אלפבית? גוגל גנבה את השם של החברה שלי!

גוגל מתכוננת לשינוי הארגוני הגדול ביותר בתולדותיה, שכולל פירוק החברה למספר חברות שיפעלו תחת תאגיד על בשם אלפבית (Alphabe). אבל לצד סוגיות עסקיות ובורסאיות, נכנסת גוגל לשדה מוקשים גם בזירת המיתוג: השם Alphabet, על כל נגזרותיו השונות, כבר נמצא בשימוש נרחב ויומיומי על ידי עשרות חברות מסביב לעולם. השם וכל הנגזרות משוייך למאות עסקים זעירים בארצות הברית ויש כ-103 שמות רשומים ברשם הפטנטים האמריקאי הכוללים את המילה Alphabet או A.B או איטרציה דומה. בין השאר הדבר כולל מספר לומדות לשפה האנגלית, מותגי אופנה וריהוט, צעצועים וספרי ילדים וכן מבשלת בירה מקומית אך מוכרת בניו יורק ו-וודקה בשם Alphabit, בנוסף למנות דגני הבוקר והמרק המבוססים על השם Alphabet.

 בגרמניה מחזיקה קבוצת BMW מחזיקה במותג רכב בשם Alfabet וגם בדומיין alphabet.com, שהחברה האמריקאית החדשה ללא ספק תרצה לרכוש לעצמה. אפילו פה בישראל קיימת חברת אדריכלות בשם א.ב מתכננים. נכון לרגע זה, גוגל יושבת על הכתובת abc.xyz.

על החברות הללו רק להראות שיש פוטנציאל לבלבול או פגיעה אפשרית בעסקים שלהם על מנת לאלץ את גוגל לשנות את שמה החדש, לשלם קנסות או לקנות זכויות שימוש. גם חברות ענק כגון אפל נתקלו בבעיה דומה לגבי קניין רוחני מקומי - אפל למשל נאלצה לשלם סכומים משמעותיים לחברות סיניות שרשמו מראש את השמות אייפון ואייפד, עוד לפני שהיא הכריזה עליהם.

מנכ"ל גוגל לשעבר ו-Alphabet בעתיד, לארי פייג', התייחס לנושא בכלליות כאשר אמר שהחברה החדשה לא תעשה שימוש במותג Alphabet כמותג צרכני גדול. "לא נשיק מוצרים צרכניים קשורים עם Alphabet - כל הרעיון שהחברות שיפעלו תחת התאגיד יהיו עצמאיות ויפתחו מותגים משלהן".