אייפון SE: מוצר מנצח או מכשיר מיותר?

אטרקטיבי וקומפקטי / עומר כביר

אייפון SE שאפל חשפה אתמול לא מביא איתו בשורה טכנולוגית משמעותית. מדובר רק בגרסה מוקטנת של האייפון 6S, עם אותו מעבד ומצלמה, ושאר היכולות שהחברה הציגה בספטמבר. גם בצד העסקי זה לא מהלך חדש לחלוטין, שכן אפל כבר ניסתה בעבר את מזלה עם דגם אייפון מוזל, אייפון 5C שהושק ב-2013.

ואולם, 5C לא זכה להצלחה (יש ויכוח האם הוא היה סתם כישלון או כישלון מוחץ), ונעלם די מהר מהמדפים. אז למה שדווקא ה-SE? בגלל הגודל, בגלל המחיר ובעיקר בגלל המפרט.

נכון, גם ל-5C היה מסך בגודל 4 אינץ'. ואולם, כשהוא הושק לא היו לאפל סמארטפונים עם מסכים גדולים יותר. סמארטפון הדגל, ה-5S הגיע עם אותו גודל מסך בדיוק. ההבדל ביניהם היה במפרט של ה-5C, שהיה נחות משמעותית מזה של ה-5S וחסר תכונות בולטות כמו סורק טביעות האצבע שהוצג לראשונה באותה השנה. בנוסף, הפרש המחיר בין ה-5C לאייפון היקר יותר עמד על 100 דולר בלבד. במצב כזה, קל להבין למה צרכנים רבים העדיפו להגדיל מעט את ההוצאה ולוותר על האייפון המוחלש.

במקרה של ה-SE, אין לאפל עוד סמארטפונים עם מסך זהה. למכשיר הפרימיום, אייפון 6S, יש מסך של 4.7 אינץ'. עם מסך של 4 אינץ', אייפון SE פונה למיליוני אנשים שלא רוצים סמארטפון עם מסך גדול ומגושם, אלא כזה שנכנס בקלות לכיס. ה-SE גם לא עומד מול דגם אייפון בעל מסך זהה עם מפרט טוב יותר, אלא מספק את אותו מפרט כמו אחיו הגדולים. כל היכולות החדשות ששילבה אפל באייפון 6S ו-6S פלוס, כמו המעבד המהיר והמצלמה המשוכללת, זמינות גם ב-SE רק בחבילה קומפקטית יותר.

וכל זה עוד בלי לדבר על המחיר. עם תג מחיר התחלתי של 399 דולר, 200 דולר פחות מהדגם הזול ביותר של אייפון 6S, ה-SE הוא לא רק דגם האייפון החדש הזול ביותר אי פעם, אלא אולי גם דגם האייפון המשתלם ביותר אי פעם – כזה שמספק את היכולות העדכניות ביותר שיש לאפל להציע ועוד בגודל מסך שבעבור צרכנים רבים הוא דווקא עדיף.

הבדלים אלו עתידים להפוך את אייפון SE לאטרקטיבי יותר, הן בעבור צרכנים שמעדיפים מכשיר קטן יותר והן בעבור אלו בעלי תקציב מוגבל יחסית, ולסייע לו להימנע מכישלון בסגנון ה-5C.

עידן המסכים הקטנטנים נגמר / דור צח

על פניו, אפל הציגה אתמול יופי של עסקה. אייפון SE עולה רק 399 דולר, מחיר טוב לסמארטפון ביניים - בטח כשהוא משתייך לסדרת המכשירים הפופולרית בעולם, ומציג יכולות טכניות מתקדמות בדומה לדגמים היקרים יותר. זה באמת לא המקרה של אייפון 5C הפלסטיקי והכושל. הפעם כבר יש דיל רציני על השולחן.

אלא שהדיל הזה, אם להסתכן בהימור, לא יהפוך את אייפון SE ללהיט. הוא אולי לא יהיה כישלון כמו ה-5C, אבל ההעדפה הברורה של הצרכנים לדגמי הפרימיום - אייפון 6S הנוכחי, ו-7 שצפוי לצאת בסתיו הבא, תישמר.

הבעיה המרכזית של SE היא גודל המסך. מאז שיצרניות האנדרואיד (ובראשן סמסונג עם הגלקסי) יצרו סטנדרט של מסכים בגודל 5 אינץ' ומעלה, וביתר שאת מאז שהפאבלטים הענקיים נכנסו לתמונה, יש באזז סביב שובם הצפוי של המסכים הקטנים. אחרי הכל, טלפון בגודל 4 אינץ' נוח יותר להחזקה, וקל יותר להכניס אותו לכיס או לתיק קטן .

אלא שגודל המסך הנוכחי של האייפון הרגיל עומד על 4.7 אינץ' בלבד. הוא לא מהמכשירים הגדולים בשוק, ומצליח להיות אלגנטי ולא מעיק. סמארטפון בגודל 4 אינץ', לעומת זאת, הוא מכשיר שהרבה פחות נוח לראות באמצעותו סרטונים, קליפים וסדרות. עליית הדור הרביעי, ההתחזקות של אפליקציות כמו פריסקופ שמאפשרות שידורים חיים, הפעילות האגרסיבית של פייסבוק בתחום הווידיאו - כל אלה תהליכים שמעודדים העדפה למסך סמארטפון גדול, או לפחות סביר בגודלו. לצרכנים יש סיבות טובות להכביד קצת יותר על הכיס ולא לחזור לימי ראשית העשור.

ואם כבר הזכרנו הכבדה על הכיס, הרי שגם המחיר של אייפון SE לא עד כדי כך אטרקטיבי. במחיר נמוך יותר אפשר לקנות מכשירים של יצרניות סיניות כמו OnePlus או שיאומי, שכבר הפכו לשמות מוכרים מספיק כדי לא לחשוש מקנייתם. ובניגוד ל-SE, במקרה שלהן מדובר במכשירי דגל, לא כאלה שגורמים לצרכנים להרגיש שהם נאלצו להתפשר.

המחשבה המתבקשת היא ש-SE יזכה להצלחה בעולם המתפתח. אלא שכפי שגילו למשל בחברת המחשוב הלביש מיספיט,הצרכנים שם שכבר יכולים להרשות לעצמם לקנות גאדג'טים יקרים מחפשים דווקא את גרסאות הפרימיום, ולא רוצים להרגיש כמו טכנופילים סוג ב'. SE הוא רעיון נחמד וכנראה יהיה גם מכשיר נחמד, אבל כנראה לא מעבר לכך. ו"נחמד" זה סופרלטיב שממש לא מספק את אפל.