אתר זה עושה שימוש בעוגיות על מנת להבטיח לך את חוויית הגלישה הטובה ביותר.
סטייל משפחתי צילום: עמית שעל

סטייל משפחתי

כדי להעלות כיתה את סטודיו בגדי הילדים שהקימה, נועה יער החלה לעצב גם בגדי נשים - מה שהפך לעיסוקה העיקרי. עכשיו היא חוגגת 20 למותג

19.11.2015, 08:51 | מורן לונדון

"העסק הוא ביטוי מדויק של החלומות שהיו רשומים לי במחברת כשלמדתי בשנקר. אהבתי אופנה ואהבתי ילדים והיה לי ברור שאני מחפשת לשלב את שתי האהבות האלה", אומרת נועה יער, בת 53 מרמת השרון, שחוגגת בימים אלה 20 שנה למותג שלה, "סטודיו נועה", שהקימה כשמונה שנים לאחר שסיימה את לימודי האופנה בשנקר (מתחמי התחנה ושרונה בתל אביב או הפרחים 18 רשפון).

"בחרתי לפתוח את העסק ברשפון, שהיה אז מושב קטנטן. שכרתי שם מקום גדול, והגודל הזה הציב לי רף. הבאתי לשם עצים, בדים וחבלים . ובתום חצי שנה של שעשוע יצאה קולקציית הילדים הראשונה והמון אביזרים. הסטודיו היה קונספטואלי מאוד, לא היו אז חנויות כאלה. מהר מאוד הכל היה סולד אאוט".

חנות נוספת נפתחה ב־2011 במתחם התחנה בתל אביב, ולפני כשבע שנים, בתהליך הדרגתי, השתנה קהל היעד: נועה עברה לעצב בעיקר ביגוד נשים ספורטיבי, אורבני ונינוח, ומבגדי הילדים נותרו רק בגדי ערב לילדות. "השוק השתנה, נפתחו רשתות והגיעו מותגים מחו"ל, ופתאום היה המון היצע לילדים - אמנם לא מושקע כמו אצלנו, אבל אטרקטיבי.

מעיל של סטודיו נועה, 989 שקל לפני הנחה, צילום: תום מרשק מעיל של סטודיו נועה, 989 שקל לפני הנחה | צילום: תום מרשק מעיל של סטודיו נועה, 989 שקל לפני הנחה, צילום: תום מרשק

"ממש הרגשתי את השוק משתנה. פתאום נשים קיבלו פרופורציות אחרות, הן הסכימו להוציא פחות על בגדי ילדים. בהתחלה ביטלנו את הקו לבנים, אחר כך לתינוקות. הגענו למסקנה שבגדי אירועים לבנות זה המקום היחיד שאנשים עוד מוכנים להשקיע בו. אם הייתי נלחמת, הייתי נשארת בלי עסק".

אופנה בגנים

ב־2012 הצטרפה לעסק הבת קרן יער־מאור, כיום בת 28, אחרי שסיימה גם היא לימודי אופנה בשנקר. "בילדותי לא חשבתי שאתעסק בזה", היא מספרת, "אבל בצבא התחיל החשק. תפרתי בבית להנאתי. פתאום קלטתי שאני מייצרת פריט לבוש כל יום.

קרן סיימה את הלימודים בהצטיינות יתרה, זכתה בתחרות דיזל היוקרתית שמתקבלים אליה 10 סטודנטים מכל העולם והתמחתה אצל המעצב אלי טהארי בניו יורק.

איך הרגשת כשהכנסת את קרן לעסק?

"זה נהדר! היא הצעירה את המותג, הביאה את הקו העיצובי שלה שהוא נקי ומינימליסטי". "אמא כבר קרסה וממש קראה לעזרה", מוסיפה קרן, "מעבר לעניין העיצוב אני מטפלת גם ברשתות החברתיות".

קרן ונועה יער בסטודיו. נועה: "אם הייתי נשארת רק בבגדי ילדות, לא היה לי עסק", צילום: עמית שעל קרן ונועה יער בסטודיו. נועה: "אם הייתי נשארת רק בבגדי ילדות, לא היה לי עסק" | צילום: עמית שעל קרן ונועה יער בסטודיו. נועה: "אם הייתי נשארת רק בבגדי ילדות, לא היה לי עסק", צילום: עמית שעל

חתימה אישית בכל פריט

גם יתר בני הבית גויסו לעסק מגיל צעיר. נועה מספרת: "היה צריך למצוא דרך לגרום לאנשים לבוא לרשפון במיוחד. כשהילדים היו קטנים, הייתי מושיבה אותם והיינו מכינים הזמנות להשקת קולקציה חדשה וגלויות שמודיעות על מבצעים בעבודת יד. הייתי משכנעת אותם שזו פינת יצירה - קושרים סרט, מדביקים תמונה, רושמים כל כתובת על מעטפה. היה לי חשוב שתהיה חתימה אישית בכל".

"כיום אנחנו 25 עובדים בסטודיו, וכל הליך הייצור אצלנו", מוסיפה קרן. "אנחנו מעצבות וחותכות, ואז הבגדים נשלחים למתפרה וחוזרים כדי ש'נלביש אותם', ונניח עליהם את כל האפליקציות והמתכות".

לא ניסיתן לייצר במזרח?

ייצור המוני היה פוגע בבסיס שעליו מושתתים העקרונות של המותג, ואני לא רוצה להתפשר על זה".

לכבוד חגיגות ה־20 יינתנו עד 20% הנחה על כל קולקצית החורף בשישי ובשבת (מחירים לפני הנחה: 450–750 שקל לשמלות לילדות, 199–850 שקל לבגדי נשים). 

תגיות