הולכת וגדלה: רבלון רוכשת את יריבתה אליזבת ארדן

ענקית הקוסמטיקה רבלון הכריזה אתמול (ה') על כוונתה לרכוש את יריבתה אליזבת ארדן. ההכרזה התקבלה שישה חודשים לאחר שרונלד פרלמן, בעל השליטה ברבלון חשף כי הוא שוקל להעמיד אותה למכירה.

עסקת המזומן בשווי 420 מיליון דולר צפויה להרחיב את הנוכחות של רבלון בקטגוריות כמו טיפוח העור ובשמים, ותעניק לה דריסת רגל גיאוגרפית נרחבת יותר. הרכישה תיצור חברה עם מכירות שנתיות של קרוב ל-3 מיליארד דולר, ותסייע לרבלון לממן מחדש את נטל החובות הגבוה שלה.

שתי החברות נקלעו לקשיים בשנים האחרונות. רבלון נפגעה בעקבות הצטברות חובות גבוהים, בעוד שהבשמים של אליזבת ארדן סבלו מירידה בפופולאריות.

אליזבת ארדן "היא אחד המותגים האייקונים העצמאיים האחרונים שנותרו בתעשיית הקוסמטיקה", מסר בתגובה מנכ"ל רבלון, פביאן גרסיה. על פי הודעת החברה, העסקה תושלם עד סוף השנה הנוכחית.

רבלון תשלם 14 דולר למניה עבור אליזבת ארדן, ומדובר על בפרמיה של 50% על מחיר הסגירה של החברה במסחר אמש. רבלון תשתמש בקו אשראי חדש שקיבלה מבנק אוף אמריקה וסיטיגרופ כדי לממן את הרכישה ואת החובות של החברה הנרכשת. קו האשראי יעזור גם לרבלון לממן מחדש את החובות שלה בגובה 1.8 מיליארד דולר.

ברבלון מעריכים כי העסקה תוביל לחיסכון של 140 מיליון דולר בשלוש עד חמש השנים הבאות. על פי תחזיות החברה, המכירות שלה השנה ינועו על 2-2.1 מיליארד דולר, לא כולל עלויות הרכישה ותנודות מט"ח.

אליזבת ארדן נוסדה בניו יורק ב-1910, והיא מוכרת בשמים ומוצרי קוסמטיקה תחת שם המותג שלה וכן מייצרת בשמים עבור שורה של מפורסמים בהם ג'סטין ביבר, מריה קארי וטיילור סוויפט. אולם, מכירות החברה נחלשו בשנים האחרונות והיא לא רשמה רווח שנתי מאז 2013.