אברקרומבי אנד פיץ' יוצאת מהאופנה - ירידה חדה במכירות ברבעון

אברקרומבי אנד פיץ' ממשיכה לצאת מהאופנה. החברה הודיעה היום (ה') על תוצאות רבעוניות מאכזבות במיוחד.

המכירות של החברה ירדו ב-3% לסכום של 685.5 מיליון דולר, והחברה הפסידה בשורה התחתונה 39.6 מיליון דולר, שמהווים 59 סנט למניה. צפי האנליסטים לחברה היה להפסד של 51 סנט למניה, ומכירות של 709 מיליון דולר.

אבל הנתון המאכזב מכולם היה המכירות בחנויות הזהות של הרשת - נתון שמנטרל את השפעת החנויות החדשות ובכך מהווה אינדיקציה לנתח השוק של הרשת. כאן רשמה רשת אברקרומבי צלילה חופשית של 8% לעומת הרבעון המקביל, כאשר האנליסטים צפו ירידה של 0.7% בלבד. ברשת הבת הוליסטר נרשמו מכירות ללא שינוי בחנויות זהות, בעוד האנליסטים צפו עלייה של 3%.

משמעות הנתונים היתה שהרשת מאבדת נתח שוק לטובת המתחרות שלה - כאשר שיעור ירידה כזה מצביע על ירידה משמעותית באטרקטיביות של הרשת לקונים. למעשה, הרשת, שצמחה על מיתוג מיני מאוד, מפסידה כעת בקרב על הקונים לרשתות האופנה המהירות האחרות - כשברקע ירידה כללית בתנועת הלקוחות בקניונים בארה"ב.

אברקרומבי אנד פיץ' | צילום: גטי אימג'ס