ניחוחות מלכותיים

המוניטין של הצרכן הישראלי, הנוהר אחר מותגים וסמלי סטטוס כמעט כמו קנייני האופנה בניו יורק ובלונדון, הולך ומשתדרג בשנים האחרונות. כעת מגיע לישראל מותג הניחוחות הבריטי היוקרתי ג'ו מלון לונדון ויפתח סניף ראשון בקניון רמת אביב. אנחנו יכולים לסמן זאת כעוד חור בחגורה ההולכת ומתהדרת של מותגים נחשבים שרואים בנו יעד רלבנטי. אם זה טוב מספיק לחתונה של הנסיך ויליאם וקייט מידלטון, לבית של ויקטוריה בקהאם ולגוף של בר רפאלי, זה כנראה טוב מספיק גם לצרכן הישראלי.

"תל אביב היא מקום מסעיר", אומר ז'אן־גיום טרוטייה, נשיא ג'ו מלון לונדון העולמית. "עיר שיש סביבה הרבה רעש ויש בה המון סטייל. נראה לנו הגיוני מאוד לפתוח סניף בעיר כה קוסמופוליטית ותוססת".

סניף של ג'ו מלון | צילום: יח"צ

מותג שמתמקד בפרטים הקטנים

מגוון הניחוחות של ג'ו מלון צבר לה מעריצים רבים מסביב לעולם. שילובים של צמחי תבלין כמו בזיליקום ומרווה לצד פירות ואפילו ירקות יוצרים בשמים מיוחדים שהקו המחבר העיקרי ביניהם הוא תחושת ניקיון. לחברה יש 570 בוטיקים מסביב לעולם, והשנה היא מתרחבת לא רק לישראל אלא גם לברזיל, והמחירים בה מכוונים לכל שכבות האוכלוסייה (105–1,680 שקל).

ההשראה לחלק מהריחות המיוחדים בחברה מגיעה למשל מחוויות המזוהות עם החיים בבריטניה. "מאחורי כל ניחוח שלנו יש סיפור. בין שאלו זיכרונות ילדות של איסוף אוכמניות ובין שזו הליכה לאורך קו החוף האנגלי, מומחי הבישום שלנו עובדים עם הצוות הקריאטיבי בסטודיו כדי ליצור חוויה שורשית אמיתית שבאה לידי ביטוי בריח", מספר טרוטייה.

הבחירה בתל אביב לא יכולה להיות סתמית כשמדובר בחברה שמבוססת על הקדשת תשומת לב לפרטים הקטנים. בג'ו מלון רוקחים שכבות של ריחות המבוססים על תוצרים מהטבע, ומאמינים שחשוב להתאים אותם ללקוחות ואף ליצור בעבורם ניחוחות ייחודיים על ידי שילובים מיוחדים. "שילוב ניחוחות מעניק ללקוח את החופש ליצור משהו ייחודי בעבורו", מסביר טרוטייה. "בשל המבנה המיוחד של הניחוחות שלנו אפשר לחבר כל אחד מהם למשנהו וליצור ניחוח שלישי שיהיה לו עומק אחר, חושניות שונה ויתאים לערב או ליום". הדבר נכון גם לגבי הבשמים וגם לגבי שמני הגוף והתרחיצים. "אין חוקים", הוא מודיע בשמחה ."אפשר לשחק ולהתנסות".