למצוא דרכים יצירתיות להתאים עצמן למציאות חדשה

25.05.2015, 08:27 | אופיר דור

כל הסימנים מראים שכניסה של ענקית התוכן האמריקאית נטפליקס לישראל היא רק עניין של זמן. בכירים בשוק הטלוויזיה מעריכים שהאתר הישראלי של נטפליקס יקום כבר בשנתיים הקרובות, ב־2016-2017. כניסה כזו מאיימת לטלטל את שוק הטלוויזיה הרב־ערוצית שבו שולטות HOT ו־yes - שוק שנותר רדום גם לאחר הכניסה של סלקום אליו בסוף השנה שעברה.

קראו עוד בכלכליסט

נטפליקס, שמציעה מינוי לספריית תכנים באינטרנט הכוללת סדרות טלוויזיה וסרטים, נמצאת כיום במסע התרחבות בינלאומי מהיר. החברה כבר פועלת ביותר מ־50 מדינות עם 18.2 מיליון מנויים מחוץ לארה"ב, נכון ל־2014. בינואר האחרון שחררה נטפליקס תחזית אגרסיבית שלפיה היא צפויה להגיע ל־200 מדינות בתוך שנתיים.

לדברי גורם בכיר בענף התקשורת הישראלית שהיה בקשר עם נטפליקס, ישראל היא אחת מהן. בדו"חות הרבעון הראשון כתבה החברה האמריקאית כי היא מתכוונת להעביר חלק מתקציבי השיווק שלה בארה"ב למדינות אחרות כדי לנצל את הזדמנויות הצמיחה בשוק הבינלאומי.

החל מ־2012 החלה נטפליקס לשדר תכנים שהופקו בלעדית עבורה ולא רק חומרים שכבר שודרו בערוצים אחרים. השנה היא תשחרר 320 שעות של תוכניות מקוריות, פי שלושה בשנה שעברה. עם ההפקות החדשות שלה ש־HOT ו־yes עדיין לא הצליחו לרכוש נמנות סדרות כמו "דרדוויל" המבוססת על קומיקס של מארוול, סדרת המדע הבדיוני "sense8" ו־"Unbreakable Kimmy Schmidt" שכתבה הקומיקאית טינה פיי.

"השוק הישראלי קטן יחסית, ולכן ברור שישראל אינה הראשונה בסדר העדיפויות של חברה כמו נטפליקס", אומר הבכיר. "בנוסף, בנטפליקס מודאגים מההיקף הגבוה של הורדות תוכן באופן פיראטי בישראל, והם עדיין לא משוכנעים שתשתית האינטרנט מספיק חזקה כאן. כל יום אני שומע על גופים אחרים שמבטיחים שהם יהיו מי שיביאו את נטפליקס לכאן, אבל זאת לא חברה שעובדת עם זכיינים אלא עושה את הכל בעצמה". מנטפליקס לא נמסרה תגובה רשמית.

בפרטנר בונים על שידורי נטפליקס

מאז הגעתה של מקדונלד'ס אי שם בתחילת שנות התשעים לא היה אולי מותג אמריקאי נחשק כל כך בישראל כמו נטפליקס, ובצדק. הערכות בענף התקשורת מדברות כבר עתה על אלפי ישראלים שצופים בשירותי הווידיאו של נטפליקס באמצעות מעקף טכנולוגי פשוט יחסית וללא כתוביות בעברית. אפילו שר התקשורת לשעבר גלעד ארדן לא עמד בפיתוי וקרא לחברה להגיע באופן רשמי לארץ הקודש.

הגעתה של חברת השידורים בסטרימינג מעניינת במיוחד על רקע החד־גוניות היחסית של שוק הטלוויזיה הרב־ערוצית בישראל ביחס לעולם. מסיבות כלכליות ורגולטוריות מציעות HOT ו־yes חבילות שידור דומות ואנכרוניסטיות שכוללות עשרות רבות של ערוצים במחיר גבוה. בעולם זוכות חבילות מסוג זה להתנגדות מאחר שהן מחייבות את הלקוחות לשלם על מסה של תכנים שהם אינם צורכים.

סלקום ניסתה לערער את מודל התמחור המסורתי באמצעות הצעת חבילה צרה יותר ובמחיר נמוך בהרבה - 99 שקל לחודש לעומת 200 שקל ומעלה אצל מתחרותיה. שירות הטלוויזיה הטרי של סלקום ממוקם בטווח בין החבילות שמציעות HOT ו־yes לבין שירות כמו זה של נטפליקס או אמזון. מחד, חברת הסלולר מציעה חבילה מבוססת שידורי VOD בדומה לשירותי הסטרימינג. מאידך, סלקום מספקת בעצמה ללקוחותיה את ציוד הקצה - הממירים - וכן מערך תמיכה ושירות, שלא קיים אצל נטפליקס. גם ברמת המחיר נמצאת סלקום יחסית באמצע בהשוואה למחיר של 10 דולר בחודש למינוי בנטפליקס. אחרי שהצליחה לגייס 30 אלף מנויים בתוך חצי שנה, המתחרות של סלקום כבר לא חוזות לה כישלון מסחרי בתחום הטלוויזיה, אבל ממשיכות לטעון שהמודל שלה אינו יכול להיות רווחי.

בחודשים האחרונים נתקלו HOT ו־yes בקשיים בבואן לרכוש תוכן מקורי חדש של הענקית האמריקאית. נטפליקס מוכנה למכור בינתיים רק את העונות הבאות של סדרות שכבר משודרות בישראל, דוגמת "בית הקלפים" ו"כתום זה השחור החדש". הגבלת המכירה של תוכן מקורי לגופי שידור אחרים בעולם היא מהלך מתבקש מבחינת נטפליקס כחלק מההתרחבות הגלובלית. בעבר נטפליקס התמחתה ברכישת זכויות לסרטים וסדרות שהופקו על ידי גופי שידור אחרים במקור, אך כיום התוכן המקורי הפך לנכס המשמעותי ביותר שלה.

בפרטנר הנחת העבודה הקיימת היא שבעתיד הקרוב נראה את נטפליקס או שירות תוכן אינטרנט דומה נכנס לישראל. בתדרוך לעיתונאים לפני שבועיים אמר מנכ"ל פרטנר חיים רומנו כי קופסת הטלוויזיה שהחברה מתכוונת להשיק תתמוך בשידורים של נטפליקס. זאת בניגוד למודל הסגור של HOT ,yes וסלקום שבנוי להעביר שידורים ממקור יחיד. "אין לנו חשש שנטפליקס תנחת בישראל. להפך", אמר רומנו.

המנויים לא ממהרים לוותר על הכבלים

מומחי תקשורת מסכימים רובם שבעתיד המודל של נטפליקס ינצח את חברות הכבלים והלוויין, המבנה של ערוצים עם לוח שידורים ליניארי ייעלם והלקוחות יצרכו את התוכן שהם רוצים, מתי שהם רוצים ואיפה שהם רוצים. אלא שעד שהחזון הזה יתגשם יעבור כנראה עוד לא מעט זמן.

מנכ"ל סלקום ניר שטרן מציג את שירות הטלוויזיה של החברה. 30 אלף מנויים בתוך חצי שנה, צילום: חגי דקל מנכ"ל סלקום ניר שטרן מציג את שירות הטלוויזיה של החברה. 30 אלף מנויים בתוך חצי שנה | צילום: חגי דקל מנכ"ל סלקום ניר שטרן מציג את שירות הטלוויזיה של החברה. 30 אלף מנויים בתוך חצי שנה, צילום: חגי דקל

הניסיון העולמי מגלה שבטווח הקצר נטפליקס היא לא איום כה גדול על חברות הכבלים כמו שניתן היה לשער. בארה"ב שירותי התוכן המועברים באינטרנט היו הגורם המרכזי לכך ש־2013 היתה השנה הראשונה שבה נרשם גיוס שלילי של מנויים לחברות הטלוויזיה הרב־ערוצית. אלא שחרף ההיחלשות, החברות איבדו 250 אלף מנויים בלבד מתוך 100 מיליון.

המחקרים, בעיקר בארה"ב, מראים כי מרבית המנויים של נטפליקס ודומותיה אינם מוכנים לוותר על הכבלים או הלוויין וצורכים את השירותים האינטרנטיים נוסף אליהם ולא כתחליף. אלו כמובן חדשות טובות עבור HOT ו־yes. אלא שהבעיה המשמעותית של חברות הטלוויזיה הוותיקות היא לא עזיבת לקוחות קיימים אלא מנויים פוטנציאליים, בעיקר צעירים, שכבר לא יתחברו אליהם וצורכים את כל התוכן מהאינטרנט. כך, דווקא סלקום הצעירה בשוק עלולה להיפגע יותר מכניסת נטפליקס לישראל, כיוון שהיא מנסה לייצר אלטרנטיבה דומה לה, פונה לקהל צעיר יחסית ואינה מייצרת תוכן ישראלי מקורי שיבדל אותה.

מימין: מנכ"ל yes רון אילון ומנכ"ל HOT אילן צחי. נטפליקס הפסיקה למכור, צילום: צילום: שאול גולן מימין: מנכ"ל yes רון אילון ומנכ"ל HOT אילן צחי. נטפליקס הפסיקה למכור | צילום: צילום: שאול גולן מימין: מנכ"ל yes רון אילון ומנכ"ל HOT אילן צחי. נטפליקס הפסיקה למכור, צילום: צילום: שאול גולן

ההתמודדות עם האיום החדש דורשת יצירתיות הולכת וגוברת מחברות הכבלים והלוויין הוותיקות. כך, למשל, השיקה חברת הכבלים האמריקאית ורייזון חבילה גמישה יותר שמאפשרת ללקוחותיה בחירה מרובה יותר לגבי הערוצים שהם קולטים. חברת הלוויין האמריקאית Dish הלכה צעד נוסף והשיקה חבילה צרה של ערוצים לצפייה דרך האינטרנט ב־25 דולר בלבד. בקנדה הקימו שתיים משלוש חברות הטלוויזיה הגדולות שירות תוכן מקוון משותף מתחרה בשם Shomi בניסיון ללכוד את הלקוחות שמאיימים "לחתוך את הכבלים".

הסתפקות בשולי רווח נמוכים ולימוד השוק

נטפליקס מעוררת סקרנות בכל מקום בעולם שאליו היא מגיעה, אך לא תמיד הביקורות שהיא מקבלת מפרגנות. באוסטרליה, שם הושק השירות בחודש מרץ האחרון, ישנם מאוכזבים שמצביעים על כך שהחברה מציעה רק 1,100 כותרים לעומת כ־7,000 בארה"ב. אלא שבמידה רבה זו האסטרטגיה הבינלאומית של נטפליקס: היא מתחילה עם כמות תכנים מוגבלת במדינה חדשה כדי להקטין סיכונים ולחסוך בהוצאות. בהמשך החברה אוספת מידע מפורט על הצרכים והרצונות של הקהל המקומי ומגדילה בהדרגה את הקטלוג שלה. הסוד של נטפליקס הוא הנכונות שלה להסתפק בשולי רווח קטנים ביחס לגופי שידור אחרים.

ההתפשטות הבינלאומית נועדה לחפות על ההאטה בצמיחה של נטפליקס בשוק האמריקאי ולסייע לחברה להגיע ליעד שהציבה לעצמה של 10 מיליארד דולר הכנסות בשנה. ב־2014 ההכנסה של נטפליקס עמדה על כ־5.5 מיליארד דולר. המנכ"ל ריד הסטינגס, הנמנה עם מייסדי החברה, חזה כי ההתפשטות תאפשר לחברה לקנות בקלות רבה יותר תוכן ממפיקים, כיוון שהיא תוכל להבטיח להם שהסדרות או הסרטים שלהם יופצו בכל רחבי העולם.

ואכן, אנליסטים אמריקאים העריכו כי כדי לעמוד ביעד השאפתני של התפשטות ל־200 מדינות בשנתיים, תצטרך נטפליקס לשנות את אופי ההסכמים שלה עם האולפנים האמריקאיים, שברובם עוסקים בהפצת תוכן במדינה ספציפית. רק מעבר להסכמי גג לזכויות שידור בכל העולם יאפשר לנטפליקס לעמוד ביעד ההתרחבות השאפתני שלה.

מה יעשה הפיקוח

להסיר את הכבלים משידורי הטלוויזיה

האגדה אומרת שאי שם באמצע העשור הקודם פסקו בכירי משרד התקשורת כי האפשרות של העברת שידורי טלוויזיה על גבי האינטרנט לא תהפוך לגורם מהותי בשוק בעתיד הקרוב, ולכן דחו את קביעת הרגולציה שתוטל עליהם. מאוחר יותר, כאשר היה ברור שהאפשרות הזו ריאלית, במשרד העדיפו, ואולי בצדק, להעלים עין כדי לעודד את התחרות ולאפשר כניסה של מתחרים חדשים בלי רישיון או חובות רגולטוריות.

יו"ר מועצת הכבלים, יפעת בן-חי שגיב יו"ר מועצת הכבלים, יפעת בן-חי שגיב יו"ר מועצת הכבלים, יפעת בן-חי שגיב

כתוצאה מכך, שירות הטלוויזיה של סלקום פועל למעשה ללא רישיון וללא פיקוח. המצב הלא שוויוני שבו HOT ו־yes כפופות לעשרות כללים דקדקניים בעוד סלקום נהנית מחופש כמעט מוחלט, לא יוכל להימשך לאורך זמן. אך קשה לראות את הרגולטור הישראלי מטיל חובות דוגמת השקעה בתוכן מקורי על שירות כמו נטפליקס. בצרפת, למשל, הצליחה הענקית האמריקאית להתחמק מההשקעה הנדרשת ביצירה מקורית בזכות מיקום המטה שלה מחוץ למדינה.

משרד התקשורת ומועצת הכבלים והלוויין נדרשים בכל מקרה לעדכן את רשימת הדרישות הקנטרנית והפטרונית שמוטלת על חברות הטלוויזיה הרב־ערוצית. כבר בימים אלה מקיימת יו"ר המועצה ד"ר יפעת בן־חי שגב תהליך שימוע כדי לבצע את המשימה. אין הצדקה אמיתית לחייב את חברות הטלוויזיה לאשר כל הפעלה או ביטול של ערוץ חדש ולשדר מנות מוגדרות של תוכניות מסוגים שונים. נראה שההצעה שהעלתה HOT בשימוע, שלפיה יש למחוק את כל הכללים הקיימים ולכתוב סט חדש וקצר של הגבלות, היא הדרך היעילה ביותר.

שיתוף בטוויטר שיתוף בוואטסאפ שיתוף בפייסבוק שיתוף במייל

תגיות



67 תגובות לכתיבת תגובה לכתיבת תגובה

67.
ל-52 - מי שודד אותך ??? מי מחייב אותך להיות מנוי כבלים ? כבלים זה מותרות בבית !!
תגובה מתבהמת עם נוסח זהה בכל פוסט איננה משנה את העובדה שהנך טרול ממומן שכל עיסוקו לזהם מסכים בכל פוסט כאן ובכלל !! כבלים איננו מוצר בסיסי שחייבים להיות עימו בבית !! הנך יכל לצפות בעידן + בלבד !!! מדוע שלא תשקיע בתשתיות כבלים - רכישת תכני מקור במליוני שח - עמידה בתקנות ופיקוח ורגולציה ותציע לעם טריפל במחיר 15 שח כולל סלולר מר מיכאל גולן ??? אההההה....למה טריפל בגולן טלקום שהינו טלוויזיה ליניארית במודל של חבילת בסיס זולה מאד, עליה הצרכן חייב להוסיף את חבילות הערוצים שירצה בתשלום ??. גולן מנסה לקנות תוכן מספקי התוכן דרך במודל של חלוקה ברווחים ????. כדי לעשות קופון לעצמו תחילה ולשמור על תזרים המזומנים של גולן בבנק על גב הלנת תשלום לספקים כפי שגולן עושה לרוב הספקים שלו אהה??? ברור שהספקים לא מוכנים למכור תוכן בשיטה הזו ודורשים שחלק מהתשלום יהיה מובטח מראש.!!! רמת המעורבות של הצופה בטלוויזיה היא גבוהה מאד ושונה ממה שקורה בסלולר והפראיירים של גולן טלקום כבר למדו והכירו שיש כאן שרלטן נוכל שעובד על כוווולם כל הדרך לאקזיט בשיווק קו סלולר ללא ליטה וכעת בחבילת טריפל עם אפס תכנים וטריפל רמה סוג ז במחיר בזול שיעלה יקרררר מאוד לצרכנים הפראיירים שרק אותם מחפש גולן כאן בישראל !!! במקום לשלול רשיון מפעיל סלולר מטייקון תחמן מיכאל גולן ולדרוש מחברת גולן טלקום לקדם את יכולת הפריסה של אנטנות סלולר כמתבקש למפעיל סלולר בישראל - מעניקים לטייקון נוכל עוד כמה מליוני שח מתנה מכספי המדינה ופוטרים את גולן טלקום מהצבת פריסת תשתיות ומתן הקלות נוספות במיכרז הדור הרביעי שנועדו לתמוך בחסכון הוצאות/השקעות של גולן טלקום בישראל ?? ממש ביזיון !!
@@@@@@@@@@  |  28.05.15
66.
משרד התקשורת ומועצת הכלים והלווין הפכו ליחצ"נים של שרלטנים ובסטיונרים גוזרי קופונים?
שירות הטלוויזיה של סלקום פועל למעשה ללא רישיון וללא פיקוח !!!!!! ועל בסיס ניצול פירצה זו מחממים מנועים בגולן טלקום לשווק כאן טריפל . המצב הלא שוויוני שבו HOT ו־yes כפופות לעשרות כללים דקדקניים בעוד סלקום וכל המתחרים החאפארים מחממי מנועים נהנים מחופש כמעט מוחלט, לא יוכל להימשך לאורך זמן. קשה לראות את הרגולטור הישראלי מטיל חובות דוגמת השקעה בתוכן מקורי על שירות כמו נטפליקס אבל חברות/מתחרים בישראל שהינם משדרים על תשתיות של ישראל חייבים להיות תחת פיקוח ורגולציה !!! לאפשר לנטפליקס להתחמק מההשקעה הנדרשת ביצירה מקורית בזכות מיקום המטה מחוץ למדינת ישראל תהווה כאן אופציה לכל חאפאר וחברת תכנים לשווק טלויזיה באפס רגולציה ופיקוח ולעשות אקזיט במדינת פיטום שרלטנים וחאפארים בחסות רגולציה מעוותת הדורסת משקיעים ובעלי רשיון הנתונים בהתניות וחובת השקעות כחוק כאן.
שמוליק הירושלמי  |  27.05.15
65.
פקידים במשרדי ממשלה הממומנים מכספי הציבור חייבים לשקף הוגנות ושקיפות בהתנהלותם
מועצת הכבלים והלוויין, הוכיחה המועצה לציבור ולשר הממונה עליה בשנתיים האחרונות, שיחידה רגולטורית זו היא פשוט מיותרת. המועצה איבדה את דרכה, לא תרמה דבר לשוק הטלוויזיה, עיכבה רפורמות דרושות בשוק הטלוויזיה, נכנסה לסכסוכי עבודה מיותרים מול שר התקשורת, זיגזגה בעניין החדשות המקומיות ויצרה רפורמות מדומות שלא לצורך (דוגמת חבילת הערוצים הצרה). לא יהיה זה פלא אם המועצה הזו תגיע די בקרוב לסוף דרכה ותמוזג לתוך מועצת הרשות השנייה. הפארסה של הניהול הכושל של מועצת הכבלים והלוויין תימשך ,בגלל שמועצת הכבלים והלוויין לא עשתה את מלאכתה שידורי IPTV / OTT מדובר בהעברת הכל (כולל VOD) כולל על רשתות הסלולר מתקיים על בסיס מפנה רגולטורי וטכנולוגי מהפכני, שעבר בשתיקה רועמת תחת הראדר של מועצת הכבלים והלויין ומשרד התקשורת והרגולטור גם. היגיעה הזמן שפקידים במשרדי ממשלה הממומנים על ידי הציבור ימלאו תפקידם בהוגנות ובשקיפות שהרי את שכרם הציבור משלם - לידיעת ד"ר יפעת בן חי שגיב.
RAFFI , אשדוד  |  27.05.15
64.
ל-16 - אתה משווה בין נטפליקס לבין טלויזיה רב ערוצית על תשתית כבלים בלבד ?
הציבור בישראל ובכלל העולם איננו נלהב מחבילת טלויזיה המבוססת על תשתיות אינטרנט בלבד !! מה בכלל ההשוואה בין צפיה על בסיס תשתית אינטרנט לבין טלויזיה רב ערוצית המבוססת על תשתיות יעודיות של כבלים וחברות כבלים הנתונות בפיקוח ורגולציה ? הרי מחירי החבילות של הוט/יס הינם נקבעות כאן ע"י הרגולטור וחברות יס/הוט כבולות בהוזלת מחירי החבילות אבל מחוייבות להמשיך להיות בהתניות לררכישת תכני מקור בסך 8% המהווה מילוני שח השקעה ברכשית יצירת מקור כמתבקש בהתניןת רשיון הוט/יס לעומת זאת המתחרים בשוק הטלויזיה במודל השוק הסיטונאי כאן מקבלים פטור מכל השקעה ואפס פיקוח ורגולציה. תחרות בשוק הטלויזיה שאין בה כל שיויוניות של השקעות/רגולציה ופיקוח מלתחילה מעיד שהמדינה מכשירה כאן שרלטנים לשיווק טלויזיה ועשיית אקזיט ???
דור דור  |  27.05.15
63.
למגיבים 1-8 - הבטוחים שחברת יס/HOT "יחוסלו" ע"י נטפליקס יש קשיי הבנת הנקרא בעברית?
להלן תוכן הפוסט כבל עם ומסכים המאמת שחברות הכבלים לא ייפגעו מכניסת נטפליקס וכל מתחרה אחר שישדר כל בסיס תשתית אינטרנט ... הניסיון העולמי מגלה שבטווח הקצר נטפליקס היא לא איום כה גדול על חברות הכבלים כמו שניתן היה לשער. בארה"ב שירותי התוכן המועברים באינטרנט היו הגורם המרכזי לכך ש־2013 היתה השנה הראשונה שבה נרשם גיוס שלילי של מנויים לחברות הטלוויזיה הרב־ערוצית. אלא שחרף ההיחלשות, החברות איבדו 250 אלף מנויים בלבד מתוך 100 מיליון. המחקרים, בעיקר בארה"ב, מראים כי מרבית המנויים של נטפליקס ודומותיה אינם מוכנים לוותר על הכבלים או הלוויין וצורכים את השירותים האינטרנטיים נוסף אליהם ולא כתחליף. אלו כמובן חדשות טובות עבור HOT ו־yes. אתם טוקבקיסטים ממומנים מטעם השרלטן מיכאל גולן אם תרצו תרגום לצרפתית רק תבקשו ...וגם שוקולד תקבלו ..)))
אבן שושן  |  27.05.15
לכל התגובות