רשות מקרקעי ישראל קנסה ב-320 אלף שקל את "באמונה" על הסרטון הגזעני

רשות מקרקעי ישראל (רמ"י) קנסה את חברת "באמונה" ב-323 אלף שקל בעקבות הסרטון המפלה שהגחיך את הציבור המזרחי.

בסרטון הפרסומת (שירד כבר באותו ים מאתר החברה עקב ביקורת ציבורית חריפה) מסוף נובמבר 2015, עלה יחס הגזעני כלפי הציבור הספרדי אשר הציג אותם באופן פוגעני ומזלזל. בסרטון נראתה משפחה אשכנזית חוגגת הדלקת נרות חנוכה עד שלבית נכנסים שכנים ספרדים שמדברים במבטא ספרדי ונקראים אברג'יל. את הפרסומת חותמת אמירה "חולמים על בית משלכם, באמונה בונים לכם קהילה".

זוהי הפעם הראשונה בה מוטלת סנקציה על חברת בנייה בשל אפליה, ופעם ראשונה שמוטל קנס בשל פרסומת מפלה בתחום הנדל"ן ובשל אפליה של מזרחים בפרויקט נדל"ן.

בחודש דצמבר עתרה האגודה לזכויות האזרח לבית המשפט לעניינים מנהליים בירושלים בדרישה להטיל סנקציות על 'באמונה' שמשווקת לדתיים לאומיים בלבד את הדירות בשכונת "כרמי גת" בקרית גת. העתירה הוגשה בשל השיווק לדתיים בלבד והן בשל הסרטון הפרסומי שהציג את הפרויקט כמיועד לכאורה לאנשים בלבד.

רמ"י ערכה שימוע ל'באמונה" ולפי קביעת ועדת המכרזים הסרטון הפרסומי הוא בעל סממנים מפלים, וקיים חשש כי הוא השפיע על אופי הציבור שיתעניין ברכישת דירה בפרויקט. עוד הוחלט בוועדה כי 'באמונה' לא התכוונה ולא ביצעה אפליה בפועל של מזרחים בפרויקט.

מאז שנת 2010 כל מכרזי הבנייה של רמ"י קובעים כי אסור לשווק באופן מפלה את יחידות הדיור, ונקבע שיזם שמפלה חשוף לביטול הזכיה במכרז או קנס בשיעור של עד 15% משווי הזכייה.

עו"ד גיל גן-מור, מנהל היחידה לזכויות חברתיות באגודה לזכויות האזרח, שהגיש את העתירה, אומר כי "הסרטון זעזע את המדינה וטוב שירד במהירות מהאינטרנט, אך ישראלים רבים נפגעו ממנו קשות ובעיקר מזרחים, שבאמצעות דימוי סטריאוטיפי ומגוחך שלהם הועבר מסר לרוכשים פוטנציאלים שלא יהיו להם 'כאלו' שכנים בפרויקט. ועדת המכרזים הסתפקה בפיצוי נמוך משמעותית מהפיצוי המירבי האפשרי, אך עדיין החלטת ועדת המכרזים מעבירה מסר ברור שאומר שאסור להכשיר סרטוני פרסומת מפלים וששיווק כזה הוא שיווק מפלה ופסול".

בימים אלו מתקיימים דיונים במשרדי היועץ המשפטי לממשלה בשאלה אם שיווק יחידות דיור לדתיים-לאומיים בלבד עולה לכדי אפליה פסולה, כפי שטענה האגודה לזכויות האזרח בעתירה. ההחלטה בעניין נמצאת כבר מעל שנה על שולחן היועץ המשפטי לממשלה ללא הכרעה.

רמ"י טענה בהחלטתה כי לאור זאת, אין להמשיך ולדון בעתירה ובדרישה להטיל סנקציות נוספות על "באמונה" בגין השיווק המפלה לדתיים בלבד. על כך אומר עו"ד גן-מור: "האגודה לזכויות האזרח תמשיך להיאבק נגד יזמים הנוקטים באפליה פסולה ולחייב את רשות מקרקעי ישראל לפעול נגד שיווק מפלה של דירות, ותעמוד על זכותם של כלל אזרחי ישראל, חילונים, דתיים, חרדים וערבים, לבחור את מקום מגוריהם בחופשיות".

מחברת באמונה נמסר בתגובה: "נעשה את חשבון הנפש המתבקש. אנו לומדים את נימוקי ההחלטה ונגיב לאחר פסק דין השופטת בעתירה שהוגשה. נמשיך לשווק בפרויקט כרמי גת לציבור הדתי".