ברימאג מרחיבה את המאבק נגד ראלקו

יבואנית מוצרי החשמל חברת ברימאג ממשיכה במהלך הורדת המחירים. אחרי שהורידה במהלך מבצע בחודש מרץ את מחיר מקררי בקו ארבע דלתות, מוצר הדגל שלה, ב־1,500–2,000 שקל, ופתחה מלחמת מחירים מול ראלקו יבואנית בלומברג, חתכה אתמול היבואנית את מחירם של חמישה דגמים נוספים של מקררי בקו ב־1,000 שקל.

החל מאתמול מחירם הקבוע והמומלץ לצרכן של מקררי בקו 2 דלתות עם מקפיא תחתון עומד על 3,990–4,590 שקל במקום 4,990–5,590 שקל. מקרר ארבע דלתות הפופולרי הוזל ל־5,790 שקל במקום 6,790 שקל, מקרר בנפח 525 ליטר יימכר ב־3,490 שקל במקום 4,490 שקל, ומקרר בנפח 575 ליטר הוזל ל־4,190 שקל במקום 5,190 שקל. בנוסף, יצאה החברה במבצע על מקררי LG כאשר בכל רכישת מקרר מקבלים הלקוחות מוצרים של אסם, קוקה־קולה ויוניליוור בשווי 600 שקל.

במקביל, פתחה ברימאג חזית שיווקית חדשה בקטגוריית מוצרי החשמל הקטנים לבית והורידה מחירים של כ־40 מוצרים ב־15%–30%. ברימאג ביצעה מהלך שיווקי שמאפיין לרוב קמעונאיות ולא אופייני לספקיות, שכולל הפצת אינסרט עם מחיר מומלץ לצרכן של כלל המוצרים המוזלים החל מסוף השבוע החולף, וגם בחנויות החשמל שאליהן יופץ הקטלוג בשבועיים הקרובים. החברה מחזיקה במגוון מותגי חשמל קטנים למטבח ולבית ובין היתר הוזל מחיר של המותגים קנווד, דלונגי, LG ובראון. בכך מכוונת היבואנית לתחרות ישירה מול יבואניות החשמל ניופאן ו־BSH, שמשווקות אף הן מוצרי חשמל ממותגים. כך לדוגמה, סיר בישול של דלונגי יעלה 800 שקל במקום 1,190 שקל ומיקסר של קנווד יעלה 990 שקל במקום 1,190 שקל.

בשנים האחרונות ההכנסות של ברימאג מתחום המוצרים הקטנים נמצאות במגמת ירידה בשל התחרות החזקה על הקטגוריה. כך בשנת 2013 הכנסות החברה ממכירת מוצרים קטנים עמדו על 165 מיליון שקל, ב־2014 הן ירדו ל־152.5 מיליון שקל וב־2015 הן הסתכמו ב־135.4 מיליון שקל.

"יש משמעות רחבה למהלך", מסר ל"כלכליסט" פיני כהן, מנכ"ל ברימאג. "אנו פונים לצרכן הסופי ומנגישים לו 40 מוצרים. עד כמה שידוע לנו זו פעם ראשונה שיבואן מוצרי חשמל עושה מהלך כזה. אלו מהלכים שהצרכן מכיר מתחום רשתות המזון או הפארם. הורדנו מחירים בהתאמה גם לקמעונאים כדי שלא לפגוע להם ברווחיות. זו לא הורדה זמנית לפסח. ברימאג תחפש כל הזמן דרכים להוזיל מחירים לצרכן".

בחודש שעבר כאמור הורידה ברימאג במפתיע את מחיר מקרר בקו 4 דלתות ב־1,500 עד 2,000 שקל וגרמה לטלטלה בשוק. ראלקו המתחרה, שמשווקת את המותג בלומברג, הגיבה עוד באותו היום והציעה על בלומברג מחיר מבצע הנמוך ב־100 שקל מהמחיר שבו נמכר בקו.