מעבר לקשת בענן

סנדלי הפלטפורמה שעיצב סלווטורה פרגאמו לג'ודי גרלנד ב־1938, על שלל צבעי הקשת שלהם, שימשו השראה לקולקציית תיקים חדשה של מותג היוקרה האיטלקי הוותיק פרגאמו, פרי שיתוף פעולה עם מעצבת התיקים האיטלקייה שרה בטאליה. הבחירה בבטאליה אינה מפתיעה: היא השיקה את מותג התיקים שלה לפני כחמש שנים, היא שם חם ומבוקש ותיקיה חביבים על סלבריטאיות. בסתיו הקרוב היא תשיק קולקציית ביגוד ראשונה.

 

 

שיתופי פעולה נהפכו לעניין שבשגרה בעולם האופנה, ופעמים רבות זוהי דרכו של מותג ותיק ומכובד לרענן ולחדש את תדמיתו בלי לפגוע בקו המרכזי שלו. גם בפרגאמו אין זו הפעם הראשונה: לדברי ג'יימס פרגאמו, נכדו של סלווטורה והמנהל העסקי של תחום אבזרי העור, סבו נהג לשתף פעולה עם ארטיזנים מומחים מתחומים שונים. כך, למשל, הלוגו של המותג עוצב על ידי האמן לוצ'יו ונה ב־1930. בשנה שעברה בחרו בפרגאמו לשתף פעולה עם מעצב הנעליים יליד קולומביה אדגרדו אוסוריו, המוכר כמעצב המותג המצליח אקוואזורה. לדברי פרגאמו, שיתופי הפעולה הם אמצעי להפתיע ולרגש את הלקוחות, במיוחד לנוכח השינויים בתעשיית האופנה בשנים האחרונות והלחץ הגדול המופעל על המעצבים.