למרות ההתבטאות של מנכ"ל אורנג': פעילות אורקה שבבעלותה תימשך בישראל כרגיל

למרות דבריו הבוטים והתנצלותו המאוחרת של מנכ"ל אורנג' העולמית הרי שלחברה יש בישראל פעילות עניפה זה שנים ארוכות. בשנת 2008 רכשה אורנג' את חברת אורקה אינטראקטיב שבבעלות אמבלייז בתמורה ל-21.4 מיליון דולר. אמבלייז שהיתה במצוקת מזומנים ניצלה הזדמנות פז להעשיר את קופת המזומנים שלה בחברה שלא היתה קשורה בליבת עסקיה ואילו אורנג' רכשה פעילות שהיתה מהותית עבורה.  

החברה שמעסיקה עשרות עובדים בישראל שמרה על פעילותה בישראל, ובשיחה עם "כלכליסט" אישרו גורמים בה כי היא תמשיך לפעול כרגיל. ב-2010 אף הודיעה פרנס טלקום שתשתמש בטכנולוגיה של אורקה במערכותיה השונות. הרוכשת של אורקה היתה חברת ויאקסס, חברת בת של פרנס טלקום, מבעלי אורנג' כיום.

מוצר ה-COMPASS של אורקה כולל מגוון של מנועי המלצה המיועדים לתת המלצות אישיות למשתמשי טלוויזיה, מחשב אישי וטלפונים ניידים. באמצעות COMPASS יוכלו מנויי ORANGE לגלות ביתר קלות את התוכן הרלוונטי עבורם, אשר ישפר את שביעות הרצון של הלקוח ויניב שיעורי המרה גבוהים יותר. מאחר ואורנג' מציעה מגוון שירותי תוכן, היכולת לסייע באופן פעיל ללקוחותיה בהחלטות הרכישה שלהם הפכה להיות גורם חשוב בפעילות שלה.