רשת עונות תפתח חנויות משולבות עם Jump

הנהלת רשת עונות, שרכשה את רשת האופנה Jump מגלובל ריטייל לפני שנה וחצי, פועלת לפתיחת חנויות משולבות לשני מותגי האופנה. בחלק מהמיקומים שבהם פועלת חנות גדולה של אחד המותגים מכניסה הרשת קולקציה של המותג השני, ובחלק מהמיקומים ייפתחו חנויות חדשות משולבות. במהלך החודש האחרון מוזגו שש חנויות ועד סוף 2016 יתווספו 15-10 חנויות משולבות.

צילום: יריב כץ

גיא לוי, מנכ"ל החברה, מסר כי עד כה היה גודלן הממוצע של חנויות הרשת כ־70-90 מ"ר בחנויות רחוב ובקניונים, וכ־100-130 מ"ר בפאוור סנטרים ובמרכזי ביג. מעתה, בלוקיישנים שיאפשרו זאת, יורחבו החנויות לגודל של 130–150 מ"ר וישלבו את הקולקציות של עונות לצד Jump. בחנויות שנבנות מחדש כחנויות משולבות תשקיע החברה 400 אלף שקל בכל חנות.

"מדובר בתהליך הדרגתי מכיוון שיש מקומות שבהם אני צריך למצוא שוכר חלופי לחנות קיימת כדי להקים חנות משולבת", מסביר לוי. בפברואר תיפתח חנות משולבת בביג קריית אתא, שבו פעלה עד כה חנות של עונות. החנות הורחבה ל־130 מ"ר. בביג קסטינה, שם פעלו שתי חנויות של עונות ו־Jump, הן ימוזגו לחנות אחת של 170 מ"ר. החנויות הממוזגות יישאו את הלוגו של שני המותגים.

מדובר במהלך אסטרטגי שיאפשר להרחיב את פעילות המותגים בעלויות תפעול נמוכות יותר, חיסכון בשכר דירה וגיוס מצומצם יותר של כוח אדם. "שכר הדירה בקניון הוא מאוד גבוה וזה לא משתלם. המהלך הזה יחסוך לי שטחי מסחר, יחסוך בהוצאות תפעול ויגדיל את הרווחיות. אני מעריך שבמיקומים שבהם תתווסף קולקציה לחנות קיימת יירשם גידול של כ־30% בהכנסות. אבל לא מדובר רק בחיסכון בעלויות, אלא בהכנסת לקוחות פוטנציאליים לרשת. בטווח מידות הביניים יהיה לנו מגוון רחב בין מידה 42 ל־48, ואין לי ספק שזה יתרום למכירות".