מסימני השנה האולימפית: ריקי ג'רבייס אאוט, יוסיין בולט אין

חברת הטלקום האוסטרלית אופטוס מינתה את האלוף האולימפי יוסיין בולט לשגריר המותג שלה. האצן הג'מייקני יחליף בתפקיד את הקומיקאי ריקי ג'רבייס, לאחר שקמפיין הפרסום שלו לא נחל הצלחה. 

בולט. מכניס מיליונים מחסויות | צילום: יח"צ אופטוס

באופטוס מקווים להשתמש בפופולאריות של בולט בתקופה לפני האולימפיאדה כדי להעלות את המכירות, וקמפיין פרסום חדש יושק בחודש הבא תחת הנושא של "שיפור מתמיד". שיאן העולם יככב בפרסומת שתצולם בסגנון סרט דוקומנטארי ותשודר בטלוויזיה, במכשירים ניידים ובאינטרנט באוסטרליה.

"אין זה סוד שיוסיין בולט תמיד שואף לנצח", הגיב מנהל המוצרים והמכשירים בחברה, בן וויט. "עבודתו הקשה, הנחישות והמחויבות ללא סייג באים לידי ביטוי בכל פעם שהוא עולה על המגרש".

הקמפיין בכיכובו של האדם המהיר בעולם יכלול גם סדרת סרטונים מאחורי הקלעים, שבהם תוצג המשפחה של בולט וכן עיר הולדתו של בולט, קינגסטון בג'מייקה. הסרטונים יעקבו אחריו בעודו מתכונן לאולימפיאדת ריו שתצא לדרך באוגוסט.

יוסיין בולט בקמפיין של אופטוס | צילום: יח"צ אופטוס

בולט מרוויח בין 20 מיליון דולר ל-25 מיליון דולר בשנה, רוב הסכום מגיע מהסכמי חסות.

בתוך כך, רשות הציבור הציבורית הבריטית ה-BBC הגיעה להסכם עם רשת דיסקברי האמריקאית במסגרתו תוותר על הזכויות הבלעדיות לשידור אולימפיאדות 2018 ו-2020 בתמורה לזכויות בחינם לשידור אולימפיאדות 2022 ו-2024.

המשמעות היא ש-BBC תשדר אודיו-וידיאו בלעדי השייך לדיסקברי וזכויות רדיו לא בלעדיות לאולימפיאדת החורף ב-2022 ואולימפיאדת הקיץ ב-2024. בתמורה, דיסקברי תשכור מ-BBC זכויות בלעדיות לשידור בטלוויזיה בבריטניה של מהדורות 2018 ו-2020. 

ביוני, דיסקברי ושותפתה האירופית יורוספורט רכשו את זכויות השידור לפלטפורמות שונות ב-50 שווקים באירופה עבור 4 אולימפיאדות בשנים 2018-2024, בעסקה המוערכת בשווי 1.3 מיליארד יורו (1.4 מיליארד דולר).